Verrassende wending voor de Nationale Bioscoopbon

De Nationale Bioscoopbon is vernieuwd. Het toenemend aantal cadeaukaarten en de digitalisering van de wereld om ons heen vormden de aanleiding voor een nieuwe koers, die samen met Selmore en DotControl werd ontwikkeld. Met als resultaat een herpositionering van het merk en een heel nieuw digitaal product en design.

Stichting Nationale Bioscoopbon heeft zich de afgelopen jaren vooral gericht op het concurreren met andere cadeaukaarten en wist zo een top 5 positie te behalen. Vanaf nu komt de focus weer meer te liggen op de missie: het stimuleren van bezoek aan Nederlandse bioscopen en filmtheaters. Dat is waar de stichting voor staat.

Ivar Schutte – Algemeen Directeur Stichting Nationale Bioscoopbon: “Je gaat niet alleen naar de bioscoop of het filmtheater voor die ene film. Het is ook je erop verheugen om te gaan. Iets wat steeds zeldzamer wordt in onze ‘instant’ maatschappij. De voorpret, de sfeer in de zaal, het geluid, de reacties van de mensen om je heen, het gesprek achteraf. Het is elke keer weer anders. Daar willen we meer aandacht voor.”

Tijd voor verandering dus. Daarvoor schakelde Stichting Nationale Bioscoopbon de hulp in van Selmore Creative Agency. Het bureau ontwikkelde een heel nieuw Guiding Idea dat sturing geeft aan het merk, alle communicatie én aan de cadeaukaart zelf. Met een nieuw veelbelovend thema: Bonvol Verrassingen.

Om dat thema waar te maken, werd ook het digitale product onder handen genomen. Naast de fysieke kaart, die gewoon verkrijgbaar blijft, ontwikkelde Selmore een innovatieve, digitale propositie, waarmee je de bon zo verrassend kunt maken als je zelf wilt. Een propositie met grote ambities. Om deze te kunnen realiseren is de samenwerking met digital agency DotControl opgezocht. Voor de twee bureaus geen onbekende combinatie. Selmore & DotControl zijn al vaker als bureau-combinatie opgetreden en hierdoor goed op elkaar ingespeeld.

De digitale variant van de Nationale Bioscoopbon maakt het mogelijk om de bon helemaal persoonlijk te maken. Door een eigen stijl én je intentie mee te geven, met keuze uit filmische thema’s, extra’s die een bezoek aan de bioscoop zo bijzonder maken én een persoonlijke boodschap. De bon kun je vervolgens digitaal versturen of fysiek in een cadeauverpakking die de ontvanger naar de digitale beleving leidt.

Niels Westra – Creative Partner Selmore: “De digitale bioscoopbon biedt de mogelijkheid om er echt een persoonlijk cadeau van te maken, iets waar je moeite voor hebt gedaan. Je stopt ‘m letterlijk bonvol verrassingen. Zo wordt de bioscoopbon leuker om te geven en om te krijgen; er valt echt iets uit te pakken.”

Marcel van Zwieten – Managing Creative Director DotControl: “Vanuit de samenwerking van onze bureaus ontstaan er altijd bijzondere dingen. Zo ook voor de Nationale Bioscoopbon. We hebben een cadeaubon-ervaring kunnen creëren waarvan er geen tweede bestaat. En de ideeën voor nieuwe, innovatieve features zijn nog lang niet op. Bezoekers en fans kunnen dit jaar nog vele toffe updates op de site verwachten…”

Met de digitale bon is de Nationale Bioscoopbon een leuk cadeau voor een brede doelgroep. Zo kunnen jongeren een bon maken die thuishoort in de popcultuur van vandaag, maar je kunt ook een bon maken waar opa en oma ontroerd van raken. De user interface, waar uitgebreid klantonderzoek naar is gedaan, is zeer gebruiksvriendelijk, speels, interactief én nodigt jong en oud uit om er mee aan de slag te gaan.

De vernieuwde Nationale Bioscoopbon wordt binnenkort landelijk geïntroduceerd met een verrassende campagne die prikkelt en uitnodigt. Zo zijn er zes bioscoopcommercials gemaakt, elk in de stijl van de zes bon-thema’s. Verder zal de campagne te zien zijn online en in digital out-of-home. Wordt vervolgd.

—————————————–

Over Nationale Bioscoopbon
Stichting Nationale Bioscoopbon is een organisatie zonder winstoogmerk. Opgericht in 2015 om het bezoek aan bioscopen en filmtheaters in Nederland te stimuleren. Belangrijk doel van de organisatie is dan ook dat elke euro opgeladen op een Nationale Bioscoopbon daadwerkelijk wordt omgezet naar een bioscoopticket. De Nationale Bioscoopbon vertegenwoordigt alle bioscopen en filmtheaters in Nederland en is dan ook bij al deze bioscopen en theaters in te wisselen tegen een toegangsticket.

Over Selmore
Selmore is een creatief bureau, opgericht in 2005 en gevestigd in Amsterdam. Selmore ontwikkelt Guiding Ideas voor merken en organisaties. En realiseert zo groei met focus op de langere termijn.

Over DotControl
DotControl is een digital agency met kantoren in Rotterdam, Heerlen en Willemstad (Curaçao) en Lissabon (Portugal). DotControl gebruikt technologie om mensen in staat te stellen ‘mens’ te zijn. Ze combineren data, creativiteit en technologie om diensten, bedrijfsmodellen, platforms en campagnes te ontwikkelen die een positieve bijdrage leveren aan mensen, merken en organisaties.