5 interactieve tools voor personal branding

Als bezoeker van Frankwatching is de kans groot dat je in een marketing- of communicatiefunctie werkzaam bent. Je houdt je dus bezig met merken en hoe je die zo positief mogelijk overbrengt. Maar hoe staat het eigenlijk met je eigen merk? De onderneming ‘ik’. Heb je als merk de juiste positionering en is die zichtbaar?

Over Personal Branding werd in 2008 al geschreven hier op Frankwatching. De conclusie was toen dat iedereen in principe een merk kan zijn. Het kan je helpen bij het vinden van de juiste baan of het maken van promotie. Inmiddels is er rond het thema personal branding een heuse markt ontstaan. Met boeken, opleidingen en congressen waar experts je vertellen hoe jij jezelf op de kaart kunt zetten. Zoek in Google op ‘personal branding’ en je vindt 3.400.000 zoekresultaten. Daarom in dit artikel een inleiding personal branding, met aandacht voor positioneren en 5 ‘interactieve’ tools die je kunt gebruiken om jezelf op de kaart te zetten.

Positioneren

Bij dit klassieke marketingbegrip draait het om perceptie, waarvan je wilt dat anderen die van je hebben, in vergelijking met concurrenten. Bij een merk als Pepsi Cola draait de positionering voor een groot deel om het differentiëren ten opzichte van Coca Cola. Op soortgelijke wijze zul je jezelf moeten onderscheiden van andere professionals in je vakgebied. Ben je online marketeer, DTP’er of social media specialist? Leuk, er zijn er nog duizenden in Nederland. Wat maakt jou bijzonder? Waarin ben je uniek? Het antwoord vinden op deze vraag is de eerste noodzakelijke stap bij succesvolle personal branding.

Misschien werk je bijzonder snel, ben je buitengewoon creatief, werk je zeer accuraat, slaag je erin om mensen mee te krijgen of heb je andere specifieke skills die anderen niet hebben. Wat het ook is dat jou bijzonder maakt, zorg dat je hier voor jezelf een goed beeld van hebt. Als je het zelf niet gelooft, zal niemand dat doen. Vervolgens is het zaak om het een en ander te kunnen onderbouwen. Waaruit blijkt dat jij inderdaad over die ene bijzondere eigenschap beschikt? Zorg dat je concrete voorbeelden paraat hebt. Nog mooier is het als anderen je kwaliteiten beamen, bijvoorbeeld met een referentie op je LinkedInprofiel.

Een sterk personal brand is authentiek. Je doet je niet anders voor dan je bent. Het start met zelfkennis en de durf om jezelf te zijn. Wees niet bang om jezelf vervolgens te promoten, maar overdrijf het niet. Geloofwaardigheid is essentieel, net als wanneer je een product of bedrijf promoot.

Vijf tools voor personal branding

1. LinkedIn

Deze zag je uiteraard aankomen. Bijna iedere hoogopgeleide professional en manager in Nederland heeft wel een LinkedInprofiel. Waarom hier dan nog aandacht aan besteden? Omdat er een groot verschil is tussen een LinkedInprofiel hebben en je LinkedInprofiel ook daadwerkelijk benutten voor personal branding. Een profiel dat helpt bij personal branding is:

• 100% compleet
• voorzien van geloofwaardige referenties
• glashelder over wat jouw competenties zijn

Tot de mogelijkheden van LinkedIn hoort ook het koppelen van je Twitteraccount, een SlideShare presentatie, je publicaties en een blog. Ben je actief op Twitter, heb je presentaties op SlideShare staan en/of blog je, dan kun je je LinkedIn profiel verrijken door deze te koppelen. Zie voor meer tips voor het verbeteren van je LinkedIn profiel onderstaande video.

LinkedIn biedt echter meer mogelijkheden dan alleen een profiel aanmaken. Door lid te worden van groepen in je vakgebied en daarin actief deel te nemen aan discussies, kun je jezelf profileren. Ook bevat LinkedIn een Q&A sectie, waar mensen vragen kunnen stellen die door andere LinkedIn gebruikers worden beantwoord. Door regelmatig deskundige antwoorden te geven op vragen kun je je expertise tonen. Voeg daaraan toe dat je met behulp van LinkedIn je zakelijke contacten kunt onderhouden en er vacatures op geplaatst worden, dan is helder dat je LinkedIn op tal van manieren kunt gebruiken om je personal brand te verkondigen.

2. Twitter

Met Twitter zijn er twee mogelijkheden. Je vindt het geweldig of hebt er niets mee. Vind je het niets, dan is mijn advies kort: begin er niet aan. Voor de vele gebruikers is het een prachtig platform om met anderen te interacteren. Daarbij kun je je beperken tot huis-tuin-en-keuken tweets, maar in het kader van personal branding heb ik het daar niet over. Twitter stelt mensen met een gedeelde belangstelling in staat om (elkaar) te volgen en zo nieuws en ontwikkelingen uit te wisselen. Als je Twitter wilt gebruiken als versterkingen van je personal brand, dan kun je diverse dingen doen. Bijvoorbeeld:

• Volg mensen die autoriteiten zijn binnen je vakgebied (een deel volgt je terug).
• Deel interessante content: nieuws, feiten, achtergronden, primeurs.
• Zorg voor focus. Kies een thema en richt je daar op. Het is prima om af en toe over andere zaken te twitteren. Zo zien je volgers iets van de persoon achter het account. Ik kies zelf voor een verdeling 2/3 tweets over online marketing, social media en 1/3 tweets over andere zaken die me bezighouden. Bepaal voor jezelf de juiste balans.
• Denk voordat je een tweet plaatst na of die van waarde is voor je volgers.
• Wees actief. Eens in de 3 weken een tweet plaatsen zal niet veel voor je personal brand doen
• Overdrijf niet. Je hoeft geen 50 tweets per dag te sturen.
• Vermeld je Twitter account onderaan je e-mails, op je blog, in je LinkedIn profiel, et cetera.

Misschien komt dit alles wat overdreven over. Twitteren kan toch ook gewoon leuk zijn? Zeker. Vergeet niet dat dit artikel gaat over personal branding. Bovenstaande tips zijn daarvoor bedoeld. Meer Twittertips in onderstaande video van Sjoerd Gerritsen (Nederlandstalig).

https://www.youtube.com/watch?v=vlyJuzM-iSA

3. Bloggen

Ook een goed medium om aan je ‘merk’ te werken is de blog. Het aantal bloggers onder communicatieprofessionals is fors. Hierbij zijn er twee varianten. Je kunt kiezen voor een eigen blog of gaan bloggen op een platform als bijvoorbeeld Frankwatching of Marketingfacts. Voordeel van een eigen blog is dat je de volledige controle hebt. Jij bepaalt wat er gepubliceerd wordt, wanneer dat gebeurt en hoe het eruit ziet. Blog je voor een platform, dan heb je met een redactie te maken (en dat zijn heel aardige mensen overigens).

Aan de andere kant biedt een gevestigd platform een groter bereik. Wat je voorkeur heeft, is puur persoonlijk. In de praktijk zie je dat veel bloggers kiezen voor beide. Zie je op tegen het schrijven van artikelen, dan is reageren op blogs ook een optie. Met name als je daarbij bijdraagt aan de discussie en/of een nieuw element toevoegt. Een reactie als ‘leuk artikel’ wordt door de schrijver altijd op prijs gesteld (hint!), maar het doet niets voor je personal brand. Ook bij dit punt een video. Omdat de voorgaande twee erg serieus waren, hierbij de mening van Fokke en Sukke over bloggen.

4. Eigen website

Met name voor freelancers een belangrijke asset. Op een eigen website kun je alles samenbrengen. Je social media content en unieke content voor de site. Het grote voordeel is dat, als de domeinnaam je persoonsnaam is, deze site waarschijnlijk zeer goed rankt in Google. Mensen die gericht naar jou op zoek zijn, komen zo rechtstreeks bij je site uit.

5. Curriculum Vitae

Een wat vreemde afsluiting in een artikel over interactieve media, maar te belangrijk om achterwege te laten. Als je jezelf in de kijker hebt gespeeld met je LinkedIn profiel, je tweets, je blog en eventueel je eigen website, maak dan niet de fout om een rommelig cv te hebben. Veel recruiters willen gewoon nog een ‘ouderwets’ cv op papier lezen. Besteed dus net zoveel (of meer) aandacht aan het schrijven van een actueel, volledig, mooi opgemaakt cv in correct Nederlands. Verwijs daarin naar je online profielen en laat je cv door minstens twee andere mensen checken. Meer (basis)tips voor een goed cv in deze video van Monsterboard.

Heb jij nog aanvullende tips voor personal branding? Deel ze in de reacties!