Giel Hoogstraten is oprichter van Adformatic. Al in 2005 is hij gestart met zoekmachine marketing. Hij heeft een team met SEA consultants aangestuurd bij een (toen) één van de grotere bureaus van Nederland. Ook daar hield hij zich bezig met het automatiseren van processen voor SEA specialisten. Met Adformatic zet hij zijn opgedane kennis en ervaring in en helpt hij SEA specialisten bij bureaus en adverteerders betere resultaten te behalen, onder andere met de inzet van geavanceerde Google Ads-scripts.

Naast ervaring in SEA automatisering heeft Giel veel ervaring opgedaan als online marketing manager bij diverse retailers en andere bedrijven.