PubMatic lanceert Activate: direct deals voor premium video en CTV

PubMatic (Nasdaq: PUBM), een onafhankelijk technologiebedrijf dat een toekomstgerichte supply chain levert voor digital advertising, lanceert vandaag Activate. Deze baanbrekende nieuwe oplossing voor end-to-end supply path optimalization (SPO) stelt buyers in staat om non-bidded direct deals via PubMatics programmatic platform uit te voeren. Hiermee krijgen zij schaalbare toegang tot premium video en CTV inventory. De eerste partners die de oplossing gebruiken zijn onder andere dentsu, FuboTV, GroupM, Havas, LG, Mars en Omnicom Germany.

Activate vertegenwoordigt een nieuwe visie binnen de sector. Het is namelijk een enkele technologie laag die buyers en sellers van digital media direct met elkaar verbindt. Daarnaast biedt de oplossing meer controle over omni-channel video-budgetten omdat deals over PubMatics premium CTV en online video inventory via één platform worden uitgevoerd. Dit maakt een naadloze overgang van de direct business naar programmatic private marketplace (PMP) of programmatic guaranteed (PG) mogelijk. Door de complexiteit, tijd en kosten te verminderen – wat mogelijk is door de enkele technologie laag – maakt Activate het mogelijk om budgetten voor direct deals onder te brengen in het programmatic ecosysteem. Als resultaat kunnen buyers de ROI verhogen en uitgevers de omzet verhogen.

“Buyers en sellers van digital media zoeken een efficiënte, transparante en duurzame supply chain die het volledige potentieel van programmatic benut”, zegt Rajeev Goel, mede-oprichter en CEO van PubMatic. “Activate breidt onze succesvolle SPO-strategie uit, iets waar we ruim vier jaar geleden mee begonnen. Door buyers naadloos te verbinden met content eigenaren via één enkele technologie laag, bieden we een oplossing voor de schommelingen, discrepanties, exponentiële groei van data, ondoorzichtigheid en complexiteit in de programmatic markt. Dit verhoogt de ROI voor buyers, de omzet voor uitgevers en sluit aan op onze missie: voorzien in het eindeloze potentieel van internet content makers, die afhankelijk zijn van advertising als primaire inkomstenbron.”

Activate is gebaseerd op de technologie van Martin, een bedrijf wat in 2022 werd overgenomen door PubMatic. Het is volledig geïntegreerd in het groeiende platform van PubMatic, inclusief het PubMatic Sell-Side Platform en Connect.

Doordat steeds meer consumenten zich bezighouden met streaming hebben uitgevers en buyers efficiënte manieren nodig om transacties uit te voeren voor CTV- en video inventory. Door de digital advertising chain te moderniseren en aan te passen, brengt Activate automatisering naar CTV en video inventory die, tot op heden, nog steeds gebruik maken van verouderde transactiemethoden. Volgens schattingen zullen in 2023 ongeveer 60% van de CTV- en 18% van de online videotransacties bestaan uit non-programmatic direct deals. Activate breidt het volledige marktpotentieel van PubMatic uit met bijna 65 miljard dollar.

Dit zeggen adverteerders over Activate:

dentsu – “dentsu zet zich in voor partnerschappen die innovatie, effectiviteit en efficiëntie stimuleren in de digital advertising supply chain,” zegt Bard Stockton, SVP, Video Innovation bij dentsu. Dankzij PubMatics Activate hebben onze adverteerders meer controle over hun video- en CTV-budgetten en levert het meer werkende media in het ecosysteem.”

GroupM – “Het is onze topprioriteit om ervoor te zorgen dat onze klanten op de meest efficiënte en effectieve manier toegang krijgen tot media”, zegt Axel Jonuschies, Managing Partner for Global Programmatic Investment bij GroupM. “We werken al enkele jaren samen met PubMatic om ons supply path te optimaliseren en hebben onlangs samen met hen GroupM Premium Marketplace gelanceerd, dat de meest directe en transparante verbinding biedt met premium CTV- en video-uitgevers. Met Activate kunnen we nu verder bouwen op onze marktplaats, waardoor onze klanten hun werkende media kunnen maximaliseren en de technologiekosten op gegarandeerde activaties kunnen minimaliseren.”

Havas – “PubMatic is al jarenlang een waardevolle partner die Havas Media helpt om transparante, rendabele en duurzame oplossingen voor adverteerders te bieden,” zegt Tom Grant, SVP Group Director, Investment Operations bij Havas Media Group North America. “We zijn enthousiast over hun voortdurende innovatievermogen en effectiviteit in het stroomlijnen van de programmatic supply chain voor het inkopen van video en tv.”

Mars – “Mars streeft naar efficiëntie en duurzaamheid in de advertising supply chain,” zegt Ron Amram, Global Head of Media bij Mars. “PubMatics Activate is afgestemd op onze SPO strategy, waardoor we meer controle krijgen over hoe, waar en wanneer we onze CTV en videobudgetten toewijzen om zo bij te dragen aan de groei over onze volledige business.”

Omnicom Germany – “Wij screenen de markt continu op innovatieve, hoogwaardige technologische partners om de belangrijkste uitdagingen van de programmatic markt te beheersen, complexiteit voor onze klanten duurzaam te verminderen en meer transparantie, efficiëntie en merkveiligheid te bieden”, aldus Can Zeybekler, Managing Partner bij Omnicom Media Group Germany en Managing Director MPX. “We zijn heel enthousiast om samen met PubMatic te werken aan Activate met als doel het verder ontwikkelen van onze CTV business, het behalen van nog betere campagneresultaten en het creëren van een efficiëntere advertising supply chain.”

Dit zeggen uitgevers over Activate:

FuboTV – “Door het optimaliseren van de workflow en het moderniseren van verdienmodellen, is er een kans om de huidige programmatic supply chain te verbeteren,” zegt Lynette Kaylor, SVP, Advertising Sales bij Fubo. “Activate ondersteunt adverteerders om het maximale uit hun budgetten te halen en biedt tegelijkertijd meer transparantie aan media-eigenaren.”

LG – “LG Ad Solutions is verheugd om launch partner te zijn voor PubMatics Activate-oplossing. En daarmee benadrukken we onze kernboodschap om de samenwerking tussen merken en bureaus nog meer te stimuleren. Door samen te werken, zorgen we dat onze klanten toegang hebben tot brandsafe CTV inventory van hoge kwaliteit en dragen we bij aan een duurzamere, meer bloeiende sector voor iedereen”, zegt Kelly McMahon, SVP en Head of Global Operations bij LG Ad Solutions. “We zien nu al dat adverteerders kiezen voor het Activate-platform, wat de waarde bewijst van meer transparantie, efficiëntie en prestaties in het programmatic ecosysteem.”