Frans lederwarenmerk Lancel maakt volledige AI-campagne

Het Gen AI-platform Pencil van Brandtech rolde dit idee uit, ontwikkelde vervolgens meerdere concepten, voorspelde o.a. de mogelijke prestaties en meer en produceerde uiteindelijk een serie van 72 grafische elementen.

De Franse luxe lederwaren fabrikant Lancel komt met een nieuwe campagne, volledig gemaakt met generatieve AI, ter gelegenheid van de lancering van hun nieuwe bagagelijn. Deze campagne is ontwikkeld met het generatieve AI-marketingplatform Pencil van de Brandtech Group.

De fantasierijke campagne rekent af met het misverstand dat generatieve AI middelmatig werk oplevert. Eind mei gestart en de hele maand juni zijn een reeks speelse beelden te zien op diverse social platforms, waaronder Facebook, Instagram, TikTok en LinkedIn. Het is een droomachtige reis die begint in Parijs en langs Toscane, Griekenland, Turkije, Egypte, India, Bali en Japan voert. Op elke locatie wordt een conciërge/piccolo, gekleed in een rood uniform en rijdend op een tweewielig voertuig dat telkens anders is, beladen met koffers uit de nieuwe Lancel Neo Partance-collectie.

Het Lancel team kon met behulp van Pencil inzichten ontwikkelen en honderden potentiële beelden genereren, experimenteren en prestatievoorspellingen doen. Uiteindelijk werden 72 ontwerpen (8 steden met elk 9 versies) gegenereerd, zonder dat iemand hoefde te reizen of producten te verzenden. Dit zou onmogelijk zijn zonder Gen AI, aangezien experimenteren met zoveel plannen te kostbaar en tijdrovend zou zijn. Bovendien zou het wereldwijd laten vliegen van fotografieteams een enorme logistieke operatie zijn geweest. De campagne toont hoe een briljant creatief team met AI veel meer kan bereiken.

Van idee tot uitvoering
Lancel leverde de brand guidelines en productfoto’s aan, die Pencil Pro direct verwerkte zodat alle uitingen pasten bij de look-en-feel van het merk. Vervolgens werden er met meerdere versies, verschillende afbeeldingen gegenereerd vanuit diverse camerahoeken, tijdstip van de dag, achtergronddetails en meer – allemaal aangevuld met sectorspecifieke gegevens over welke advertenties waarschijnlijk het beste zouden presteren. Pencil paste de look vervolgens toe op elke locatie, met lokale inzichten voor specifieke kleding en omgevingen, wat de Lancel piccolo snel en gedetailleerd in een meeslepende setting plaatste.

Pencil in cijfers
Het generatieve AI-marketingplatform Pencil van Brandtech is opgericht in 2018 en is het enige generatieve AI-marketingbedrijf dat meer dan 1 miljoen gen AI-advertenties heeft gemaakt en wordt gevoed door 1 miljard dollar aan mediabestedingen over 5.000 merken, waardoor het zowel prestaties kan voorspellen als marketingactiva kan genereren. Pencil werd door Fast Company uitgeroepen tot een van de World’s Most Innovative Companies 2024, het enige generatieve AI-marketingbedrijf dat werd erkend.

Superieure prestaties en innovatieve oplossingen: Pencil Pro
Over het algemeen zijn de advertenties van Pencil 10x sneller, met 2x betere prestaties dan de gebruikelijke standaarden van een merk, en bovendien aanzienlijk goedkoper. Pencil Pro, dat speciaal is ontworpen voor grote internationale merken, heeft een toonaangevende aanpak voor merkveiligheid, afscherming van gegevens, IP-eigendom, bescherming van auteursrechten en andere beleidsregels.