Adform en Ipsos MMA kondigen analytics partnership aan

Adform en Ipsos MMA maken vandaag bekend een partnership aan te gaan. Dankzij deze samenwerking kunnen adverteerders nu op eenvoudige wijze customer-journeyanalyses maken zonder third-party cookies. De aankondiging komt voor veel bedrijven op een belangrijk moment nu steeds meer advertentieplatforms (DSP’s en ad servers) third-party ID’s afschaffen, waardoor adverteerders de effectiviteit van hun mediacampagnes niet meer op eenvoudige wijze kunnen monitoren.

Alle digitale touchpoints in de customer journey in kaart
Binnen de samenwerking wordt gebruikgemaakt van Adform ID Fusion, waarbij first-partydata signalen (privacy- en GDPR-proof) binnen de oplossingen van Ipsos worden geïntegreerd. De technische koppeling stelt gebruikers in staat om alle digitale touchpoints in de customer journey in kaart te brengen en analyseren, zonder gebruik te maken van third-party cookies. De samenwerking is de volgende erkenning van Adforms first-party identityaanpak in korte tijd. Inmiddels werkt het merendeel van de 25.000 klanten van Adform met de techniek om (third party) cookieloos te kunnen blijven adverteren via ID Fusion. Eerder dit jaar werd ID Fusion door de industrie nog erkend als ‘Best response to change’, tijdens zowel The Drum als de Campaign Tech Awards.

Dataschaarste
“Door ID Fusion van Adform op te nemen in onze analyticstools kunnen we adverteerders voorzien van snelle analyses van hun digitale en programmatic campagnes. De first-partydata van Adform, in combinatie met ons unified marketing-measurement, zorgt voor een sterk verbeterde datadekking. Deze aanpak vermindert de huidige dataschaarste, een veelvoorkomend probleem vandaag de dag dat negatieve invloed heeft op realtime marketingrapportages,” zegt Doug Brooks, EVP van Strategic Accounts bij Ipsos MMA.

Europese markt
Na een eerste, succesvolle pilot in de Amerikaanse markt wordt de samenwerking ook naar Europa uitgebreid. Katja Henneveld, Country Manager Benelux en Frankrijk van Adform, is enthousiast. Henneveld: “Het slechtst bewaarde geheim in onze industrie op dit moment, is dat de totale third-party cookiepool veel kleiner is dan de meeste adverteerders zich realiseren. Dit soort samenwerkingen biedt bureaus en adverteerders bijvoorbeeld de mogelijkheid om op eenvoudige manier in kaart te brengen welke digitale touchpoints een consument heeft gehad met het merk voordat hij of zij over is gegaan tot aankoop. Iets waar we voorheen third-party cookies voor nodig hadden.’’