Playground maakt Samsung onderdeel van de jongerencultuur deze festivalzomer

Om Samsung als love brand onder jongeren te positioneren ontwikkelde creative marketingagency Playground een festivalactivatie waarin de bezoeker centraal staat. Jongeren willen een persoonlijke ervaring en zijn opzoek naar een emotionele connectie, ook met de merken waar ze voor kiezen.

Lotte van den Broek, Head of Creative bij Playground:

“Voorafgaand aan de conceptfase
hebben we met allerlei jongeren uit de Gen-Z doelgroep gesproken. Hieruit kwam naar voren
dat jongeren zich op intieme feesten, zoals op een huisfeest, het meest verbonden voelen met
elkaar. Deze jongeren gaven aan wekelijks huisfeestjes bij te wonen of te organiseren. Dit
vertrouwde gevoel wilden we naar de festivals brengen en inspireerde ons om een
houseparty-concept te bedenken dat persoonlijk is en nooit hetzelfde. Elk huisfeest is uniek
en heeft zijn eigen ingrediënten die het onvergetelijk maken.”

Wie in de activatie staat te dansen krijgt de kans om een eigen huisfeest te hosten. Wie dit
wordt, wordt bekend gemaakt via een levensgrote Samsung Galaxy Z Flip 4 telefoon die om
de zoveel tijd openklapt. House, techno of R&B? De nieuwe host mag het muziekgenre
bepalen. Want als huisfeestjes één ding gemeen hebben is dat iedereen zijn eigen muziek wil
laten horen. In het Samsung-huis zijn op een creatieve manier verschillende smart-living
apparaten van Samsung in het huis verwerkt die onder het open Samsung SmartThings-
platform vallen.

‘’Ik vind het echt een vibe hier. Toen er voor het eerst werd afgeteld en die telefoon
openklapte, was ik benieuwd naar wat er ging gebeuren. Toen bleek het dat iemand op de
dansvloer zijn huisfeest mocht hosten, hoe vet!’’ – Flip The House bezoeker, Amsterdam
Open Air 2023.

Gerben van Walt Meijer, Marketing Manager Mobile experiences bij Samsung Nederland
vertelt: “We innoveren niet alleen binnen het domein van producten, maar juist ook in
ervaringen. Met Flip The House creëren we van een oud en bekend concept een geheel
nieuwe en onvergetelijke beleving.”

Het concept wordt doormiddel van online media inzet vergroot. Voorafgaand aan het
festival wordt er via de social kanalen van het festival content gedeeld met de bezoekers die
ze enthousiasmeert om naar de Samsung Flip The House activatie te komen tijdens hun
festivalbezoek. De line-up van Flip The House bestaat uit dj-collectieven die naadloos
aansluiten bij de sound van de verschillende festivals.

Ook zij promoten voorafgaand aan het festival via hun social kanalen hun aanwezigheid in de activatie. Tijdens het festival wordt de activatie door verschillende influencers bezocht die content maken en verspreiden onder
hun volgers. Doormiddel van verschillende creatieve kamers in het huis zoals een opvallende
badkamer met doodle-design, veel spiegels en een vide met uitzicht over de dansvloer is de
activatie zo ingericht dat ook de bezoeker wordt gestimuleerd om social content te maken.
Flip The House is niet alleen van Samsung, maar ook van de bezoeker. Samsung wordt met
deze activatie echt onderdeel van de jongerencultuur.

Flip The House staat dit jaar op 5 festivals: Amsterdam Open Air, By the Creek, Solar,
Strafwerk en Mysteryland. Via het online en offline bereik van deze festivals bereikt de
Samsung-activatie deze zomer miljoenen jongeren door heel Nederland.

Voor meer informatie en/of interview aanvragen neem contact op met Iconic Studios via [email protected]