Boek Productintroducties

‘Nieuw’, ‘verbeterd’ en ‘nieuwe formule’ zijn slechts enkele aanduidingen op een product die de nieuwsgierigheid van een potentiële klant moeten opwekken. Vaak worden we er in ons dagelijks leven mee geconfronteerd. Zo worden er jaarlijks honderden nieuwe producten aan de Nederlandse supermarkten aangeboden. Ook duurzame producten zoals tv’ s, videorecorders en auto’ s worden regelmatig aangepast of geredesigned. Nieuwe eigenschappen worden toegevoegd of juist verwijderd en compleet nieuwe modellen zien het daglicht. Terwijl enkele nieuwe producten de cash-cows van de toekomst worden, sterven de meeste een snelle en stille dood. Eric Jan Hultink neemt de lezer mee in de wondere wereld van de productintroductie. Aan bod komen onder andere de zin en onzin van nieuwe producten, de risico’s van productintroducties, kritische succesfactoren, het belang van de introductiestrategie en reacties van de concurrentie.