Adform wint internationale award voor ID Fusion-platform

Adforms ID Fusion is in Londen tijdens de Drum Digital Advertising Awards uitgeroepen tot de belangrijkste technologische innovatie binnen digital advertising. Het programmatic reclametechnologieplatform is volgens de onafhankelijke jury hét voorbeeld dat datagedreven targeting, optimalisatie en measurement ook zonder third-party cookies mogelijk is. Het ID Fusion-platform van Adform staat ook op de shortlist van de Campaign Tech Awards 2022, met een nominatie voor ‘Best Response To Change Using Tech’.

Ultieme bevestiging
Volgens Katja Henneveld, Country Manager Benelux en Frankrijk van Adform, is het winnen van de award de ultieme bevestiging dat Adform op de juiste weg is om het vertrouwen in een cookieloze toekomst terug te brengen naar de markt. Henneveld: “In reactie op de afschaffing van third-party cookies is een stortvloed aan nieuwe identifiers ontstaan. Wij hebben bewust besloten niet zelf ook een ID te lanceren, maar juist ons open te stellen voor alle mogelijke ID-partners en consortiums en zo over browsers en devices heen, binnen alle privacyregelgeving getarget te kunnen blijven adverteren. Op deze manier blijft het open karakter van het internet behouden terwijl tegelijkertijd het bereik wordt vergroot. First-party ID’s zijn inmiddels vele malen groter dan third-party cookies. Adverteerders die met ouderwetse legacy DSP’s programmatic inkopen, missen ongeveer de helft van het bereik. Het ID Fusion-platform voldoet daarom zowel aan alle privacyrichtlijnen als aan de verwachtingen van CMO’s en internationale jury’s zoals deze van de Drum.”

Resultaten Nationale Postcode Loterij doorslaggevend
Nationale Postcode Loterij is een van de vele merken in Nederland die nu al campagnes draaien op zowel third-party cookies als op first-party ID’s vanuit dezelfde geïntegreerde DSP, dankzij ID Fusion. Over de uitdagingen waar adverteerders tegenaan lopen en de voordelen van het gebruik van ID Fusion, zei Nerino Kasljevic, Senior Online Marketeer bij de Nationale Postcode Loterij, het volgende: “Na de activering van Adforms ID-oplossing zagen we een aanzienlijke toename van de weergave op Safari en Firefox tegen een lagere eCPM. Dit resulteerde in een efficiencyboost van ons mediabudget, waardoor we meer consumenten konden bereiken tegen lagere kosten. Naast een verhoogde vertoning, zagen we ook een stijging in onze conversies en een daling in eCPA. Kortom: ID Fusion zorgt ervoor dat we met minder mediabudget een groter bereik kunnen realiseren en de frequency cap beter kunnen garanderen.”