Boek Positioning: The Battle for Your Mind (Engels)

Een onderneming moet zich kunnen inleven in de wensen en problemen van de mogelijke klant. Daarbij gaat het niet alleen gaat om eigen plus- en minpunten, maar ook om die van de concurrent. Dat vraagt om een effectieve communicatiestrategie.

Ries en Trout laten zien hoe een onderneming zich positioneert in het brein van de consument.