Speciaalbierbrouwer Bruut betaalt vrouwenbureau Calamity Jane in bier

In ruil voor de nieuwe positionering van Bruut Bier ‘betaalde’ de speciaalbierbrouwer vrouwenbureau Calamity Jane op een bijzondere manier: met een eigen biertje. Wat moet het vrouwenbureau daarmee?

Het grootste reclamecliché allertijden
Kiona de Vries, medeoprichter van Calamity Jane: “Met ons bier willen we het grootste reclamecliché allertijden doorbreken: dat bier een mannenproduct is. Calamity Jane-bier moet mensen aan het denken zetten over stereotypen in advertising. Want dat is onze missie: unstereotyping.”

Op het etiket en viltjes worden bierdrinkers die zich niet in stereotiepe bierreclame herkennen, opgeroepen om een foto te delen met de hashtag #letsunstereotypebeer. “Zo verzamelen we bewijs dat bierliefhebbers niet altijd in dat klassieke mannenhokje passen. Én samen een biertje drinken is een mooi excuus om over dit onderwerp in gesprek te gaan: om het te hebben over hoe mensen zichzelf graag in advertising gerepresenteerd zouden zien.

Op dit moment praten we met de Radboud Universiteit over de mogelijkheid om hier een onderzoek over merkbeleving en stereotypen aan te koppelen. Grote plannen dus!”

Geerke Catshoek, medeoprichter van Calamity Jane, voegt nog toe: ‘Daarnaast is Calamity Jane bier ook gewoon goede reclame voor ons – qua zichtbaarheid. Hopelijk leidt dat ertoe dat steeds meer merken inzien dat unstereotyping, door bijvoorbeeld een positievere merkbeleving, ook commercieel gezien flink wat kan opleveren.”

Gruwelijk lekker blond voorjaarsbier
Sander van Engelen van Bruut Bier ontwikkelde het bier: “Calamity Jane-bier past perfect bij onze nieuwe positionering: Bruut wil sociale impact maken. Zo richt Bruut zich niet alleen op bierdrinkende mannen, maar op iedereen. Daar hoort non-stereotiepe communicatie bij.”

Hoe smaakt Calamity Jane-bier? Van Engelen: “Calamity Jane is een blond voorjaarsbier, met granaatappel, gember, peper en een vleugje munt. Het is gruwelijk lekker. Dat kan ik vast verklappen.”

Dit voorjaar is Calamity Jane Bier op de tap en op fles te krijgen in geselecteerde horeca en retail. Reclamebureau Calamity Jane deelt mee in de opbrengst.

www.calamityjane.nl