YouTube introduceert Promoted Video’s in Nederland

Vanaf vandaag voegt Google een nieuwe advertentiemogelijkheid toe aan het YouTube-gamma. Middels Promoted Video’s kunnen adverteerders op gerichte wijze video’s onder de aandacht brengen bij de zoekresultaten. Hiermee worden de mogelijkheden van precisie-targeting met AdWords gekoppeld aan de kracht en het brede bereik van YouTube. Inkoop vindt plaats op basis van Cost-per-Click (CPC) en de video’s worden voorzien van een Call-to-Action (CTA).

Voor wie het nog niet wist: op YouTube worden inmiddels een miljard (1.000.000.000) video’s per dag bekeken. Per minuut wordt 22 uur aan nieuwe content geüpload naar de site. Dat is vrij veel content en dus moet je iets doen om op te vallen. Nu kun je hopen dat je viral wordt opgepikt door een van redacteuren van YouTube (Aanbevolen Video’s). Mocht je echter de dingen iets meer in eigen hand willen houden, dan biedt YouTube je Promoted Video’s. Vanaf vandaag beschikbaar in Nederland, maar parallel ook gelanceerd in het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Italië, Duitsland en Spanje.

Op 12 november 2008 werd de feature Promoted Videos op YouTube geïntroduceerd in de USA. In eerste instantie stond de tool bekend als Sponsored Videos. Product manager Matthew Liu had destijds de eer om de nieuwe feature aan te kondigen middels de volgende video:

[youtube width=”600″ height=”475″]https://www.youtube.com/watch?v=hTffb8OF8_U

Uit de video blijkt dat YouTube hiermee iedereen de mogelijkheid wil bieden om een video te promoten, niet alleen grote adverteerders. Direct vergelijkbaar dus met de manier waarop AdWords het voor bedrijven van klein tot groot mogelijk maakte om gevonden te worden binnen Google. “YouTube democratized the broadcast experience and now we’re democratizing the promotional and advertising experiences as well”, aldus Liu in de video.

Google vist dus niet exclusief in de vijver van landelijk adverterend Nederland, maar in die van eenieder die zijn/haar video onder de aandacht wil brengen. Of je nu een stukadoor bent of een beginnende band die zichzelf graag wil pluggen – Google biedt je de mogelijkheid om dat op kosten-efficiënte wijze te doen. “Elke adverteerder kan Promoted Video’s gebruiken om de juiste doelgroep op het juiste moment op YouTube te bereiken”, aldus Mascha Driessen, vanuit Nederland verantwoordelijk voor YouTube.

Lancering

Desalniettemin wordt Promoted Videos vandaag wel gelanceerd met een landelijke adverteerder: Volkswagen. Het merk probeert hiermee  om een serie commercials aan de man te brengen, aldus Erica Thieme, Interactive Planner bij MediaCom: “Aangezien Volkswagen over 4 mooie ‘Bluemotion Technologies’ tv-commercials beschikt, is YouTube een ideaal platform om deze commercials te promoten. De doelgroep is al op zoek naar gerelateerde video’s en bepaalt zelf of en wanneer ze de commercials bekijkt.” Ehm, vrijwillig commercials op YouTube bekijken…!? Nu heeft Volkswagen inderdaad wel wat te vertellen, zoals blijkt uit onderstaande playlist. Kijk en oordeel zelf:

Hoe werkt ‘t?

Promoted Video’s zijn in te plannen via Google AdWords. Via de nieuwe AdWords interface moeten adverteerders aangeven binnen welke campagne of advertentie groep ze de Promoted Video willen creëren.

1. Kies Display Ad Builder bij het ‘nieuwe ad’-down menu
2. Kies de Promoted Video advertentie template
3. Selecteer de video die je wilt gebruiken
4. Kies de zoekwoorden en vervolgens de maximum CPC

Wanneer gebruikers op YouTube zoeken naar video’s, zal YouTube de Promoted Video’s tonen naast relevante zoekresultaten en op de partner Watchpage. Deze video’s zijn duidelijk gemarkeerd als ‘Promoted Video’s’. Het is ook mogelijk om Promoted Video’s te tonen op het Google Content Netwerk wanneer de AdSense partner de mogelijkheid biedt om zowel tekst als display advertenties te tonen op de website.

Promoted Video’s werkt dus net als AdWords op basis van een Cost-per-Click model. De adverteerder betaalt alleen voor elke keer dat de video vanuit de Promoted Video-positie wordt aangeklikt. Je betaalt dus niet voor het totaal aantal video views dat wordt gegenereerd, omdat deze ook – middels video SEO – spontaan kunnen worden gevonden bij de natuurlijke zoekresultaten in YouTube.

Call-to-action, baby!

Een belangrijk bijkomend voordeel is dat je via AdWords tevens een Call-to-Action kunt instellen over je eigen video. In-video advertising is een fenomeen dat eerder dit jaar al door Google werd geïntroduceerd. Daarmee was het echter alleen mogelijk om posities in te kopen op de content die Google monetized, meer specifiek die van de YouTube partnerkanalen. Er was geen mogelijkheid om op je eigen video’s advertentieposities in te kopen waarmee traffic kon worden gegenereerd naar de eigen website. Vanaf nu biedt Google die conversiemogelijkheden dus wel, ongeacht of je nu een user, partner of branded channel hebt.

Kortom, Promoted Video’s maakt het cirkeltje rond. Nu zijn alle stadia van het AIDA-model in te vullen met YouTube.