PubMatic werkt samen met Proximic by Comscore: schaalbare, ID-loze targeting-oplossingen

PubMatic werkt samen met Proximic by Comscore aan schaalbare, ID-loze targeting-oplossingen

Amsterdam – PubMatic (Nasdaq: PUBM), een onafhankelijk technologiebedrijf dat een toekomstgerichte supply chain levert voor digital advertising, en Proximic by Comscore, onderdeel van Comscore (NASDAQ: SCOR) en toonaangevende aanbieder van addressable programmatic targeting, zullen de Predictive Audiences- en Content Targeting-oplossingen van Proximic by Comscore integreren in het PubMatic-platform.

De oplossingen van Proximic by Comscore zijn contextgedreven en vormen een alternatief voor ID-targeting. Deze maken gebruik van de toonaangevende natural language processing (NLP)- en slimme categoriseringstechnologie van Proximic. Hierdoor kunnen marketeers en mediabedrijven hun bereik en prestaties verhogen zonder ID’s.

De data van Proximic by Comscore is nu via het Connect-platform van PubMatic beschikbaar voor media buyers. Dit platform biedt privacy-first toegang tot marktleidende data en inzichten waarmee inventory en data beter gebundeld en verhandeld kunnen worden. De integratie stelt klanten van PubMatic in staat nieuwe targeting-opties te gebruiken en belangrijke doelgroepen te bereiken in premium, brand safe omgevingen op desktop, mobile en connected TV (CTV).

“We kijken uit naar de samenwerking met PubMatic zodat onze Predictive Audiences eenvoudig kunnen worden ingezet voor targeting aan de sell-side”, zegt Jessica Trainor, Head of Partnerships, Proximic by Comscore. “Dankzij dit partnerschap krijgen buyers toegang tot ID-loze audiences die kunnen worden toegepast op private marketplaces. Dit zal helpen om de addressability-problemen in de sector aan te pakken die zijn ontstaan door allerlei onderling samenhangende factoren die het moeilijker hebben gemaakt inzicht te krijgen in audiences.”

“PubMatic zet zich in om advertising-oplossingen te leveren die resultaten opleveren. Dankzij dit partnerschap met Proximic by Comscore kunnen we onze klanten addressable audiences bieden terwijl we ook hun bereik en prestaties verhogen”, aldus Niels Stam, Director Advertiser Solutions Benelux bij PubMatic. “De digital advertising-sector beweegt zich van buy-side- naar sell-side-targeting. Hierdoor kunnen de addressability en prestaties van zowel uitgevers als adverteerders worden verbeterd zonder de privacy uit het oog te verliezen.”