Filter
ChatGPT De factor vrouw
Vorige week citeerde ik Tom Peters onder meer over “het fenomeen” vrouw.
1. Men and women are different.
2. Very different.
3. VERY, VERY DIFFERENT.
4. Women & Men have a-b-s-o-l-u-t-e-l-y nothing in common.
5. Women buy lotsa stuff.
6. WOMEN BUY A-L-L THE STUFF.
7. Women’s Market = Opportunity No. 1.
8. Men are (STILL) in charge.
9. MEN ARE TOTALLY, HOPELESSLY CLUELESS ABOUT WOMEN.
10. Women’s Market = Opportunity No. 1.”
Uit diezelfde presentatie (ppt) nog een tweede quote over de belangrijke factor vrouw:
Do you understand to your very marrow that the two biggest under-served markets are Women and Boomers-Geezers? And that to take advantage of these two Monster Trends (FACTS OF LIFE) requires fundamental re-alignment of the enterprise?
Hij illustreert dat met sprekend cijfermateriaal.
2/3rds working women/50+% working wives> 50%
80% checks
61% bills
53% stock (mutual fund boom)
43% > $500K
95% financial decisions/ 29% single handed
(…)
1970-1998: Men�s median income: +0.6%; Women�s median income: + 63%
Ondanks dit alsmaar toenemende belang van vrouwen, lukt het maar niet om met deze groep een goede klik te maken. Uit een recente uitgevoerde studie blijkt dat advertenties door vrouwen vaak niet begrepen worden.
They are better educated, earning more money than ever, and make the bulk of buying decisions. Yet when it comes to wooing women, advertisers could use a lesson in the art of courtship. (…) Women choose how 88 percent of every disposable dollar is spent — including 53 percent of all stock purchases, 63 percent of personal computer buys, and 75 percent of all over-the-counter drug outlays — and yet are subjected to advertising that is often full of cliches, uninspiring and even offensive.
Ook andere bronnen (Greenfield Online for Arnold’s Women’s Insight Team; Martha Barletta, Marketing to Women) bevestigen dit beeld.
91% women: advertisers don’t understand us (58% annoyed)
Ook op internet gaan de ontwikkelingen inmiddels snel. “Vrouw drijvende kracht achter e-commerce in de VS” zo kopte Emerce in juli van dit jaar (bronnen: Forrester en Jupiter). Als we afgaan op recente cijfers (being 2004) van MSN Nederland dan is al 44% van de gesprekspartners via MSN Messenger vrouw (bron: Emerce). In De Telegraaf van augustus dit jaar was te lezen dat steeds meer mensen hulp vragen via chat en dat 82 % van de hulpvragende chatters vrouw is. Ook gamen vrouwen steeds vaker (bron: Computeridee).
Een Brits onderzoek heeft aangetoond dat vrouwen een steeds grotere interesse krijgen in computergames en dat er nog nooit zo veel vrouwen achter pc of console zijn gekropen als tegenwoordig. Van alle gamers in Groot-Brittannie is 25% vrouw. Dat is nog weinig in vergelijking met de Verenigde Staten (39%) en helemaal peanuts in vergelijking met Zuid-Korea: daar is 69% procent van alle gamers van het vrouwelijke geslacht. De onderzoekers hebben ook een profiel opgesteld van De Brise Gamester: ze is tussen de 30 en 35 jaar oud, speelt zo’n 7 uur per week en geeft gemiddeld 250 euro per jaar uit aan games.
De bekende Amerikaanse weblogger Russell Beattie vraagt zich af of, gezien de grote populairiteit van mobiel bellen onder vrouwen, wij mannen misschien niet iets laten liggen.
What opportunities in mobile space are being missed because we’re all a bunch of grown up geeky boys playing with our techy mobile toys? Women are a huge target market that’s being overlooked in the mobile space (since Samsungs phone is so ‘radical’), what can we do to take advantage of that? I’m not a woman. I can’t think like a woman… so the only real way to know is to ask I guess, right?
Burning question: wie weet op een goeie manier op deze groeimarkt in te spelen? Aan de slag? Dan tot slot nog een laatste quote (met leestip!) via Tom Peters.
‘Women don’t buy brands. They join them.’
Read This Book EVEolution: The Eight Truths of Marketing to WomenFaith Popcorn & Lys Marigold
Over de auteur
