Boek Basisboek Online Marketing

‘Basisboek Online Marketing’ is het eerste volwaardige studieboek over online marketing dat het héle marketingproces behandelt. Zowel de theorie achter online marketing alsook de technieken en media komen aan de orde. Het boek is verplichte stof voor verschillende NIMA-examens.

Waarom kiezen voor ‘Basisboek Online Marketing’?
-behandelt het hele marketingproces;
-geschreven door vijfentwintig topspecialisten;
-ondersteunende website met veel extra materiaal.

‘Basisboek Online Marketing’ start met de introductie van het kernprocesmodel en belicht vervolgens de strategische aspecten van online marketing, waarbij dieper wordt ingegaan op online consumentengedrag. Hierna komen alle relevante aspecten van online marketing aan bod: het gebruik van internet voor marktonderzoek, bij productontwikkeling en –realisatie, voor klantenwerving en klantenbinding en bij orderafhandeling. Ook gaat het boek in op het ontwerpen van effectieve sites, social media, mobiele marketing, digital analytics en de planning en organisatie van digitale marketing.

Het boek richt zich met name op studenten van opleidingen als Commerciële Economie, Communicatie, Small Business & Retail Management, Hoger Toeristisch en Recreatief onderwijs, en NIMA-opleidingen.

Deze tweede editie is grondig vernieuwd. Voorbeelden, cases, statistieken, stand van zaken omtrent juridische aspecten en informatie over SEO/SEA zijn geactualiseerd. Nieuwe cases en online marktonderzoeksmethoden zijn toegevoegd en het boek is nog toegankelijker geworden. In het hoofdstuk Digital analytics worden A/B-testen en conversieattributie uitgediept, in Effectieve websites ontwerpen is persuasive design opgenomen en in het hoofdstuk over online marketingcommunicatie is er meer aandacht voor content marketing. De paragraaf over display advertising is uitgebreid.

De oude en nieuwe druk zijn niet naast elkaar bruikbaar.

Met de code aan de binnenzijde van dit boek krijgt u toegang tot www.onlinemarketing.noordhoff.nl met daarop onder andere: toetsvragen, begrippentrainer, flitscolleges, opdrachten, cases voor studenten en PowerPoint-presentaties, extra cases + uitwerkingen en toets-op-maat voor docenten.