De doe-het-zelf SEO review [checklist]

Anno 2012 staan social media en mobile in het centrum van belangstelling. Maar laten we vooral die money maker SEO niet vergeten voor onze websites. Zoekmachines zijn nog steeds een belangrijk medium om traffic en conversies te genereren. Wil je weten hoe je site presteert op SEO gebied? Doe dan de 50 vragen doe-het-zelf SEO review!

Kijk periodiek onder de motorkap van je website

Zoals elke SEO-professional je kan vertellen, zijn er 4 elementen die van invloed zijn op de zoekmachineprestaties van je website:

• Techniek
• Sitestructuur
• Content
• Autoriteit

Tot zover niets bijzonders. Deze factoren zijn al jaren bekend en worden door SEO’ers gericht beïnvloed. Ondanks het feit dat informatie over SEO ruimschoots voorhanden is, blijkt echter dat veel websites steken laten liggen. Zonde, want soms kun je met kleine aanpassingen grote resultaten boeken.

Hoe zit het met jouw website(s)? Wanneer heb je voor het laatst gecontroleerd of laten controleren of je site op SEO gebied voldoet? Als we auto’s jaarlijks APK moeten laten keuren, is het niet vreemd om periodiek ook eens onder de motorkap van onze websites te kijken. Daarom vandaag een handige checklist, aan de hand waarvan je zelf aan de slag kunt. Niet als vervanging voor deskundig SEO advies, maar om je te helpen een globale indruk te krijgen van de ‘SEO gezondheid’ van je site. Dit artikel is dus niet om te lezen, maar om actief mee aan de slag te gaan.

Mocht je niet helemaal thuis zijn in het jargon, maak je niet ongerust. Sla in 1e instantie de vragen over die je niets zeggen. Vooral het 1e deel van de checklist, over techniek, bevat jargon. Indien je geen technische kennis hebt, kun je ook bij vraag 18 beginnen en het deel over techniek aan de technische beheerder van je website voorleggen.

Deel 1: Techniek

1. De website is gelaagd gebouwd, dat wil zeggen dat er een scheiding is van HTML (structuur), CSS (opmaak) en Javascript (functionaliteit). Na uitschakelen van Javascript in de browser, werkt het navigatiemenu nog. Stijlelementen staan in aparte CSS files.

2. De werking van de website is niet afhankelijk van Flash en Frames

3. CSS en Javascriptbestanden zijn extern geplaatst

4. Title tags zijn vanuit het CMS te bewerken door de gebruiker

5. Meta descriptions zijn vanuit het CMS te bewerken door de gebruiker

6. Url’s:

• De url’s zijn statisch, de site bevat gebruikersvriendelijke url’s, dat wil zeggen url’s met zoekwoorden
• De zoekwoorden in de url’s worden gescheiden door koppeltekens (-)
• De url’s zijn aanpasbaar in het CMS
• Producten die in meerdere domeinen zitten hebben slechts één, unieke url
• De homepage is niet via verschillende url’s te benaderen

7. Alinea’s worden van elkaar gescheiden door het element </p>

8. Woorden kunnen door gebruikers in <strong> worden aangegeven

9. XML sitemap: Er is een XML sitemap geupload naar de Google Webmaster Tools, de XML sitemap bevat geen fouten en de XML sitemap wordt automatisch geüpdatet bij het toevoegen van nieuwe pagina.

10. Aan afbeeldingen kan het attribuut alt toegevoegd worden in het CMS

11. Er is een correct robot.txt bestand aanwezig, indien men bepaalde pagina’s wilt uitsluiten van indexering

12. Google Analytics is geïnstalleerd en er zijn doelen ingesteld (t.b.v. meten en analyseren)

13. De site is aangemeld bij de Google Webmaster Tools

14. Het voorkeursdomein is in de Google Webmaster Tools ingesteld op de www-versie

15. 301 redirects: 

• Wanneer een pagina offline wordt gezet vindt een 301 redirect plaats naar de bovenliggende pagina in de site structuur (voorbeeld: productpagina offline, dan redirect naar de domeinpagina), om geen linkwaarde te verliezen.
• Als de url van de pagina verandert wordt er een 301 redirect gemaakt van de oude naar de nieuwe url.

16. 404 pagina’s:

• Bevatten een juiste 404 status code, zodat zoekmachines weten dat het foutpagina’s betreft
• Hebben de look en feel van de website
• Bevatten het hoofdmenu en een zoekbox
• Worden doorgemeten in Google Analytics en de Google Webmaster Tools om de 404 pagina’s in kaart te brengen waar verkeer op binnenkomt en dit verkeer zo mogelijk te gaan redirecten.

17. De laadtijd van webpagina’s is beneden de 2 seconden’

Deel 2: Sitestructuur

18. De site heeft een logische, hiërarchische structuur

19. De belangrijkste thema’s staan hoog in de sitestructuur

20. Op de homepage staan hyperlinks naar alle belangrijke domeinen/productcategorieën

21. Op de domeinpagina’s staan hyperlinks naar respectievelijk de homepage en alle producten/diensten in het domein

22. Op de productpagina’s staan hyperlinks naar de domeinpagina en de homepage

23. Elke pagina op de site is binnen 3 klikken vanaf de homepage bereikbaar

24. De opbouw van de url’s is een een-op-eenweergave van de sitestructuur

25. De website bevat kruimelpaden die aangeven wat de positie van de huidige pagina in de sitestructuur is

26. Vanaf elke webpagina is het mogelijk om via hyperlinks naar alle bovenliggende niveaus in de structuur te gaan

Deel 3: Content

27. Elke pagina op de website behandelt één specifiek onderwerp

28. Elke pagina heeft een unieke focuszoekterm

29. Zoektermen zijn n.a.v. zoekwoordonderzoek bepaald

30. De focuszoekterm komt terug in de:

• Title tag
• Meta description
• Url van de pagina
• H1 kop
• Bodytekst (enkele keren verspreidt door de tekst; plusminus 3x)

31. De title tags:

• Zijn voor elke pagina uniek ingevuld
• Zijn maximaal 65 tekens (inclusief spaties)
• Beginnen met de focuszoekterm

32. De meta descriptions:

• Zijn voor elke pagina uniek ingevuld
• Zijn maximaal 150 teken (inclusief spaties)
• Bevatten een call-to-action
• Bevatten de focuszoekterm
• Zijn activerend geschreven, met als doel dat mensen klikken op dit zoekresultaat

33. De title tags en meta descriptions zijn voor elke pagina uniek (check Google Webmaster Tools)

34. Teksten zijn minimaal 250 woorden lang en maximaal 1500 woorden lang

35. Teksten zijn onderverdeeld in korte, leesbare alinea’s met eigen tussenkopjes

36. Er wordt op correcte wijze gebruik gemaakt van kopteksten (H1, H2, et cetera)

37. Productpagina’s bevatten hyperlinks naar andere productpagina’s binnen hetzelfde domein. Deze hyperlinks bevatten de focuszoekterm van de pagina waarnaar wordt gelinkt

38. Statistieken uit Adwords worden gebruikt om zoektermen te identificeren die veel conversies opleveren en vervolgens de site te optimaliseren voor die waardevolle zoektermen

39. Site search is ingeschakeld in Google Analytics en de site search rapporten worden gebruikt om nieuwe zoektermen te identificeren t.b.v. SEO en SEA activiteiten

Deel 4: Autoriteit

40. Er wordt actief aan link- en like building gedaan

41. Er zijn veel links vanaf websites die thematisch gerelateerd zijn aan de eigen site

42. De linkteksten bevatten vaak focuszoektermen

43. Inkomende links zijn niet alleen naar de homepage, maar ook naar dieperliggende pagina’s

44. De meeste links zijn niet afkomstig van startpagina-achtige websites

45. De site is opgenomen door DMOZ

46. De site bevat linkbait die bedoeld is om inkomende links te genereren. Te denken valt aan tools, testjes, whitepapers, artikelen een blog e.d.

47. De organisatie verspreidt regelmatig (online) persberichten met hyperlinks naar haar website

48. Er is een Google Plus pagina waarop regelmatig nieuwe content wordt geplaatst

49. De site bevat social sharing buttons (zoals: Google Plus, Facebook, Twitter, LinkedIn)

50. De organisatie werkt actief aan het vergaren van likes, retweets e.d.

Tot slot

Geen enkele checklist is zaligmakend en SEO is geen exacte wetenschap. Er zijn dus nog meer aspecten waar je naar kunt kijken in het kader van SEO. Loop je de bovenstaande lijst na, dan ben je goed op weg. Wellicht vind je een aantal punten waarop je je website snel kunt verbeteren.

Stuit je op veel tekortkomingen, overweeg dan om een SEO-professional in te schakelen. Deze kan je helpen bij nader onderzoek, het prioriteren van verbeteringen en de implementatie. Diverse bureaus en tal van zzp’ers bieden hun diensten aan als SEO consultant. Iedereen kan zich echter SEO consultant noemen, wees dus zorgvuldig als je externe hulp inschakelt. Vraag referenties en informeer hoe men te werk gaat. Heb je geen budget voor externe hulp of wil je SEO zelf oppakken, dan hoop ik dat de bovenstaande checklist je helpt. Laat het s.v.p. weten in de reacties.