Boek The Science and Art of Branding (Engels)

Dit innovatieve werk is een state-of-the-art overzicht van het huidige denken over de ontwikkeling van merkenstrategie. In tegenstelling tot andere boeken over branding benadert het succesvol merkenstrategie vanuit het perspectief van zowel de producent als de consument.

“The Science and Art of Branding” maakt duidelijk onderscheid tussen de intenties van de producent, de realiteit van het externe merk en de merkperceptie van de consument.