Het is tijd om grijs nóg groener te maken met nieuwe campagne ‘Groen Groeit’

Bewustzijn omtrent klimaat groeit. Veel mensen maken een vliegreis minder, leggen zonnepanelen op het dak en zetten de thermostaat een graadje lager. Bewustzijn aangaande biodiversiteit blijft hierin alleen nog achter. Omdat er heel veel dingen te doen zijn in het kader van herstel en groei hiervan, heeft Stichting Deltaplan Biodiversiteitsherstel, een samenwerking van ruim 150 partijen en supporters die zich inzetten voor het herstel van de biodiversiteit, communicatiebureau KesselsKramer gevraagd om een nieuwe flight van de bestaande en succesvolle campagne Maak Grijs Groener te ontwikkelen. Het uitgangspunt van deze campagne is gedragsverandering binnen het thema biodiversiteit, want wat is dat nu eigenlijk precies? En wat valt er nog te redden, of beter gezegd: herstellen?

In de campagne ‘Groen Groeit’, onderdeel van ‘Maak Grijs Groener’, wordt iedereen aangemoedigd om biodiversiteitsverlies om te zetten in biodiversiteitsherstel. De maatschappelijke groei van groen doen wordt in de nieuwe campagne gekoppeld aan de letterlijke groei van natuur. De campagne bestaat uit drie lagen en omvat twee campagnefilms die digitaal worden ingezet op sociale media en als pre roll en een reeks korte motiverende en stimulerende reportages waarin mensen en bedrijven die al flink actief zijn in het groen doen aan de tand worden gevoeld en zo de drempel verlagen voor wie ook ‘iets’ wil doen.

Ten slotte activeert de campagne in de derde laag met drie ontwikkelde challenges waar heel Nederland aan mee kan doen. Deze worden later dit jaar geïntroduceerd via de kanalen van alle deelnemende partners. Ook heeft de biodiversiteitswijzer op maakgrijsgroener.nl een update gekregen en laat na het beantwoorden van enkele vragen advies zien over hoe men het makkelijkst in actie kan komen.

Alle onderdelen van de campagne vinden hun weg via onder andere de sociale en online mediakanalen en het netwerk van de ruim 150 partners en supporters van het Deltaplan Biodiversiteitsherstel.

Ook Louise Vet, voorzitten van het Deltaplan Biodiversiteitsherstel en hoogleraar ecologie bij Wageningen UR, is blij met de groeiende aandacht voor het thema biodiversiteit. “We zien dat er steeds meer aandacht komt voor het belang van biodiversiteit. “We zien dat er steeds meer aandacht komt voor het belang van biodiversiteit.

En dat moet ook, want nu kunnen we het verlies van biodiversiteit samen nog ombuigen naar herstel. Maar de tijd tikt: hoe langer we wachten, hoe lastiger het wordt om het tij te keren. Met de campagne Maak Grijs Groener doen we een indringende oproep aan heel Nederland: ga aan de slag met biodiversiteit in jouw omgeving. Alleen als we het samen doen, kunnen we een verandering realiseren.”

Over stichting Deltaplan Biodiversiteitsherstel
Het Deltaplan Biodiversiteitsherstel is een beweging waarin bedrijven, boerenorganisaties, banken, natuurorganisaties, wetenschappers, overheden en burgers intensief samenwerken aan het ombuigen van biodiversiteitsverlies naar herstel, om zo een systeemverandering te realiseren. Het Deltaplan is een stichting met bijna 200 partners en supporters. De ambitie van het Deltaplan is om in 2030 biodiversiteitsverlies in Nederland omgebogen te hebben naar biodiversiteitsherstel. – samenvoorbiodiversiteit.nl

Over KesselsKramer
KesselsKramer, opgericht in 1996, is een onafhankelijk communicatiebureau in Amsterdam en Londen en maakt ‘reclame voor mensen die niet van reclame houden’. KesselsKramer is onder andere verantwoordelijk voor de branding van merken zoals citizenM, bol.com en Ben. – kesselskramer.com

Credits
Bureau: KesselsKramer
Klant: Stichting Deltaplan Biodiversiteitsherstel