Filter
ChatGPT Publieke omroep zet in op onmeetbaar succes
In de serie “Hoe mediapartijen crossmediaal hun doelgroep bereiken” deze week een interview met William Valkenburg, directeur internetcoördinatie van de Nederlandse Publieke Omroep (NPO). De publieke omroep probeert zoveel mogelijk nieuwe trends op het gebied van crossmedia te volgen, maar Valkenburg probeert ervoor te waken dat het niet geforceerd ingezet wordt. “De grootste valkuil is dat je opeens alles crossmediaal wil doen. Dat je bij alles gaat bedenken wat je er nog meer bij kan doen. Dat is denk ik een verkeerd uitgangspunt. Je moet beginnen bij wat en wie je eigenlijk wil bereiken.”
Volgens Valkenburg is nog niet elke omroep even ver gevorderd in het crossmediaal werken. “De een is wat verder dan de ander.” De VPRO en NOS lijken momenteel het meest vooruitstrevend. “De VPRO was snel met internet en heeft dat al in een vroeg stadium onderdeel gemaakt van hun productie. Je ziet daar de beweging dat alles op thema georganiseerd wordt, waarbij alle platformen aansluiten. Dat is al heel ver in de crossmedialiteit.” Ook de NOS hanteert tegenwoordig een nieuwe manier van werken die meer gericht is op crossmedialiteit. De complete nieuwsproductie voor alle platformen en media vindt daar plaats op één werkvloer, waardoor de lijntjes kort zijn en de verschillende media elkaar optimaal aanvullen. (Zie interview Roeland Stekelenburg van de NOS)
Volgens Valkenburg is het nog moeilijk om het succes van crossmediaal werken te meten. “Je hebt televisiecijfers, je hebt radiocijfers, je hebt internetcijfers, maar we zijn nog op zoek naar standaarden om deze verschillende bereikeenheden bij elkaar op te kunnen tellen. Het is nog een onontgonnen terrein om mediaconsumptie en impact beter in kaart te brengen. Ik denk dat de huidige middelen daarvoor tekort schieten.”
[vimeo width=”595″ height=”330″]https://www.vimeo.com/6684369[/vimeo]
Interview: Caroline Lichtenberg (Merge Media)
Zie ook de eerdere videoseries Mediapartijen crossmediaal, Online sociale netwerken, Ouderen en media en Jongeren en media.
Over de auteur
