Filter
ChatGPT Hoe viral marketing scoort
[[image:k-fee.jpg::left:1]]In april 2004 lanceerde het Duitse reclamebureau Jung vonMatt/Flett een nieuwe campagne voor het turbo koffiedrankje K-fee
(“macht wach!”). In totaal werden er negen spots geproduceerd, allemaal
opgezet rondom hetzelfde basisconcept. Je kijkt naar een rustig
tafereeltje en plotseling wordt de rust wreed verstoord. Kijk zelf
maar, niet alleen naar een van de filmpjes maar vooral ook naar het
resultaat van de campagne.
Voor wie de campagne alweer wat weggezakt was: hier vind je nog het bekendste filmpje uit deze serie Duitse commercials (mpg).
[[popup:k-fee2.jpg:(thumbnail)::right:1]]De oorspronkelijk voor tv
geproduceerde clips werden op internet van
een link naar de homepage van K-fee voorzien. Zo’n 12% van de kijkers
hebben deze link aangeklikt. Al met al werden er met de negen spots
meer dan 7 miljoen contacten gegenereerd. Interessant is ook dat er
gekeken is bij welke kritische massa deze online campagne het
epidemische karakter kreeg. In het voorbeeld K-fee bleek het omslagpunt
na 19 dagen bij 62.500 gebruikers te liggen (klik op de afbeelding voor
een volledige weergave).
Bij de Duitse marketingsite Absatzwirtschaft online meer achtergronden over het effect van viral campagnes.
Over de auteur
