Insta-succes! De opvallendste campagnes van Burger King, IKEA & meer

Het aantal actieve dagelijkse gebruikers op Instagram stijgt sinds 2016 fors in Nederland. Met 3,4 miljoen actieve gebruikers in 2020 staat het platform op de derde plek van meestgebruikte socialmediaplatformen in Nederland. Geen wonder dat Instagram steeds meer organisaties aantrekt voor het maken van aantrekkelijke content en creatieve Instagram-campagnes. Van welke nieuwe features en ontwikkelingen maken organisaties gebruik? Watch & learn from the best!

Nieuwe (visuele) trends en features op Instagram

Parallel aan de toename van gebruikers groeit het aantal nieuwe trends en features op Instagram. Er is een aantal visuele trends die het begin van 2020 domineren. Bijvoorbeeld: video’s worden korter. Een video duurt nu gemiddeld zo’n drie tot tien seconden. Dat is vergelijkbaar met de lengte van video’s op het populaire TikTok.

Een andere opmerkelijke trend is dat steeds meer gebruikers echte, authentieke content maken. Het hoeven geen perfecte plaatjes of video’s te zijn. De boodschap en geloofwaardigheid van jouw verhaal of merk zijn belangrijker.

Ook de ontwikkeling van nieuwe features heeft niet stilgestaan. Naast de opmars van IGTV blijkt vooral de mogelijkheid om een creator profile aan te maken populair. Met dit profiel kun je aan de slag in de creator studio van het platform. Hiermee kun je onder andere AR-filters ontwerpen die jouw producten nog aantrekkelijker maken.

Het is ook duidelijk te merken dat Instagram steeds verder verschuift naar e-commerce en retailers verder helpt om hun engagement en respons te verhogen en in-app shopping te faciliteren.

Welke Instagram-campagnes vielen op?

Een aantal merken heeft zich de nieuwe visuele features al helemaal eigen gemaakt. Ik blik terug op de Instagram-campagnes die het afgelopen jaar opvielen.

1. Kinderen schrijven script voor nieuwe IGTV LEGO film

LEGO staat erom bekend de ideeën van kinderen tot leven te brengen. Voor deze reclamecampagne heeft het merk zich in de fantasie van een aantal van hun grootste fans verdiept en hiermee een filmtrailer gemaakt vanuit het oogpunt van een kind. LEGO gaf kinderen de leiding over het schrijven van een episch verhaal, geïnspireerd op LEGO City Police.

De reclamecampagne is speciaal ontworpen voor verticale formaten, zoals Instagrams IGTV-formaat. Wie wil deze fantastische film nu niet zien?

2. Maak een selfie met de ‘roast whopper’ van Burger King

In de stories van Burger King Nederland verscheen in november vorig jaar een winactie waarin de fastfoodketen opriep tot het maken van selfies met de speciale Burger King ‘whopper-facefilter’. De leukste video’s maakten kans op kaarten voor de theatershow van Ali B. Deelnemers moesten wel even het account van Burger King taggen in de video. De hele actie speelde zich af op Instagram stories, waardoor meedoen makkelijk was en de actie overzichtelijk.

In een andere creatieve Instagram-campagne gaat Burger King Nederland net een stapje verder om aan te tonen dat er geen kunstmatige conserveringsmiddelen in de burger verstopt zitten. Via deze timelapse-video zien we hoe een hamburger in 34 dagen tijd van een vers broodje verandert in een onsmakelijke beschimmelde brei. Fans reageren gemixt op de campagne. Want zeg nu eerlijk, krijg je hierdoor meer of minder zin om een hap te nemen?

3. Diesel baseert exclusieve kledinglijn op Casa del Papel van Netflix

Voor een samenwerking met Netflix biedt Diesel in de zomer van 2019 een kledinglijn aan in de stijl van de populaire serie La casa de papel. Het Italiaanse jeansmerk omarmt de trend om vooral korte video’s te laten zien in een campagne op Instagram. Een toffe samenwerking van twee grote merken. Speciaal voor de fans!

4. Samen slimmer thuis in een IKEA huis

Dat we momenteel bizarre tijden meemaken, blijkt ook uit de vele uitingen op Instagram die betrekking hebben op het coronavirus. De grote merken nemen het voortouw, waarna kleinere merken volgen met een toepasselijke boodschap voor hun fans. We zien hartverwarmende, opbeurende reclameboodschappen om volgers door deze moeilijke en eenzame tijd heen te slepen.

Een voorloper van een campagne waarbij de verbinding met elkaar wordt opgezocht, is deze Instagram-campagne van IKEA Nederland. Met de hashtag #samenslimmerthuis deelt de woongigant handige tips van Nederlanders die slimme oplossingen bedenken om zo efficiënt mogelijk met de ruimte in huis om te gaan. De creatiefste tips voor werkplekken worden gedeeld in de Instagram stories voor inspiratie!

Meer creatieve communicatie-uitingen tijdens de coronacrisis ontdek je hier. Ben jij nog toffe Instagram-campagnes tegengekomen? Deel ze in een reactie onder dit artikel!