Filter
ChatGPT Interactive brands: Kijken. Klikken. Kopen.
[[image:Pontiac.jpg::left:1]]Brandings goeroe
Martin Lindstrom
voorspelde eerder al: “Interaction with the brand: you can’t escape it”
en “Interactivity is as big as TV”. De nieuwste interactieve trend is gesignaleerd. Grote adverteerders zien de mobiele telefoon
met digitale camera als de nieuwste manier om consumenten te bereiken.
Kijken. Klikken. Kopen.
USA Today meldt dat adverteerders als Pontiac, Toyota,
Kodak en Quest via sweepstakes mobiele consumenten
proberen te verleiden om hun producten te fotograferen.
[[image:pontiac2.jpg::left:1]]
De nieuwste campagne interactieve reclamecampagne is van Pontiac (General Motors). See one. Snap one. Send one.
Amerikaanse consumenten worden uitgedaagd om met hun mobiele telefoon
een foto van de Pontiac G6 te maken. Deelnemers maken kans op $1
miljoen dollar aan prijzen. De actie loopt nog tot 18 maart 2005.
[[image:toyota.jpg::left:1]]
Toyota was Pontiac begin 2004
al voorgegaan met hun op jongeren gerichte merk Scion. Met prijzen als Pioneer Home Theater Systems, tassen en Dragon Rail zonnebrillen leidde
toen tot meer dan 1.000 inzendingen van foto’s van de nieuwe
Scion-modellen. Op dit moment overweegt Toyota om hun ScionSpy fotowedstrijd opnieuw in te zetten.
[[image:kodak.jpg::left:1]]Kodak sponsorde in het voorjaar van 2004, samen met Cingular Wireless, de fotowedstrijd “Share a smile” voor mobiele telefoons. Deelnemers maakten kans op een
prijs van $10.000 en hadden een mogelijkheid om op een Kodak
billboard terecht te komen. Voor elke inzending werd geld
naar een goed doel overgemaakt. Kodak’s Liz Scanlon: “We
got some great entries”.
[[image:urban.jpg::left:1]]Quest, het Telecom-bedrijf, was de
hosting-partij voor een soort jacht waarbij vijf High Schools in
Washington state betrokken waren. Studenten werden met een mobiele
telefoon met camera op pad gestuurd en hun foto’s werden gebruikt om de
puzzel op te lossen. Inmiddels is Verizon Wireless de nieuwe sponsor van Urban Challenge, is de wedstrijd uitgebreid met High Schools in andere staten en worden de nieuwste gadgets op mobiel gebied gebruikt.
[[image:jane.jpg::left:1]]Jane magazine experimenteerde
door lezers op te roepen om met een mobiele telefoon foto’s van
advertenties in het magazine te maken en die te verzenden. Als reactie
hierop kregen ze van de betreffende adverteerder dan een e-mail met
meer informatie en een product sample of andere incentives. 55 brands
als Diesel, Guess, DKNY, Garnier, Mastercard, Gap en Ralph Lauren
participeren. Inmiddels hebben nog drie magazines ingetekend voor een
test, aldus Russ Gocht, CEO van Mobot, bedenker van het concept.
Het nog beperkte aantal mobiele telefoons met camera betekent dat
de resultaten op dit moment nog bescheiden zijn. Afgelopen jaar was de
markt voor mobiele telefoons met camera wereldwijd zo’n 215 miljoen
exemplaren groot. Voor 2008 wordt een aantal van 600 miljoen voorspeld.
De verschillende initiatieven geven een beeld van wat er nu allemaal al
mogelijk is en wat ons nog te wachten staat. Nog meer voorbeelden van
marketingcampagnes waarbij de mobiele telefoon wordt ingezet zijn te
vinden bij Picturephoning.com.
[Met dank aan Anne]
Over de auteur
