Met AI-tools SEO-content maken: handig of dom?

Ik lees overal jubelende verhalen over de onbegrensde mogelijkheden van AI-tools voor SEO: ’11 manieren om ChatGPT in te zetten voor SEO’, ‘AI voor SEO inzetten, bespaar tijd krijg meer bezoekers’, ‘Zo genereer je AI-teksten die voldoen aan alle SEO-vereisten’. En zo gaat het maar door. En ja, op het eerste oog lijkt het fantastisch: je bent slechts een paar minuten bezig met een mooie kwalitatieve prompt en binnen een minuut rolt je SEO-content eruit.

Ook ik ben in de AI-valkuil gestapt en heb me laten verleiden om in no time extra SEO-landingspagina’s te maken. Maar toen ik deze content aan anderen liet lezen… kreeg ik behoorlijk wat vragen over zaken die niet duidelijk waren of vragen waarvan men de antwoorden niet in mijn teksten terugvonden.

Het lijkt wel of iedereen die ook maar een beetje bezig is met SEO massaal content aan het produceren is. Tekstschrijvers, SEO specialisten, Bedrijven zelf, zogenaamde linkbuilders … Het feit is dat door deze AI content explosie er niet opeens meer mensen zijn die deze content gaan lezen!

Er zijn anno 2024 ook niet opeens meer zoekwoorden waar je op gevonden kunt worden. Sterker nog, Google heeft al laten doorschemeren niet alle content meer klakkeloos te willen indexeren. Wanneer je nu op een willekeurig trefwoord zoekt, krijg je al vaak honderdduizenden of zelfs miljoenen resultaten in alleen Nederland al.

Kwaliteit boven kwantiteit

Het gaat dus niet om de kwantiteit maar om de kwaliteit! En dit is ook zichtbaar de richting waar Google op gaat. Google heeft in 2022 en in 2023 helpful content updates uitgerold. Hiermee streeft Google ernaar om de relevantie en kwaliteit van online content te verbeteren. Met deze update wil Google gebruikers voorzien van nuttige, betrouwbare en hoogwaardige informatie die aansluit bij hun zoekopdrachten.

Google heeft zelf een lijstje gemaakt met criteria voor helpful content:

• Is de content en inhoud van je content nuttig voor je doelgroep als ze voor het eerst jouw site bezoeken?
• Toont jouw content duidelijk expertise en kennis uit eerste hand? Bijvoorbeeld expertise die voortkomt uit het gebruiken van een product of dienst of het bezoeken van een plaats.
• Heeft jouw site een primair doel of focus?
• Zal iemand na het lezen van de inhoud het gevoel hebben dat diegene genoeg over een onderwerp heeft geleerd om het doel te bereiken?
• Zal iemand die de content leest het gevoel hebben dat diegene een bevredigende ervaring heeft gehad? Oftewel: sluit de content aan bij de verwachting van de bezoeker?

ChatGPT gebruiken voor SEO-content?

Je kunt dus met ChatGPT prima SEO-content schrijven. Een goede prompt, een beetje onderzoek en hupsakee, weer een SEO-pagina erbij. Het vervelende voor je, is dat al deze door AI gemaakte content waarschijnlijk niet voor meer organische verkeer gaat zorgen. Want ChatGPT kan geen echte helpful content maken!

Het kan lijstjes opdreunen, zoekwoordsuggesties geven, een mooie structuur van je tekst in elkaar zetten, zoekintenties oplepelen … Maar als jij dit met ChatGPT kan, kan iedereen dit. En is er dus geen onderscheid.

Als je echt aan de slag gaat met de creatie van helfpul content, dan stijgt de kans behoorlijk om beter te gaan ranken. En het leuke is: het kan positieve invloed hebben op je organisch verkeer. Maar vooral je bezoekers zullen je dankbaar zijn. Want wat als de meeste vragen waar jouw potentiële klant mee loopt, echt worden beantwoord? Juist, dan stijgt de betrokkenheid en waarschijnlijk ook de conversie.

Ter verduidelijking een voorbeeld: picknicktafels

Zelf ben ik bezig om een geschikte picknicktafel voor in mijn tuin te vinden, en dit doe ik niet ieder jaar. Wat is er te koop? Wat zoek ik eigenlijk? Als ik de top 5 websites op ‘Picknicktafel’ in Google afstruin, kom ik dit ongeveer tegen:

• Picknicktafels voor de kleintjes
• Picknicktafel zelf samenstellen
• Diverse materialen: hout en metalen
• Showroom
• Outlet
• Als cadeau inpakken
• Reken met 50cm per plek
• Hoogte circa 75 – 80 cm
• Breed assortiment
• Gratis thuisbezorgd
• Rechtstreeks uit de fabriek
• Rugleuning erbij?
• Voor bedrijven
• Levering binnen 24 uur
• Picknicktafelkussens
• Douglas hout
• Ook super breed: 4 meter
• Inklapbare modellen
• Stappenplan tuinmeubels opknappen

En hier mag ik het mee doen, als ik binnen de top 5 zoekresultaten op picknicktafels in Google blijf. De vragen die mij te binnen schieten zijn bijvoorbeeld de volgende:

• Welke typen hout zijn er voor picknicktafels?
• Welk type hout is het meest kwalitatief?
• Kan de picknicktafel ook ter plekke worden gemonteerd door jullie?
• Hoeveel ruimte om de tafel heen moet ik reserveren voor beweegruimte?
• Zijn picknicktafels ook in hoogte verstelbaar?
• Hoe kan ik zorgen dat het hout niet vergrijst?
• Welke producten heb ik nodig om een picknicktafel goed te onderhouden?
• Wat is de levensduur van een picknicktafel?
• Wordt hij gemonteerd geleverd of als bouwpakket?
• Zijn de hoeken afgerond?
• Heeft een picknicktafel ook een gat voor een parasol?
• Of kan dit er voor levering nog in worden gemaakt?
• Kan een picknicktafel tegen morsen van diverse dranken?
• Hoe zwaar is een picknicktafel, en hoe kan ik hem vervoeren?
• Kan een picknicktafel beschermd worden met UV-beschermde coating?

Ik had nog even door kunnen gaan, maar dit zijn de eerste vragen die mij te binnen schoten. Het valt me dan direct op dat ik veel van deze vragen niet beantwoord krijg na het bekijken van de top 5 in Google. En dan gaat het hier niet alleen om de vragen die potentiële klanten kunnen hebben. Het gaat vooral om de antwoorden. Antwoord van de specialist.

Laat de specialist aan het woord

De antwoorden van een echt iemand die al jarenlang picknicktafels verkoopt en daar echt alles vanaf weet. Die uit ervaring weet wat er exact leeft bij picknicktafel-kopend publiek. Het mag duidelijk zijn dat ChatGPT niet deze expert is. Dat deze tool geen ‘menselijke ervaring’ heeft met picknicktafels. Dat AI-tools alleen maar kunnen opdreunen wat er al op het internet staat.

En dan krijg je bijvoorbeeld deze alinea:

Dus als je echt waardevolle SEO-content wil maken … Laat dan niet klakkeloos een AI-tool al het werk voor je doen. Zorg voor de menselijke echte ervaring om je content echt behulpzaam te maken. Je maakt Google blij, maar nog belangrijker: vooral jouw potentiële klant!

En het leuke is, deze helpful content leent zich uitermate goed om jouw onderscheidende vermogen (USP’s) in uit te drukken.

Dan krijg je bijvoorbeeld zoiets:

We zijn specialist in houten picknicktafels en we doen alles voor tevreden klanten. Op deze pagina vind je alles over houten picknicktafels, zoals:

• Keuzewijzer picknicktafels
• 3 manieren om je picknicktafel te onderhouden
• Laat hem monteren of monteer zelf met onze montage-instructies
• Op maat aanpassingen mogelijk: ronde hoeken / parasol gat
• Vragen? Raadpleeg onze picknickspecialist Teun
• Onze klanten beoordelen ons met een 9,4 / 5.000

Dit artikel is handmatig geschreven door Marco Bouman.