Teads lanceert Attention Programma om campagnes op omnichannel niveau te optimaliseren

Het Wereldwijde Media Platform Teads neemt de volgende stap op het gebied van Attention Measurement met de lancering van het Teads Attention Programma. Dit programma biedt merken de optimale, multi-screen rapportage van attention metrics binnen Teads Ad Manager, het cookieloze inkoopplatform van Teads.

Teads heeft een wereldwijd bereik bij kwalitatieve uitgevers, TV-providers en partnerships met toonaangevende partijen voor het meten van attention. Het nieuwe programma stelt media buyers en media-eigenaren in staat om hun planning, buying, optimalisatie en rapportage optimaal af te stemmen op attention. Zo kan een aanzienlijk hogere ROI op de media investeringen worden gerealiseerd.

Onderzoek heeft aangetoond dat attention 3x zo effectief is in het voorspellen van resultaten dan viewability.

Oplossing fragmentatie
Aangezien digitale advertentie-investeringen worden verspreid over verschillende kanalen, zijn merken op zoek naar een betere manier om cross-channel campagnes te kunnen meten. Daar biedt het Attention Programma van Teads antwoord op.

Quote Caroline Hugonenc, SVP Research & Insights bij Teads:

“We zijn trots dat we aan het roer staan van de evolutie van attention measurement met de lancering van ons Attention Programma. We weten als geen ander welke impact attention heeft op verschillende niveaus binnen een campagne, en daarmee ook op het merk zelf. Het is een grote stap vooruit voor de hele industrie. We blijven dan ook nauw samenwerken met al onze partners – uitgevers, bureaus en adverteerders – om ze te begeleiden in de juiste werkwijze met deze nieuwe aanpak en de afstemming daarvan op hun eigen doelstellingen.”

Samenwerking met onafhankelijke partners
Teads maakt het meten van attention nu op omni-channel niveau mogelijk, in samenwerking met Adelaide en Realeyes. Zo heeft Teads heeft in samenwerking met Realeyes ruim 2000 uitingen gemeten middels gezichtscodering. In combinatie met zowel creatie als media metrics van Adelaide kunnen merken geholpen worden met de juiste oplossingen. Zo kunnen merken hun creaties pre-testen op basis van schermtype om de verschillende levels van attention vast te leggen vóórdat campagnes gelanceerd worden. Adverteerders kunnen deze inzichten benutten om hun campagnes te optimaliseren door aan elk scherm of device de juiste creatie te koppelen om zo meer impact, betere resultaten én grotere efficiëntie te genereren.

Teads is daarnaast nieuwe wegen aan het inslaan in samenwerking met Lumen, door geïntegreerde rapportages van attention metrics aan te bieden binnen het inkoopplatform Teads Ads Manager. Dit in combinatie met in-context test tools voor creaties, wat adverteerders in staat stelt hun uitingen te optimaliseren. Het is de eerste keer dat een 3rd party attention bedrijf direct integreert met een technologie platform. En zorgt ervoor dat rapportages van merken over de hoeveelheid attention die advertenties genereren veel nauwkeuriger en waardevoller zijn. Door de attention data van Lumen te koppelen aan Brand Pulse, de in-house oplossing voor merkelevatie van Teads, kan Teads merken nu ook adviseren over de hoeveelheid attention die nodig is voor specifieke campagnes.

Dankzij de integratie met toonaangevende attention dataleveranciers Lumen en Adelaide en advertentie-testing partner Realeyes kan Teads nu bouwen aan een krachtige set van tools. Met deze tools kunnen merken grotere media-effectiviteit en betere bedrijfsresultaten genereren. Tijdens de ontwikkeling van het programma zal Teads additionele partners en aanvullende mogelijkheden integreren.

Kortom, Teads kan advertenties optimaliseren op een aantoonbare bewezen en verantwoorde manier. Teads is de eerste is die attention op omni-channel niveau kan meten en sturen dankzij het attention measurement programma.

Het programma wordt medio juli aangeboden in Beta modus en zal later dit jaar worden gelanceerd.