Adform lanceert ’s werelds eerste programmatic oplossing dat zowel first- als third-party ID’s kan activeren

Adform heeft ID Fusion, ’s werelds eerste programmatic reclametechnologieplatform dat zowel first-party als third-party ID’s kan activeren, gelanceerd. Het platform biedt adverteerders nu ook toegang tot de 50 procent van de internetgebruikers die voorheen onbereikbaar waren omdat hun apparaten, browsers en kanalen geen third-party cookies (meer) ondersteunen. De eerste campagneresultaten op het platform laten een stijging zien van 120 procent van het nettobereik, 60 procent minder media waste en tot wel drie keer hogere conversie-rates.

Lang innovatieproces
Adform heeft meerdere jaren aan het platform gewerkt met als doelstelling om een veelzijdige, flexibele en schaalbare oplossing te creëren die zich aanpast aan elke browser en op elk apparaat. Volgens het reclametechnologieplatform is ID Fusion het eerste platform dat zowel first- als third-party ID’s op alle browsers en apparaten op een privacy-centrische manier identificeert, waardoor datagedreven targeting, optimalisatie en measurement ook weer mogelijk zijn op Firefox en Safari, die al langere tijd geen third-party cookies meer ondersteunen. Terwijl Floc zich alleen op Chrome richt en Unified ID 2.0 van de TradeDesk het gebruik tot één ID-type beperkt, biedt ID Fusion de mogelijkheid om alle mogelijke first-party ID’s en alle browsers te ondersteunen.

Kantelpunt in de industrie
Oliver Whitten, Chief Operating Officer bij Adform, vertelt: “We zijn op een kantelpunt beland in de industrie. In reactie op de afschaffing van third-party cookies is een stortvloed aan nieuwe identifiers ontstaan. Deze identifiers worden niet ondersteund door legacysystemen die allen maar zijn gebouwd voor third-party ID’s, wat een enorme uitdaging vormt voor platforms die niet zijn voorbereid op de deadline van Chrome in 2023. We zien deze verschuiving niet alleen in Safari en Firefox, maar ook in Chrome, waar meer dan 10 procent van het Chrome-verkeer nu zonder ID’s van derden werkt.

Katja Henneveld, Country Manager Benelux en Frankrijk van Adform, vult aan: “Het gefragmenteerde privacy- en ID-ecosysteem heeft geen behoefte aan oplossingen die binnen een vast kader werken, maar aan een veelzijdige, flexibele en schaalbare oplossing die zich kan aanpassen aan elke browser op elk apparaat. Wij geloven in een open internet-ecosysteem waarin gebruikers controle hebben over hun data en tegelijkertijd adverteerders de ruimte hebben om waardevolle inzichten te verzamelen waarmee ze impactvolle campagnes kunnen draaien. ID Fusion maakt dit mogelijk, doordat we zowel aan alle privacyrichtlijnen als aan de verwachtingen van CMO’s voldoen. Ik ben trots dat wij met ID Fusion adverteerders nu al in staat stellen om onafhankelijk van third-party cookies te adverteren zonder dat dit een negatief effect heeft op de campagneresultaten, en niet pas in 2023, wanneer de deadline van Chrome verstrijkt.”