Boek Ten Deadly Marketing Sins (Engels)

Marketing werkt niet meer tegenwoordig. Nieuwe producten die op de markt worden gebracht mislukken in een rampzalig snel tempo. De meeste reclamecampagnes laten niets kenmerkends meer achter in het hoofd van de klant. Direct Mail behaald nauwelijks één procent response. De meeste producten komen voor de dag als verwisselbare producten in plaats van krachtige merken.
Geen wonder dat CEO’s meer verantwoordingsplichtigheid van de marketingafdeling eisen
Waarom werkt marketing niet meer? Philip Kotler identificeert de tien ergste defecten in de hedendaagse marketingpraktijk.