Filter
ChatGPT Video verbindt online en offline marketing
[[image:burgerking.jpg::left:1]]Het belang van online video als marketingtool neemt sterk toe. Het is
duidelijk hoe dat komt: meer dan 50% van de internetgebruikers heeft
inmiddels breedband, de fragmentatie van mediakanalen neemt sterk toe
en internet eist een steeds groter deel van de koek op, internetvideo
is even effectief als tv en de combinatie van beide is de meest
krachtige en tot slot biedt internet natuurlijk perfecte mogelijkheden
om effecten te meten. De sterke opkomst van online video vraagt ook om
ander creatief denken.
Chris Young is CEO van Klipmart, de
grootste aanbieder van online video. Hij schrijft dat uit onderzoek
blijkt dat nu gebruikers controle hebben over het afspelen of
stopzetten van video het van belang is om goed na te denken over de
lengte van video’s.
“Some have argued that since users have
control over clicking off of online video (or muting it) that the
creative shouldn’t be longer than 10 second. But of the 400 film
campaigns we’ve worked on, an average of 42 percent of end users watch
at least 22.5 seconds of a 30-second spot. Clearly, movie spots have
compelling creative, but so can ads from CPG, financial services, and
electronics. If the spot pops, users will stick around for the
30-second spot. For other verticals, somewhere between 18 and 22
seconds is effective.”
Een tweede aspect om goed rekening mee te houden is de mate van
betrokkenheid van kijkers. Het grote verschil tussen tv en online video
is de mogelijkheid om een online kijker actief bij de advertentie te
betrekken.
“This can happen when the user is genuinely
interested in the message content (a movie trailer) and is willing to
pursue more information (read a review, find out when and where it is
on, and ultimately even make a purchase decision like buying a ticket).
It can also happen when the user is attracted by the format of the ad
unit itself as when it provides the chance to play a game, participate
in a poll, or give an opinion. The greater the involvement, the greater
the likely retention of a branding message.”
De bekende Burger King chicken video
is een goed voorbeeld van een video
waarin de kijker betrokken raakt en plezier beleeft aan de interactie
met de advertentie. Creatief werk dat hierop goed inspeelt staat nog
maar aan het begin van een ontwikkeling. De stelling van Chris Young is
dat er absoluut geen sprake is van een tweedeling tussen online en
offline marketing, maar dat deze vormen naar elkaar toe zullen groeien
en dat video daarin een belangrijke rol zal gaan spelen. Hierin speelt
een grote rol dat creatieven opgegroeid zijn met video (en niet met
banners en andere rich media). De grote ervaring die al opgebouwd is en
de eerder gerealiseerde resultaten met video op tv zullen ook hun weg
gaan vinden naar internet en een effectieve inzet van online video.
Een tweede ontwikkeling die zichtbaar is, is dat behalve in advertising
ook in de sfeer van programmaformats offline en online naar elkaar
toegroeien. Nielsen//NetRatings maakte vorige week melding van het feit dat de American Idol
website vorige week het grootste aantal unieke bezoekers ooit heeft
gehaald. Volgens een woordvoerder van is American Idol een
voorbeeld van een tv- show die zijn kijkers naar internet weet te
krijgen. Dit soort voorbeelden van succesvolle integratie van online en
offline formats kan sterk bijdragen bij het overhalen van adverteerders
om ook hun campagnes anders op te zetten. Bij Brandstage weblog is meer te lezen over de resultaten die op dit moment met American Idol behaald worden.
[Thanks to MediaPost Publications en Brandstage weblog]
Over de auteur
