Lava ontwerpt merkidentiteit voor Smeerboel Festival

Het techno- en housefestival Smeerboel zet ieder jaar in september Utrecht op zijn kop, samen met de meestuiteenlopende artiesten en een knettergekke randprogrammering. Het festival trekt zo’n 20.000 bezoekers tussen twintig en veertig jaar.

De organisatie vroeg Lava om een herpositionering waarbij ruimte overblijft om per editie te kunnen variëren. Het design team werkte aan een identiteit die de speelsheid van zowel het evenement als het publiek zou omarmen. Dit resulteerde in een felgekleurd ontwerp waarin het gedrag van smeren centraal staat.

Om een echt levende identiteit te bereiken – waar zelfs de klant de creatie van verschillende uitingen over meerdere kanalen kan sturen – introduceerden we de Smeer Tool: een speciale online tool dat penseelstreken simuleert. Het festival team kan de parameters aanpassen zoals dikte en snelheid, en deze toepassen op zowel statische als bewegende uitingen. Van posters en digitale campagnes tot festivalaankleding: de mogelijkheden zijn eindeloos. Maar allemaal onmiskenbaar Smeerboel.

Bovendien kunnen de festivalgangers deelnemen aan het ‘besmeuren’ door een Smeer Tool-Instagram-filter te gebruiken. Met vingerbewegingen kunnen ze hun eigen ontwerp maken en delen.