Cheil Benelux ontwikkelt Samsung ShotControl: het geheime wapen voor Nederlandse 3×3 Basketballers op weg naar Olympisch goud

De Olympische Spelen staan op het punt van beginnen en vandaag presenteren Samsung, Cheil Benelux en de Nederlandse Basketball Bond (NBB) de baanbrekende technologische innovatie: ShotControl. Een tool die met behulp van AI de Nederlandse 3×3 spelers gedetailleerde informatie geeft over hun prestatie: vanaf waar schieten ze precies, hoe moe zijn de spelers op dat moment en schieten zij mis of raak? ShotControl helpt hen zo hun spel te analyseren en te verbeteren. De tool verzamelt al vanaf maart 2024 data.

Driejarenplan
De ontwikkeling van de tool is onderdeel van een driejarig partnership van Samsung met basketball. Het partnership reikt dus verder dan alleen het ontwikkelen van de innovatie. Samsung spant zich in brede zin in om van 3×3 Urban Teamsport nummer 1 te maken. Met een door Cheil ontwikkelde campagne op Instagram en TikTok maakt Samsung de sport voor een breder publiek zichtbaar, met daarbij een duidelijk focus op de doelgroep 16 t/m 35 jaar. In deze content krijgen de regels van het spel, maar ook de cultuur en fashion rondom basketbal een podium.

Ontwikkeling & Techniek
De ontwikkeling van ShotControl duurde twee jaar en kwam tot stand in nauw overleg met de 3×3 basketballers, de Nederlandse Basketbal Bond, Samsung, Cheil Benelux en de technische realisatie van Vonk. Hierbij werd eerst onderzocht waar de uitdagingen van de spelers lagen, en hoe technologie inzicht kon geven tijdens trainingen en op cruciale momenten tijdens een wedstrijd. De meeste winst bleek te behalen in de kritieke laatste drie minuten van de wedstrijd en de posities die de spelers op dat moment innemen om succesvol te blijven scoren.

Aron Royé, Coach team 3×3 NL: “Het is tof om te zien dat de eerste uitkomsten van Samsung ShotControl inzichten opleveren die we al meteen kunnen implementeren richting Parijs. Enerzijds zijn dat inzichten die valideren wat de spelers zelf al weten en voelen. Maar er waren ook opvallende uitkomsten in de heatmaps die interessante scoringsmogelijkheden van spelers in een bepaalde fase in de wedstrijd aan de oppervlakte hebben gelegd. We moeten daarbij bedenken dat dit pas het begin is. In de toekomst geeft ShotControl ons nog veel meer mogelijkheden waarvan ik geloof dat het onze positie in het internationale 3×3-landschap gaat versterken. Een mooie aanvulling op ons keiharde dagelijkse werk.”

Gerben van Walt Meijer, Marketing Manager Mobile eXperiences van Samsung: ‘Samsung heeft een jarenlange geschiedenis met de Olympische Spelen. Mooi om te zien dat we ons partnerschap weer kunnen bekronen met een derde technologische ontwikkeling, die we wederom met Cheil Benelux hebben ontwikkeld. Na het Smartsuit en FastFrame, die beide erg succesvol waren op de spelen, hopen we nu ook met ShotControl te gaan bewijzen dat innovatie grensverleggend kan zijn en dingen mogelijk maakt, die eerder onmogelijk leken; op de aankomende Spelen, maar ook in de belangrijke toernooien daarna – zoals het EK en het WK.’

Tim van der Sijde, Managing Director Cheil Benelux: “Bij de ontwikkeling van ShotControl wilden we 3×3 basketball écht vooruit helpen en tegelijkertijd de innovatieve kracht van Samsung laten zien. De innovatie moest dus zo ontwikkeld worden, dat het de spelers niet in de weg zat en het intuïtief genoeg was om het zelf te kunnen gebruiken. Technologie, die ook op de lange termijn inzicht blijft geven. Geen one-off. Zo werd het een project waar we jarenlang mee bezig zijn geweest en waarbij we de verschillende expertises binnen ons bureau moesten samenbrengen. Bij Cheil houden we ervan om technologie zo tastbaar mogelijk te maken en waar is dat meer het geval dan op het hoogste niveau in de Olympische arena?!’’

Credits
Klant: Samsung Electronics Benelux
Verantwoordelijk bij klant: Danique Rozestraten, Gerben van Walt Meijer, Laura Geuze
Bureau: Cheil Benelux
Overall Lead: Tim van der Sijde
Account: Judith Langeslag, Istvan Schiering,
Strategy: Dennis Hamakers
Project Management: Alessandra Vacondio Vargas
Project Partner: De Nederlandse Basketball Bond
Creatie: Tim de Waard, Daniel Samama, Ton van Jole
PR Agency: Edelman

App
Design: Danny Bakker, Ramelan Sadjid, Bernard Westerdijk
Technical production: Vonk
Head of production: Bart Breugem
Director: Bart Breugem
Shoot Producer: Marco van Prooijen
Post-production: Lamine Ndiaye, Danny Verduyn Lunel
3D animation: OneSize
Music composition: AMP Amsterdam