SEO voor YouTube: haal meer uit je webshop

‘De digitale verkoper’, je hebt er vast al eens over gelezen. Hoe kun je als webwinkel die online verkoper effectief inzetten op een manier dat deze goed gevonden wordt en dat jouw video’s opvallen tussen de vele andere video’s? Naast praktische basistips over YouTube en een uitleg wat YouTube-SEO is, krijg je in dit artikel ook uitleg waarom het van belang is dat je publiek je video’s uitkijkt. Tenslotte een kijkje naar andere landen zoals Amerika en de UK en hoe webwinkels daar video inzetten voor verkoop.

Video als de digitale verkoper én adviseur

Je kent het wel, steeds meer producten zijn prima online te bestellen. Denk aan herhaalaankopen, maar ook aan producten die meer met persoonlijke keuzes (bijvoorbeeld kleding en schoenen) te maken hebben. Deze worden ook steeds vaker online verkocht. Als extra communicatiekanaal wordt video, en dan met name YouTube, frequenter ingezet om productuitleg te geven.

YouTube-kanalen die het goed doen, helpen hun publiek; denk aan aankoopadvies of instructievideo’s. Een prima voorbeeld hierin is Coolblue, in dit voorbeeld helpt de specialist je een bepaalde printer aan te sluiten op een draadloos netwerk.

Belangrijk is dat je basis YouTube-inrichting klopt en dat je video’s maakt waar je publiek op zit te wachten. Als je dat in de vingers hebt, scoren je video’s beter waardoor jouw video’s weer worden voorgesteld aan andere YouTube-gebruikers!

De basis eerst: YouTube-SEO

Wat Google verstaat onder zoekmachineoptimalisatie beschrijft de zoekmachine zelf in dit document: beginnershandleiding voor SEO, van Google. In de basis werkt dit voor YouTube hetzelfde als bij een standaard webpagina. Wel zijn bijvoorbeeld de velden anders en is het goed om je kanaal te koppelen aan je webwinkel.

In onderstaande afbeelding zie je de basisvelden per video. In de betrokken velden heb ik uitgeschreven wat handig is om in te vullen.

De afbeelding hierboven is een screenshot van YouTube met instellingen en velden per video. In de vrije velden heb ik tekst geplaatst waarin staat wat je per veld kunt invoeren.

Videotitel

Hoe beter de videotitel weergeeft waar de video over gaat, des te beter de video wordt uitgekeken. Dit is belangrijk, want video’s die beter worden uitgekeken, worden eerder voorgesteld aan mensen die jou nog niet kennen. Vul dus geen zoekwoorden in die niet relevant zijn voor je video. Het uiteindelijke resultaat is dat je video niet zal scoren.

Lange omschrijving en url

In het tweede tekstveld plaats je een url naar het betrokken product. Pak de volledige url. Dat deze wat lang is geeft niet, omdat YouTube deze afkort. Maar op een mobiele weergave is dit niet ideaal, want de link wordt dan niet weergeven.

Ook na de drie zichtbare regels kun je aanvullende tekst invoeren om zowel je kijker als YouTube te vertellen waar je video over gaat. Praktisch gezien kun je hier bijvoorbeeld de lange omschrijving plaatsen van je productpagina of de ondertiteling die je gebruikt.

Je kanaal koppelen voor klikbare linkjes

Om het doorklikken eenvoudiger te maken, werkt YouTube met zogenaamde YouTube Cards. Hiermee creëer je klikbare linkjes in de video.

Wat hiervoor nodig is en hoe je die klikbare linkjes maakt, vertelt YouTube zelf al in een prima video-tutorial.

Let op: hiervoor is het wel noodzakelijk dat je jouw kanaal hebt gekoppeld aan je website. Omdat dit wat meer technische stappen zijn, ook hier weer hulp van YouTube, een prima stappenplan.

Na deze koppeling ben je in staat om relevante pagina’s te linken naar een bepaald deel in je video. Denk bijvoorbeeld aan het betrokken product, vragen om abonnee te worden of in te schrijven voor een nieuwsbrief. Bedenk wel: overdaad schaadt. YouTube is geen sales-only verkoopkanaal, maar een middel om je doelgroep te binden en te informeren. Hieronder wat tips van YouTube zelf over het gebruik van klikbare linkjes.

Meer dan SEO: video afstemmen op je doelgroep

Als je video aansluit bij je publiek, zijn de kijkers geneigd de video’s helemaal uit te kijken. Dit is de zogenaamde kijkersloyaliteit. Video’s met een hoge kijkersloyaliteit worden sneller voorgesteld aan een nieuw publiek. Dit zijn de voorgestelde video’s die je rechts naast de actuele video ziet.

YouTube’s algoritme heeft net als Google veel factoren die bepalen hoe de lijst van voorgestelde video’s is opgebouwd. Een deel bepaal je zelf met wat je hierboven hebt gelezen: de YouTube-SEO. Een groot deel wordt bepaald door je publiek; of ze je video’s uitkijken en of jij je publiek in je kanaal weet te houden.

3 voorbeelden van webwinkelvideo’s

Ik geef je graag drie voorbeelden van hoe verschillende webwinkels video’s inzetten.

1. Zappos

In het vorige artikel op Frankwatching heb ik een voorbeeld laten zien met deze video van Zappos:

2. Central Saddlery

Vergelijk dit met een voorbeeld uit de UK, in dit geval ook met schoenen. De presentatiestijl is totaal anders:

Naast een stiff upper lip is het één lang shot. Daardoor dreigt het toch wat saai te worden als je door een Nederlandse bril kijkt.

3. Evolve

Shoppen met je mobiel wordt net als video kijken steeds gebruikelijker. Webshops zijn in hoog tempo aangepast naar een responsive(mobiele) weergave waardoor de website mobiel prettig werkt.

Het bedrijf Evolve heeft hun webshop met foto’s ook aangepast op de mobiele weergave en is aan de slag gegaan om de video op YouTube ook aan te passen. Zoals in dit screenshot te zien is, speelt de video op portrait-mode af. Dat is namelijk de manier waarop de doelgroep shopt en hun mobiel gebruikt.

Vooral voor kleding is dit erg geschikt. Je hoeft je mobiel niet te draaien en het model komt beeldvullend op je scherm. Dat het technisch beter kan, is zeker waar, maar de manier waarop ze met hun doelgroep omgaan is goed.

De juiste koppeling

Het technisch inrichten van een YouTube-kanaal is te leren. Door de juiste koppelingen te leggen, wordt je YouTube-kanaal een logisch verlengstuk van je webwinkel.

En daar kun je het verschil maken; je video’s inzetten als klantmagneet! Met de drie voorbeelden hierboven hoop ik dat je inspiratie krijgt om vanuit de klantbehoefte video’s te maken voor je webwinkel. Als je dat in de vingers hebt, gaat YouTube je helpen je bereik te laten groeien.