Filter
ChatGPT Wat is de CTR van topposities in Google? Dit onderzoek geeft je inzicht
Heeft het nog wel zin om veel tijd en aandacht in SEO (zoekmachineoptimalisatie) te steken? Rich snippets, featured snippets, mensen vragen ook, afbeeldingen, lokale bedrijfsresultaten, grafieken, sitelinks, advertenties… en zo zijn er nog veel meer features voor de SERP (zoekresultatenpagina). Hoeveel klikken levert een nummer-1-positie je eigenlijk nog op? Door ons onderzoek kunnen we een antwoord geven op de bovenstaande vragen.
Aan de hand van 36.948 zoekwoorden uit 29 verschillende Google Search Console-accounts hebben we gekeken wat de CTR, ook wel bekend als het doorklikpercentage, per positie op de eerste pagina van Google is. Naar aanleiding van deze data geven we je tips hoe je deze data kunt gebruiken voor SEO. Zo kun jij kansen in jouw situatie benutten. Ook geven we je een stappenplan voor hoe je je eigen data kunt verzamelen!
Hoe is het onderzoek opgebouwd?
Met de Google Search Console API hebben we een uitdraai gemaakt van 29 accounts. De verzamelde data zijn afkomstig van het vierde kwartaal van 2022. In totaal zijn er 36.948 zoektermen meegenomen. Er is onderscheid gemaakt in mobiel en desktop. We hebben in totaal 10.201 zoektermen op desktop en 26.747 zoektermen op mobiel meegenomen. De zoektermen met minder dan 50 vertoningen en/of minder dan 5 klikken hebben we buiten beschouwing gelaten. Evenals alle branded zoektermen, deze zijn er handmatig uitgefilterd. Als iemand jouw bedrijf al kent, heeft dit namelijk grote invloed op de CTR.
Grote uitdaging
Om daadwerkelijk een uitspraak te kunnen doen is het verkrijgen van genoeg data het belangrijkste. Omdat we mobiel en desktop opsplitsen en branded termen uitfilteren, moet het een serieus groot account zijn. Daarnaast is het ook niet verstandig om een grotere looptijd dan een kwartaal te nemen. De veranderingen in de SERP volgen elkaar in hoog tempo op wat directe invloed heeft op de CTR. Denk hierbij aan veranderingen in de betaalde advertenties, positiewisselingen, SERP-features of veranderingen van metatitels of beschrijvingen.
Vanwege al deze factoren moet dit onderzoek gezien worden ter indicatie, ondanks het feit dat we ook per branche de curve nog hebben uitgesplitst. Normaliter geeft dat een vrij relevant beeld van wat jij kan verwachten van jouw bedrijf, maar de gemiddelde CTR per website en zoekwoord blijven van vele factoren afhankelijk.
Wat valt er direct op?
- De nummer-1-positie geeft op desktop een hogere CTR dan op mobiel.
- Mobiel heeft een hogere CTR op positie 2 en 3. Vanaf positie 4 is het allemaal vergelijkbaar.
- Op desktop is een zeer groot verschil in CTR tussen nummer 1 en nummer 2. Op 100 zoekopdrachten levert een nummer-1-positie 15 bezoekers meer op dan een nummer-2-positie
De cijfers per device en branche
Om ook voor jouw bedrijf een indicatie te krijgen wat je kunt verwachten, hebben we accounts van Google Search Console ook gelabeld. Zo krijgen we inzichten per device maar ook per branche.
De gemiddelde CTR per apparaat
In onderstaande grafiek is de gemiddelde CTR per apparaat te zien. Opvallend hier is dat op desktop de CTR op positie één hoger ligt, maar daarna vrijwel overal mobiel de winnaar is.
De CTR van desktop
Op desktop is de gemiddelde CTR op positie één 28,84%. Hier valt op dat het verschil met de nummer-2-positie fors is, namelijk 14,68%. Logischerwijs wordt het verschil lager in de SERP steeds kleiner.
Als we dit per branche gaan bekijken dan schieten nieuwswebsites er flink uit. Hier is de CTR op positie één 43,59%. Dit is fors hoger dan in elke andere branche in ons onderzoek. Wat een logische verklaring hiervoor kan zijn, is dat nieuws iets actueels is, waardoor je maar zelden advertenties in de zoekresultaten tegenkomt.
| Positie | CTR (%) | E-commerce | Lead | Travel | Nieuws |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 28,84 | 30,26 | 25,34 | 18,5 | 43,59 |
| 2 | 14,16 | 12,18 | 15,87 | 7,2 | 19,16 |
| 3 | 9,84 | 10,17 | 10,11 | 6,3 | 10,88 |
| 4 | 7,95 | 8,22 | 8,05 | 6,44 | 8,09 |
| 5 | 6,52 | 6,30 | 7,06 | 5,03 | 6,6 |
| 6 | 5,06 | 5,01 | 5,55 | 3,12 | 5,14 |
| 7 | 4,17 | 4,31 | 4,42 | 2,10 | 4,64 |
| 8 | 2,96 | 2,87 | 3,06 | 2,05 | 3,56 |
| 9 | 3,11 | 2,38 | 3,92 | 1,52 | 3,69 |
| 10 | 2,77 | 2,98 | 3,19 | 0,92 | 2,34 |
De CTR van mobiel
Op mobiel is de gemiddelde CTR op positie één 27,26%, dat is 1% lager dan op desktop. Wat hier opvalt is dat de nummer-2- en 3-posities op mobiel wel een hogere gemiddelde CTR hebben.
Als we per branche kijken, dan verschilt dit niet veel van op desktop. Het grootste verschil zit in de nieuwsbranche, daar zorgt een nummer-1-positie op mobiel voor een gemiddelde CTR van 33,21%. Dit is aanzienlijk lager dan op desktop.
| Positie | CTR (%) | E-commerce | Lead | Travel | Nieuws |
|---|---|---|---|---|---|
| 1 | 27,26 | 29,67 | 25,08 | 20,01 | 33,21 |
| 2 | 16,72 | 15,56 | 17,19 | 11,81 | 21,93 |
| 3 | 11,50 | 11,58 | 11,88 | 8,87 | 12,15 |
| 4 | 7,94 | 7,40 | 8,36 | 7,7 | 8,23 |
| 5 | 6,80 | 6,76 | 7,18 | 6,16 | 6,28 |
| 6 | 5,09 | 4,89 | 5,27 | 4,38 | 5,63 |
| 7 | 4,83 | 5,32 | 4,85 | 4,08 | 4,09 |
| 8 | 3,33 | 3,34 | 3,36 | 3,14 | 3,38 |
| 9 | 2,92 | 3,23 | 2,84 | 2,53 | 2,71 |
| 10 | 2,85 | 2,76 | 3,33 | 2,11 | 2,17 |
Kijk naar kansen in jouw situatie
Als SEO’er ben je continu bezig met het optimaliseren van je posities op je focus-zoekwoorden. Wat als je Google Search Console opent en je ziet dat je op een belangrijke zoekterm voor jou op positie 8 staat?
Op basis van bovenstaande data kun je uitrekenen dat 10.000 zoekopdrachten op desktop je 296 klikken opleveren. Vervolgens kun je op basis van de concurrentie op het zoekwoord bijvoorbeeld bepalen dat je doelstelling een 5e positie wordt. Dan kun je uiteindelijk een prognose maken dat met dezelfde 10.000 zoekopdrachten op desktop je 652 klikken kunt verwachten. Dat is een procentuele groei van 120,27%.
Wat als je een positie groeit in de SERP? In onderstaande tabel kun je berekenen welke procentuele groei tegenover een positiewijziging staat.
| Positie | Desktop (%) | Mobiel (%) |
|---|---|---|
| 10 > 9 | 12,41 | 2,73 |
| 9 > 8 | -4,78 | 13,96 |
| 8 > 7 | 40,94 | 44,80 |
| 7 > 6 | 21,19 | 5,52 |
| 6 > 5 | 29,06 | 33,64 |
| 5 > 4 | 21,81 | 16,70 |
| 4 > 3 | 23,83 | 44,85 |
| 3 > 2 | 43,86 | 45,39 |
| 2 > 1 | 103,74 | 62,99 |
Wat als je de exacte CTR per positie in jouw situatie wil berekenen?
Dit hele artikel is gebaseerd op verzamelde data van 29 accounts. Zoals vaker benoemd in het artikel kan dit afwijken van jouw situatie. Wil je een prognose maken op basis van jouw data? Dan kan dat door onderstaande stappen te volgen:
- Exporteer alle data met de Google Search Console API. Dit kan bijvoorbeeld met een Python-script of Search Analytics for Sheets.
- Stel de kolommen zoekwoord, pagina, apparaat, klikken, vertoningen, CTR en positie in bij het exporteren.
- Open de verzamelde data in Excel en filter de branded zoektermen uit de data.
- Voeg een extra kolom toe en gebruik de AFRONDEN-functie in Excel om de gemiddelde positie af te ronden.
- Gebruik de GEMIDDELDEN.ALS functie om de gemiddelde CTR van een positie te berekenen.
- In ons onderzoek zijn de volgende voorwaarden gebruikt: positie 1, meer dan 50 vertoningen, meer dan 5 klikken en mobiel apparaat.
Een toppositie is nog steeds de moeite waard
Als je een nummer-1-positie hebt op een bepaalde zoekterm, dan krijg je bij 100 zoekopdrachten gemiddeld 28 bezoekers naar jouw website. De aantallen laten zien dat het nog steeds loont om veel tijd en aandacht te steken in het optimaliseren van je posities. Ook met een nummer-2- of nummer-3-positie zijn bij hoge zoekvolumes het verkeer nog zeer interessant.
Uiteraard zullen er vele uitschieters zijn en zijn er veel variabelen waardoor er grote verschillen kunnen optreden. Toch geeft het een goede indicatie als je verwachtingen wil managen of scenario’s wil uitwerken. Optimaliseer op basis van de procentuele groei per positiewijziging gericht om je organische zichtbaarheid voor jouw website te vergroten.
Over de auteurs
