Scoren met stijl: de winnende EK-inhakers van 2024 ⚽️

Het EK gaat bijna van start! De selectie is compleet, hoofdbanden zijn ingekocht, oefenwedstrijden zijn gespeeld en Nederland is klaar voor Euro 2024 in Duitsland. Lees over meer dan 20 inhakers en een playlist met 50+ video’s van verschillende organisaties rondom Oranje en het EK. Dit is een overzicht van EK-inhakers om fans te betrekken en merkdoelen te bereiken.

Vanaf vrijdag staat Duitsland in het teken van het toernooi en zondag begint Oranje aan de eerste ronde tegen Polen, Frankrijk en Oostenrijk. Of het nu gaat om merkbekendheid, merkbeleving, productlanceringen, imago of verkoop, organisaties grijpen dit grote voetbaltoernooi aan om in te haken. In de comments hoor ik graag wat jouw favoriet is!

De Basis 11

Traditioneel zit de basisopstelling vol met de supermarkten en vaste partners van de KNVB. Inzet van oud-spelers, bijzondere momenten, frivole Oranje-liedjes en BN’ers is een vaste waarde. Dit EK lijkt de inzet van inhakers wat mager te zijn. Persoonlijk had ik gehoopt dat een aantal van de grotere retailers (zoals bijvoorbeeld Hornbach, Shell, Kruidvat, Coolblue, MediaMarkt) zouden aanhaken bij het EK.

Ook bijzonder dit EK; geen enkele organisatie zet het Wilhelmus in, normaliter een vaste prik bij een van de organisaties. Ook wel opmerkelijk; weinig inhakers richting Duitsland, bier of braadworsten. Lag het dan te veel voor de hand of zijn organisaties terughoudend om uitgesproken clichés in te zetten?

De EK-inhakers

EK/WK-fout Expert

Expert begon al vroeg met de enorme WK/EK-blunder. In een advertentie stonden de WK-aanbiedingen. De corrigerende advertentie en verontschuldigende video, inclusief commercial en campagne om de foute advertentie voor het raam te hangen, stonden al snel klaar. Foutje of een bewuste hoax? Hoe dan ook viel het op en het zal de verkoopcijfers van Expert ongetwijfeld een boost hebben gegeven.

Volkswagen Comedy Buzz

Volkswagen, als partner van de KNVB, heeft een online campagne, bestaande uit een video en podcast. Ze noemt het dé ultieme voorbereiding naar het EK toe. Ingespeeld op het reizen van fans naar het toernooi.

Albert Heijn zet `m op Oranje

Albert Heijn heeft vanuit het partnerschap met KNVB de Oranje-rechten en dus de spelerskaarten van heel Oranje. Een mooie spaaractie, gecombineerd met uitingen op de winkelvloer, een exclusieve actie met Heineken en veel tv-commercials. De campagne die bij de meeste mensen waarschijnlijk al is opgevallen. Albert Heijn was er dan wel weer als de kippen bij om een mooie hoofdband in het assortiment toe te voegen.

Heineken-stoelbox premium bij Heineken

Heineken is wel partner van de Champions League, maar niet van het EK-voetbal. De inhaker voor Heineken zit in het partnerschap met Albert Heijn en biedt via de retailer de exclusieve stoelbox aan. Wie wil die niet thuis!

ING opzoek naar Oranje-DNA

ING, partner van het voetbal, KNVB en Oranje zoekt wat oranje zo bijzonder maakt. Een mooie serie van video’s over het bijzondere Oranje DNA en een mooi lied van Guus Meeuwis over Oranje.

Grolsch-sportzomer – veelzeggend

In de lijn van de ‘veelzeggende’ campagne van Grolsch is er ook een EK-inhaker. Veelzeggend.

Jumbo-juichspencers

Jumbo had de juichspencers letterlijk nog op zolder liggen van het WK in Qatar. Zelf snap ik nog steeds niet helemaal de combi tussen de spencer, het EK en Oranje. Wel nog snel een combinatie met de ‘Engelbewaarder’ en een mooie commercial in EK-stijl is geboren.

Plus-buurthempies

Een mooi een-tweetje bij Plus. Zanger en voetballer, Wes en Wes, die iedereen z’n eigen oranjegevoel geeft. Van Vrouwenpolder tot Rokanje. Een mooi buurthempie voor iedereen. Of is het eigenlijk een buurthesje?

Staatsloterij

Ook bij Staatsloterij een zanger. Jan Smit gaat de komende tijd verschillende Oranje-iconen af met nummers, die nog op Spotify langs zullen komen. Leuk om op te zetten voor het kijken van de wedstrijden. De zanger is er in Duitsland bij als de zanger voor alle fans bij de Oranje-bus en -optochten in de verschillende speelsteden optreedt. Benieuwd welke nummers de komende dagen nog volgen en met welke Oranje-iconen.

KPN – dichter bij oranje

KPN zet als partner van voetbal in om dichter bij Oranje te komen. De oranje (toeval?) kat is te zien in een EK-commercial. Daarnaast zijn er diverse extra’s voor KPN-klanten, zoals gepersonaliseerde telefoonhoesjes, tickets voor wedstrijden en een make-over naar een Oranje-kamer. Je kunt overigens ook een oranje sjaal krijgen voor jouw huisdier.

Nike

Nike, de al jaren de vaste sportkleding leverancier van Oranje, heeft ook voor dit toernooi een nieuw t-shirt bedacht. Vandaag een shirt en hopelijk na het EK iconisch.

Op de reservebank

HEMA – ballencheck

HEMA slaat de handen ineen met het KWF. Met John de Wolf als ambassadeur roept het fans op om regelmatig je ballen te checken. En we hebben het hier niet over voetballen.

FEBO – Ode aan Oranje

Een van de eerste organisaties met een Oranje-inhaker. Nog voor Koningsdag gepresenteerd. Maar net als HEMA met een fantastische maatschappelijke boodschap. Wat mij betreft heeft deze campagne veel te weinig aandacht gehad. Oranje shirts van FEBO waarbij de opbrengst naar Only Friends gaat; een sportclub die ruim 800 sporters met een beperking de mogelijkheid biedt om georganiseerd te sporten.

Bakkersgilde

De ruim 127 echte Bakkers bieden in hun 321 winkels een EK-hoed aan. Een simpel vissershoedje in EK ’88 stijl die dubbel gedragen kan worden. Met de teksten als ‘Ze gaan erin als warme broodjes’ op de oranje kant en ‘ze bakken er niks van’ aan de blauwe zijde. Een simpele, maar doeltreffend en leuke, actie van het Bakkersgilde.

M-line

De partner van KNVB haakte digitaal aan door te laten zien dat ze de Oranje-leeuwen overal een goed bed gunnen. Een virale video van de bedden die richting Duitsland gaan.

EK-partners

Er zijn verschillende partners van het EK, op global-niveau, maar ook op lokaal niveau. De global-partners van het EK zijn Adidas, AliExpress, Atos, Betano, Booking.com, BYD, Coca-Cola, HiSense, Lidl, Strauss, Visit Qatar en Vivo. In Duitsland zijn daarnaast ook nog Bitburger, Deutsche Bahn, Deutsche Telekom, Ergo en Wiesenhof nationale partners. Een kort overzicht van deze partners.

• Hublot: wie wil er niet een mooi EK-horloge. Ambassadeur Mbappé heeft er in elk geval een. Een mooi vaderdagcadeau voor ongeveer 7.000 euro.
• Bitburger: het Duitse biermerk heeft vooral in eigen land een aantal campagnes via retailers en virale video’s
• Rexona: ook partner van het EK en in combinatie met Kruidvat een retailcampagne.
• Deutsche Telekom: het Duitse telecombedrijf legt 5G aan in alle voetbalstadions en brengt via haar Youtube-kanaal fans in contact met de diverse speelsteden.
• Ergo: deze verzekeringsmaatschappij, met hun hoofdkantoor in speelstad Dusseldorf, zet vooral in op klantcampagnes met tickets, vrijwilligerscampagne en zichtbaarheid in de Duitse speelsteden.
• Wiesenhof: het Duitse merk in gevogelte zet vooral in op tickets en winacties rondom het EK.
• Deutsche Bahn: de Duitse vervoerder zet serieus in op de mobiliteit van fans. Het merk hoopt daarmee de voetafdruk van fans te verkleinen. Onder het motto een team voor het klimaat.
• Lidl-plaatjes: Lidl heeft als UEFA Euro 2024 partner het recht op alle voetbalplaatjes. Persoonlijk had ik het mooier gevonden als per land nog iets meer op de eigen identiteit was ingespeeld. De campagne is voor nagenoeg alle landen gelijk. Met uitzondering van Duitsland, met een eigen spaaractie met Duitse iconen.

Wil je nog de verlenging in?

Meer voorbeelden van organisaties uit het buitenland zien? Klik dan op de afbeelding voor de volledige playlist, die ook nog eens tijdens het EK wordt bijgehouden. Momenteel staan er al meer dan 50 voorbeelden in de playlist.

En vergeet vooral niet jouw favoriet in de comments achter te laten!