Na drie jaar weer een Yellow Pencil in Nederland voor Volkswagen’s Snelweg Sprookjes

De uitreiking van de D&AD Pencils voor de ‘grootste creatieve uitschieters’ van het afgelopen jaar vond gister, geheel volgens het nieuwe normaal, digitaal plaats. Voor het eerst in drie jaar neemt Nederland weer een Yellow Pencil mee naar huis met een case voor Volkswagen door Achtung!mcgarrybowen en Kraftwerk linked by Isobar, Robot Kittens en Big Orange.

De Snelweg Sprookjes case heeft al aardig wat internationale awards in de wacht gesleept en vandaag mocht het team als kers op de taart de felbegeerde Yellow Pencil in de categorie Digital > Creative Use of Data in ontvangst nemen. Daarnaast won Snelweg Sprookjes nog 3 Graphite Pencils in de categorieën Radio & Audio, Digital en Digital Design en een Wooden Pencil in de categorie Experiential.

De app met location-based luisterverhalen, die de snelweg omtoveren tot magische verhalen voor kinderen op de achterbank, is na vele award wins inmiddels welbekend in marketingland. Het grote succes achter de case is de samenwerking binnen het multidisciplinaire team, aldus Daniel Sytsma, Isobar Chief Design Officer EMEA. In plaats van een traditionele en lineaire aanpak, is Snelweg Sprookjes tot stand gekomen door een samenwerking waarin technologie en data net zo belangrijk waren als storytelling en (sound) design. Ook de geïntegreerde samenwerking met externe partijen Robot Kittens (verantwoordelijk voor app productie) en Big Orange (sound design) speelde een sleutelrol in de totstandkoming van het succes. Het feit dat Snelweg Sprookjes zoveel awards in ontvangst heeft mogen nemen, waaronder nu een Yellow Pencil, laat zien dat sprookjes bestaan wanneer verschillende disciplines de hoofden bij elkaar steken om samen tot het beste eindresultaat te komen.

Eerder won Snelweg Sprookjes onder andere: 6 Cannes Lions, 5 Eurobest waarvan 2 Grand Prix, 2 Clio’s, 6 LIA’s, 2 Epica’s en 1 Webby. De volgende op de lijst zijn vier nominaties voor The One Show awards: Branded Entertainment (2x), Creative Use of Data en Experiential & Immersive.