HEMA laat Instagram gebruikers make-up uitproberen via AR

HEMA introduceert vandaag in samenwerking met social agency GoSpooky de B.A.E. Instagram filter. Met deze branded make-up filter kunnen Instagram gebruikers de producten van B.A.E., het nieuwe beauty label van HEMA, uitproberen via augmented reality (AR). Hiermee is HEMA de eerste retailer met een branded filter op Instagram.

Zowel volgers van het HEMA account als Instagram gebruikers die de advertentie zien, kunnen bij gebruik van de filter kiezen uit verschillende AR-effecten. Iedere optie geeft, net als bij de echte producten uit het assortiment van het label, een eigen look.

Jessica Berghout, content strategist bij HEMA: “Bij HEMA zijn we altijd bezig met innoveren. De unieke kans om met B.A.E. als eerste beauty label van Nederland aan de slag te gaan met het maken van een branded Instagram filter hebben we daarom meteen gepakt. Het is de perfecte manier om HEMA’s jonge doelgroep kennis te laten maken met de collectie van B.A.E.”

Tim van der Wiel, oprichter van GoSpooky: “Tot voor kort was het Spark AR platform van Facebook besloten, en dus alleen toegankelijk voor een select groepje bedrijven. Dat we met B.A.E. een van de eersten zijn om een filter te ontwikkelen met zo’n sterke productfocus is daarom heel bijzonder. Sinds afgelopen week kan iedereen eigen filters en effecten maken en publiceren; we kunnen niet wachten om meer mensen te laten zien wat voor mogelijkheden AR te bieden heeft op Instagram.”