Strategische merkenbouwer Brilliant Orange verovert Nederland op geheel eigen wijze

Vernieuwend, vol ambitie en knettersuccesvol: Brilliant Orange timmert stevig aan de weg. Een fris bureau dat opereert op het snijvlak van identiteit, cultuur en marketing. Verpakt in een unieke diensten-combinatie van consultancy en uitvoering. Sinds april 2022 versterkt Charleen van der Vechte het managementteam om de verdere groei van de organisatie te versnellen. Charleen werkte hiervoor tien jaar bij contentmarketingbureau The Post, dat ze hielp groeien van 4 naar 25 mensen.

“Laat ik beginnen met zeggen dat ik súper trots ben dat we iemand met zo’n mooi profiel als Charleen binnengehaald hebben,” begint oprichter en directeur Joris van Hittersum het gesprek. “Ik was op zoek naar een maatje; iemand die samen met mij het bureau verder kan ontwikkelen.”

Best of both
Joris startte Brilliant Orange in oktober 2019, nadat hij jarenlang commercieel directeur is geweest van IQ-Media. Het viel hem op dat er in de marketingwereld al snel gedacht wordt in middelen en campagnes. Té snel in de meeste gevallen, terwijl de oorzaken van problemen of behoeftes juist vaak in de kern van organisaties liggen. Joris: “Ik ben ervan overtuigd dat je bij de basis moet beginnen: het neerzetten van het merk vanuit de organisatie, wat veel verder gaat dan een mooie marketingboodschap. Het gaat om de mensen, de cultuur en de identiteit. Een heldere visie, waarbij iedereen in de organisatie weet waar het merk voor staat en naartoe wilt gaan. Dat zien wij als de essentiële basis. Pas als dat klopt, kun je met de creatieve uitwerking aan de slag.”

Brilliant Orange verder ontwikkelen
Charleen is een expert op het gebied van contentmarketing en was bij The Post verantwoordelijk voor klanten als FBTO en Coöperatie Dela. “The Post is bedenker van Bingemarketing. Ik heb samen met Carlijn Postma en andere collega’s bij The Post de hele bingemarketing-methodiek doorontwikkeld. Daarmee groeiden we uit tot één van de beste contentmarketingbureaus van Nederland. Voor mij een geweldige reis, maar aan alles voelde ik dat het tijd was voor een nieuw avontuur. Ik had zin om weer iets op te bouwen, maar dit keer wil ik aan de voorkant aan de knoppen draaien. Ik vond bij Brilliant Orange de perfecte match: Joris heeft een prachtig bedrijf neergezet. Open, fris en gedreven bezig met klanten. Ik heb heel veel zin om dat samen verder te ontwikkelen.”

Eigen methodiek
Tweeënhalf jaar na de oprichting is het Zwolse bureau al strategisch partner van grote namen als Boels Rental, Landstede, PEC Zwolle en Novon Schoonmaak. Joris: “We zijn steengoed in bouwen van karaktervolle merken, om ze vervolgens tot leven te laten komen. Dit doen we vanuit onze eigen methodiek, onze Brand Tactics. Met de komst van Charleen hebben we dit nog verder aangescherpt. Met name op tactisch niveau, in de doorvertaling van merk naar marketing.”

Uniek samenwerkingsconcept
Uniek aan de dienstverlening is het concept Marketing-as-a-Service (MaaS). Hiermee krijgen bedrijven een eigen marketeer voor 1 of 2 dagen per week in huis, zodat de strategie ook écht geïmplementeerd wordt. “MaaS is ontstaan omdat ik zag dat veel merken onvoldoende zichtbaar zijn vanwege een gebrek aan capaciteit en expertise,” vertelt Joris. “Een strategie moet tot leven komen, anders blijft het abstract. Dit vraagt om tijd, aandacht en de juiste expertise. Via MaaS kunnen we hier perfect in voorzien.”

Charleen: “We merken dat het niet alleen fijn is voor klanten, maar dat het ook voor een onwijze drive zorgt bij onze eigen mensen. Ze werken op de vloer bij twee of drie klanten tegelijk. Zo doen ze direct heel veel ervaring op en ontwikkelen ze zichzelf in een razend tempo. Niet zo gek, want zelfs als junior marketeer ben je direct het aanspreekpunt van de CEO. En als senior consultant kun je weer echt het verschil maken door marketingteams uit te dagen op het behalen van doelen en het vasthouden aan de strategie. Het werkt door de hele linie. De grote toegevoegde waarde zit in het feit dat we merken strategisch op de kaart zetten en daarna met focus aan de slag gaan om ze zichtbaar te maken.”

Grootse plannen
Charleen vervolgt: “Dat vraagt ook om goede begeleiding vanuit ons. Joris had daar al veel aandacht voor, maar de komende jaren willen we dat nog verder professionaliseren. We gaan een uitgebreid ontwikkelingstraject in met het team, hebben een helder pad uitgestippeld met duidelijke doorgroeimogelijkheden – van trainee tot consultant – en willen het team dit jaar nog uitbreiden met minimaal drie marketeers.” Joris: “We maken nu al het verschil met onze aanpak in heel Nederland. En er zit een geweldige energie in het team. Dit merken ook onze klanten. We willen hiermee uitgroeien tot een van de meest toonaangevende bureaus in Nederland. Zo kunnen we voor nog meer mooie merken en organisaties onze waarde toevoegen vanuit een steengoed fundament.”

Nog geen tweeënhalf jaar oud is Brilliant Orange, maar door het enthousiaste team, de slimme keuzes en steengoede eigen methodiek, zijn ze hard op weg om hun doelen waar te maken. Vol energie naar de toekomst!