Verve Group en Scream Malmo vergroten bereik onder unieke doelgroepen met 21%

PubMatic, een sell-side platform dat uitstekende resultaten levert op het gebied van digital advertising, maakt bekend dat Verve Group, een wereldwijde aanbieder van consumer-first advertising-oplossingen, en Scream Malmo, een Zweeds full-service mediabureau, op succesvolle wijze de ID5 ID binnen PubMatic hebben ingezet. Hiermee wisten beide bedrijven op grote schaal nieuwe consumenten te bereiken en ze effectief te targeten op mobile web en desktop.

Doordat third-party cookies steeds minder worden gebruikt en omdat Apple’s IDFA is gewijzigd, moeten media buyers op zoek gaan naar nieuwe oplossingen om doelgroepen te targeten en te meten. Dit geldt met name voor markten zoals Zweden, waar Safari een marktaandeel van 54% heeft voor mobiele gebruikers.

Verve Group en Scream Malmo zijn een samenwerking aangegaan met PubMatic om voor een toonaangevend merk op het gebied van gewichtsverlies addressability op mobile web nieuw leven in te blazen. Er zijn A/B-tests uitgevoerd via private marketplace (PMP) deals op mobile web (iOS & Android) en desktop. In de eerste testfase werden de campagnes uitgevoerd zonder een identity-oplossing toe te passen. In de tweede fase werd ID5 ID gebruikt via PubMatic.

De resultaten toonden een stijging van 21% in het bereik over alle browsertypes wanneer de ID5 ID werd toegepast. Bovendien zagen Verve Group en Scream het bereik op mobile web met 30% toenemen, tot wel 90% op iOS-inventory.

“De markt is klaar voor verschillende identity-oplossingen die een grote rol gaan spelen in de toekomst van addressability en daardoor adverteerders helpen hun campagnedoelen te bereiken.”, aldus Car Liverstam, Managing Director Nordics bij Platform161 (onderdeel van Verve Group). “We zijn erg blij met de resultaten die we hebben bereikt met PubMatic en ID5. We kijken ernaar uit om met deze verbeterde audience addressability het bereik en de prestaties voor onze klanten te maximaliseren, als onderdeel van onze visie om privacy-first advertising-oplossingen te bieden.”

“Door ID5 ID in onze campagnes en teststrategie op te nemen, kunnen we onze klanten nieuwe voordelen bieden waarbij audience addressability centraal staat. Het zorgt er niet alleen voor dat we op de optimale impressies bieden, maar ook dat we dat zo efficiënt en effectief mogelijk doen”, aldus Carla Lind Andersson, Media Manager bij Scream.

“Uit resultaten blijkt duidelijk de toegevoegde waarde van geavanceerde identifiers. Dankzij tests zoals die van PubMatic en Verve Group kunnen marketeers hun bereik maximaliseren in een wereld zonder cookies”, zegt Morwenna Beales, VP Global Strategic Partnerships bij ID5.

“Media buyers zijn op zoek naar nieuwe manieren om hun doelgroepen te targeten, omdat deze kunnen zorgen voor betere addressability in een cookieloze wereld. Targeting aan de SSP-kant maakt het voor media buyers mogelijk om gebruik te maken van alle beschikbare audience addressability-oplossingen, zoals ID, contextuele targeting en targeting op basis van third-party data. Bij PubMatic stellen we adverteerders in staat om weloverwogen beslissingen te nemen, hun efficiëntie te verhogen en alternatieven te bieden voor targeting op basis van cookies”, aldus Jonas Söderqvist, Regional Director, Northern Europe bij PubMatic.

Over Verve Group

Verve Group is met zijn consumer-first advertising-oplossingen een leider op het gebied van dataconsolidatie en demand- en supply-technologieën. Hiermee worden betere zakelijke resultaten bereikt voor adverteerders en uitgevers. Verve Group heeft een privacy-first aanpak en zijn full-stack programmatic-oplossingen zijn ontworpen voor merkveilige omgevingen. Het bedrijf werkt samen met enkele van de grootste adverteerders ter wereld en verbindt ruim 4.000 uitgevers en apps wereldwijd. Verve Group is onderdeel van Media and Games Invest (MGI) en beschikt over meer dan 20 kantoren wereldwijd. Meer informatie: www.verve.com.

Over Scream

Wij zijn een ondernemersgericht full-service mediabureau en ons motto is dat het geheel groter is dan de som der delen. We zijn meer dan een mediabureau en werken op basis van gedragspsychologie, data en ervaring aan de meest innovatieve en effectieve campagnes. We hebben specialisten in alle soorten media, en blijven ons werk continu verbeteren. We investeren veel in digitale ontwikkeling en hebben in de loop der jaren verschillende zusterbedrijven opgestart om onze positie als een van de leidende bedrijven in digitale marketing te versterken. Samen met onze andere bedrijven kunnen we onze klanten een full-service aanbod bieden dat een breed scala aan diensten omvat – van digitale productie en social media management tot performance en business consulting.

Over ID5

ID5 is ontworpen om online advertising te verbeteren voor consumenten, media-eigenaren en adverteerders, met als uiteindelijk doel uitgevers te helpen duurzame inkomsten te genereren. ID5 voorziet het advertentie-ecosysteem van een transparante, schaalbare en privacy-compliant identity-infrastructuur. De oplossing verbetert de gebruikersherkenning, de matching rates en biedt een stabiele, geautoriseerde en versleutelde user ID ter vervanging van third-party cookies en MAID’s. Hierdoor kunnen uitgevers hun inkomsten verhogen, adverteerders effectieve en meetbare campagnes opzetten en platforms de waarde van data en inventory voor hun klanten maximaliseren. ID5 is in 2017 opgericht door ervaren ad tech-professionals en is beschikbaar voor klanten wereldwijd. Meer informatie over ID5 en zijn oplossingen, is te vinden op: www.id5.io

Over PubMatic

PubMatic (NASDAQ: PUBM) verhoogt de inkomsten van uitgevers doordat dat het een veelgekozen sell-side-platform voor bureaus en adverteerders is. PubMatic’s cloudinfrastructuur-platform voor digital advertising stelt onafhankelijke app-ontwikkelaars en uitgevers in staat om hun digitale reclame-inkomsten te maximaliseren. Daarnaast helpt PubMatic media buyers hun ROI te verhogen doordat ze hun doelgroepen middels diverse ad formaten op verschillende apparaten kunnen binden in merkveilige, premium-omgevingen. PubMatic heeft al sinds 2006 een eigen efficiënte, wereldwijde infrastructuur doorontwikkeld en loopt voorop als het gaat om innovatie in programmatic. PubMatic heeft een wereldwijd verspreid personeelsbestand en geen hoofdkantoor. Het bedrijf heeft 15 kantoren en acht datacenters in Noord-Amerika, Europa en Azië-Pacific.