Instagram en Pinterest favoriet platform voor wooninspiratie

Adfactor brengt het inspiratie- en aankoopgedrag van de achterban van 8 home deco influencers in kaart. Gezamenlijk bereiken deze influencers ruim een half miljoen Nederlanders. De resultaten van het onderzoek zijn gebundeld in het Home Deco Trendrapport. Instagram en Pinterest komen hierin goed uit de verf: dit zijn veruit de populairste online platformen om wooninspiratie op te doen voor meubels en woonaccessoires.

Wooninspiratie heeft positief effect op koopintentie
In de categorie meubels doet 81% van de volgers inspiratie op via Instagram en 78% via Pinterest. Daarna volgen de webshops met 58%. Deze verhouding is hetzelfde voor woonaccessoires. Inspiratie voor elektronica zoeken volgers liever direct via webshops (63%), terwijl de online platformen daarbij een plekje onderaan innemen (14%).

Uit het onderzoek blijkt daarnaast dat het bieden van wooninspiratie een positief effect heeft op de aankoopintentie: 68% geeft aan dat een merk hen kan overtuigen om een product te kopen door inspiratie te bieden.

Het onderzoek
Home deco influencers uit het portfolio van Adfactor, waaronder Finntage en Interior Junkie, hebben hun volgers via Instagram Stories benaderd voor deelname aan het onderzoek. Dit leverde maar liefst 2.124 respondenten op. “We hebben uiteenlopende conclusies kunnen trekken. Zo blijkt vrijwel iedereen (93%) te klussen in huis en meer dan de helft van de klussers gebruikt hierbij DIY video’s”, aldus Nadine Duijndam, Insights Specialist bij Adfactor.

De vragen in het onderzoek gaan over: de huidige woonsituatie, verhuisplannen, wooninspiratie, beslissingstijd, aankopen en klussen. Het onderzoek richt zich voornamelijk op drie wooncategorieën: meubels, woonaccessoires en elektronica.

De verkregen data uit deze vragen biedt interessante inzichten voor merken in de woon- en retailbranche. Kelly Heil, Content Marketing Specialist binnen team Lifestyle bij Adfactor: ‘’Het onderzoek maakt het mogelijk om een goed beeld te krijgen van wat er speelt onder de doelgroep van onze influencers. Dit draagt bij aan het realiseren van een relevante match tussen merk en influencer.

Daarnaast biedt het onderzoek waardevolle insights die we inzetten op het moment dat we content creëren. Op die manier ontstaat er content waar echt behoefte aan is.’’ Ben je benieuwd naar meer details over dit onderzoek? Vraag het rapport aan bij Adfactor.