Filter
ChatGPT Ander mediagedrag? Andere campagnes!
[[image:multi200.jpg::left:1]]De tijd die volwassen besteden aan het
gelijktijdig gebruik van internet en tv kijken is in vier jaar tijd
explosief gestegen met 72%. In diezelfde periode is het internetgebruik
overdag, veelal op de werkplek, meer dan verviervoudigd. Dit blijkt het
nieuwste “Media in Mind” onderzoek van Universal McCann. Forse
verschuivingen in het mediagedrag die lijken te schreeuwen om andere
(multichannel) campagnes.
Het aantal minuten dat volwassen besteden aan het tegelijkertijd
gebruiken van internet en het kijken naar tv is toegenomen van 174
minuten per week in 2001 tot 300 minuten per week in 2004, aldus een artikel op ClickZ.
[[image:multi400.jpg::center:1]]
Bij het jaarlijkse onderzoek van Universal McCann
werden 6.000 Amerikaanse volwassenen tussen de 18 en 49 jaar
ondervraagd. Aan de respondenten werd gevraagd om hun mediagedrag
gedurende elk uur van de dag vast te leggen. In 2004 ging daarmee 20% van de tv-tijd op aan het gelijktijdig
gebruiken van internet. In 2001 was dat nog maar 11%. Het percentage is
daarmee in drie jaar tijd bijna verdubbeld. De effectiviteit van
adverteren op tv lijkt daarmee nog verder onder druk te komen staan.
Uit eerder onderzoek bleek al dat bij de combinatie internet – tv de meeste aandacht naar online uitgaat.
Het lijkt misschien tegenstrijdig, maar tegelijkertijd worden op deze
manier de condities voor multichannel campagnes gunstiger. “The upside
is if marketers know the type of consumers they are targeting, what
their media use is at any given portion of the day, they can build
imagery into their television ads referring viewers to the Internet to
impart more detailed information,”aldus Jim Kite, executive VP &
Global research director van Universal McCann. In een ander artikel
op ClickZ wordt de lopende campagne “Return the favor” van Snapple
(juice drinks, thee e.d.) aangehaald als een voorbeeld hoe tv, radio en
website elkaar kunnen versterken.
[[image:snapple.jpg::center:1]]
“TV has always been our priority, but with this campaign especially
we’re putting more emphasis online,” aldus verantwoordelijk
advertentiemanager Richard Alvarez. “We expect to drive a lot of people
to our site and use it to make a connection or reconnect with the
consumer.” Bij BevNet en Promo Magazine staan beschrijvingen van de Snapple campagne.
Eerder berichtte ik hier in het artikel Internet is happening over een onderzoek van Stanford Institute
waaruit bleek dat het toenemende internetgebruik primair ten koste gaat
van face-to-face
contact met vrienden, collega’s en familie (23 minuten minder) en
daarna pas van
televisiekijken (10 minuten). Het nieuwe onderzoek van Universal McCann
lijkt dat te bevestigen. Tussen 9 uur ‘s-ochtends en 4 uur ‘s-middags
is steeds zo’n 8 tot 10% van de Amerikaanse volwassenen (18-54 jaar)
online.
[[image:usage.jpg::center:1]]
Dat betekent dus eveneens een gigantische toename van het
internetgebruik overdag. In 2001 lag de piek van het internetgebruik
nog ‘s-avonds en was overdag maximaal 3% online. Waar internet dus
eerst vooral een activiteit voor de avond was, is internet op dit
moment alomtegenwoordig in de werksituatie. Ook hier liggen nieuwe
kansen om met online advertising de juiste doelgroepen te bereiken.
Over de auteur
