Promoted tweets: top of flop?

Twitter lanceert vandaag (13 april)  in de V.S. een eigen advertentiesysteem. Er kan daar dus geadverteerd worden op Twitter, en wie weet binnenkort ook in Nederland. Hieronder kort over wat het inhoudt en wat we ervan kunnen verwachten.

Twitter advertenties in een notendop

In het kort de belangrijkste facts over Twitter advertising:

• Het beestje heeft een naam: ‘promoted tweets’.
• Er wordt gestart in de V.S.
• De advertenties verschijnen in eerste instantie op Twitter Search.
• Plaatsing gebeurt op basis van keywords, net als advertenties op Google.
• Later dit jaar worden advertenties mogelijk ook in Twitter feed getoond.
• Maximaal één advertentie, bovenaan de search pagina.

Voorbeeld van een ‘promoted tweet’ van Starbucks

• Vergoeding in eerste instantie op basis van  CPM model (dus per 1000 vertoningen).
• Op basis van onder meer kliks en retweets wordt bepaald hoe lang een advertentie blijft staan en of de adverteerder er überhaupt voor moet betalen.
• Eerste adverteerders zijn Best Buy, Virgin America, Starbucks en Bravo.
• Een voorzichtige introductie; reactie gebruikers wordt constant in de gaten gehouden.
• Meer informatie op New York Times (Engels) en Tribal Talk (Nederlands)

Is het een flop?

Gebruiken mensen de zoekfunctionaliteit van Twitter net zoals ze Google gebruiken? Ik denk het niet. Juist het feit dat mensen Google gebruiken als ze actief zoeken naar diensten en producten maakt Google AdWords advertenties zo krachtig.

Daarnaast kan het feit dat er wordt afgerekend op basis van CPM (per duizend vertoningen) een nadeel zijn. Google AdWords is juist groot geworden doordat je alleen betaalt voor advertenties waarop wordt geklikt  (CPC).

Of toch top?

Wanneer de advertenties ook contextueel getoond gaan worden in de Twitter feeds van de gebruikers is er, denk ik, meer potentie. Bij een tweet van iemand die zegt een kop koffie te gaan drinken bij Starbucks, zie je dan direct een aanbieding die op dat moment bij die zaak loopt. Naast branding effecten zouden dit soort advertenties ook tot directe conversies (online of offline) kunnen leiden. Als het op die manier werkt, is er toekomst voor promoted ads.

Ik ben benieuwd of het Twitter op deze manier lukt écht geld te gaan verdienen. Wat denken jullie?