RPO-digital, ORN en Opt Out Advertising slaan handen ineen

De 13 Regionale Publieke Omroepen (RPO) gaan bij het vermarkten van hun digitale advertentievoorraad een nauwe samenwerking aan met de nieuwe startup Opt Out Advertising, gespecialiseerd in cookieless advertising. ORN, dat namens de RPO reeds radio en tv-reclame verkoopt , is nauw betrokken bij de samenwerking en biedt vanaf maart eveneens de digitale advertentiemogelijkheden aan.

De samenwerking is een logisch vervolg van de afgelopen twee jaar waarin STER en RPO-digital samen optrokken. STER bood landelijke adverteerders de combinatie aan van online advertising op de NPO en RPO kanalen. “Dat werkte goed”, licht Martijn Boesveld namens RPO-digital toe , “NPO en RPO werken als aanbieders van kwalitatieve content al nauw samen, onder meer middels uitwisseling van nieuws op elkaars platformen. Dus een commerciële combinatie was een logisch gevolg. Een tweede reden voor de samenwerking was de cookieless werkwijze die STER heeft doorgevoerd die ook voor ons interessant was.”
Aan de succesvolle commerciële samenwerking kwam echter per 1 januari een einde door de politieke besluitvorming om digitale advertising op NPO kanalen te verbieden met uitzondering van campagnes voor algemeen nut. Wat betreft die algemeen nut campagnes blijven Ster en RPO overigens samenwerken.

Opt Out Advertising
Om zich stap voor stap verder voor te bereiden op de mogelijk cookievrije toekomst gaat RPO digital een nieuwe samenwerking aan met Opt Out Advertising. Deze startup van oud-medewerkers van Ster-digital en Ortec introduceert een privacy vriendelijke ad server waarmee directe koppelingen mogelijk zijn tussen publishers, adverteerders, mediabureaus en DSP’s. De voordelen voor RPO zijn tweeledig volgens Martijn Boesveld: “Onze huidige no consent voorraad (ca 10%) kunnen we meteen te gelde maken en we kunnen met één druk op de knop switchen naar een volledig cookieless werkwijze. Dit is juridisch gezien voor ons als publieke omroep belangrijk”.
Ook Opt Out is blij met de samenwerking aldus Tom van Bentheim: “ Het is mooi om te zien dat onze eerdere ervaringen, ook bij de RPO, niet verloren gaan. We kunnen nu zelfs onze samenwerking intensiveren. Er is interesse vanuit heel Europa voor onze werkwijze. Niet vreemd want iedereen heeft natuurlijk met dezelfde privacywetgeving te maken en uit een recent IAB onderzoek werd duidelijk dat 40% van de Europese media- en reclameprofessionals nog niet goed voorbereid is voor het wegvallen van third party cookies. Met de veranderingen die binnen Chrome worden doorgevoerd, naar verwachting in 2022, kun je als publisher en adverteerder beter nu alvast de mogelijkheden gaan testen”.

ORN
De 13 regionale omroepen zijn overtuigd van de kwaliteit van hun gezamenlijke digitale domeinen en trekken eensgezind op. Waarbij ook ORN een rol gaat spelen in de verkoop van de digitale voorraad. “Samen met OptOut hebben we een eenduidige en interessante propositie ontwikkeld voor de markt”, aldus ORN sales director Martijn Boxman. “We merken bij klanten dat er veel interesse is voor de digitale mogelijkheden van de regionale omroepen. Het is hoogwaardige content en het bereik is complementair aan regionale radio en tv. Als ORN zijn we blij met deze digitale aanvulling op ons aanbod”.

Door deze samenwerking bereidt de RPO zich voor op een wettelijk vereiste cookieless werkwijze waarbij omzet uit digital advertising gegarandeerd blijft. En dat is voor de afzonderlijke Regionale Omroepen van groot belang omdat ze deels afhankelijk zijn van hun commerciële inkomsten.