Boek Het definitieve marketingplan

Alle organisaties willen marketingplannen. Ze maken deze plannen zelf of huren er een specialist voor in. Van die plannen verdwijnt 75 procent in de la. Ze worden niet uitgevoerd. De hoofdreden is dat er geen keuzen worden gemaakt. Daarnaast zijn plannen vaak te theoretisch of te ingewikkeld. Vaak is niet duidelijk waartoe het marketingplan moet leiden. Als adviseurs hebben Sicco Santema en Jeroen van de Rijt een schat aan ervaring in het ontwikkelen van marketingplannen voor organisaties. Zij schreven er een uiterst praktisch boek over. Santema en van de Rijt laten zien hoe een abstract doel met behulp van een plan van aanpak vertaald kan worden naar gerichte activiteiten.