Audience Packages zijn een nieuwe en eigentijdse oplossing voor uitgevers en inkopers

Merken zijn de afgelopen jaren steeds huiveriger geworden om in te kopen op de Open Market, vanwege het gebrek aan inzicht in het supply path. Grote zorgen over fraude binnen de branche hebben geleid tot diverse gezamenlijke initiatieven, zoals ads.txt en sellers.json. Deze initiatieven hebben de situatie weliswaar verbeterd, maar het probleem niet opgelost. Om onzekerheid rondom de kwaliteit van de ingekochte media te minimaliseren, wenden bureaus en merken zich in toenemende mate tot Private Marketplaces (PMP’s) op zoek naar transparantie en controle over prijsstelling, hoewel dat soms ten koste gaat van schaal en eenvoud.

De nieuwe Audience Packages van PubMatic zorgen voor de juiste balans van kwaliteit versus kwantiteit, zonder in te boeten aan controle of transparantie. Audience Packages zijn beschikbaar binnen de self-service, omnichannel planning-tools van PubMatic.

Voordelen voor uitgevers en adverteerders

Audience Packages zijn geen vervanging voor de Open Market-buy en ook niet voor PMP’s, maar kunnen gezien worden als een extra laag tussen beide manieren van inkopen, waarmee digitale advertentiebudgetten op een andere wijze worden geoptimaliseerd. Inkopers cureren middels Audience Packages meerdere doelgroepen met inventory van één of meerdere uitgevers binnen één deal-ID. Simpel gezegd bevat een Audience Package Open Marketplace inventory die wordt verhandeld via één deal ID. Daarnaast kunnen inkopers van digitale media in PubMatic’s Media Buyer Console (MBC) filters toepassen die verder gaan dan wat een uitgever kan bieden, zoals aanvullende video- en mobile metrics. Voorbeelden hiervan zijn het alleen weergeven van VPAID-video-inventory of selecties van mobiele besturingssystemen. Op deze manier kunnen inkopers Open Market inventory cureren zonder aan kwaliteit of schaalbaarheid in te boeten.

Bovendien profiteren inkopers van betere individuele workflows en zijn teams productiever wanneer zij de deals zelf opzetten in Pubmatic’s Media Buyer Console (MBC). Met de inzet van Audience Packages is het niet meer nodig om te schakelen tussen verschillende tools en te onderhandelen met uitgevers. Daarmee zorgen Audience Packages voor meer efficiëntie en een volledig inzicht in de gekochte inventory. Het opzetten van en onderhandelen over een traditionele PMP kan enkele dagen in beslag nemen, terwijl een Audience Package binnen enkele minuten kan worden opgezet en geactiveerd, waardoor de efficiëntie voor zowel inkopers als uitgevers toeneemt.

Audience Packages bieden ook een hoge mate van brand safety. Inkopers kunnen namelijk aangeven dat ze alleen nog maar specifieke uitgevers willen kiezen. Bovendien hebben ze de mogelijkheid om gebruik te maken van pre- en post-bid-fraudepreventie. Doordat het opstellen van de deal aan de inkopers wordt overgelaten, kunnen uitgevers zich richten op meer strategisch werk. Zo kunnen zij inzicht verkrijgen in bepaalde doelgroepen en op maat gemaakte oplossingen voor inkopers ontwikkelen.

Datadistributie

Vaak neemt de schaalbaarheid af wanneer inkopers data toepassen op een PMP in een demand side platform (DSP) – soms tot het punt dat de levering volledig stopt. Om dit te voorkomen, heeft PubMatic de MBC ontwikkeld om kopers in staat te stellen first-, second- en third-party data te integreren. Bovendien hebben we een oplossing gecreëerd voor uitgevers en inkopers om veilig data te delen en deze data eenvoudig toe te passen op alle inventory aangesloten bij PubMatic.

PubMatic is een samenwerking aangegaan met dataproviders zoals Zeotap, Fifty.io, semasio, Digital Audience, The ADEX en vele anderen. Nieuwe doelgroepen van deze partners kunnen worden gelayerd op premium, cross-channel inventory, waaronder OTT, CTV, video, mobiel, display en contextuele rich media. Dit leidt tot nog hogere opbrengsten en betere campagneprestaties.

Uitgevers profiteren ook van diepgaandere analyses, aangezien de rapportage via Audience Packages inzicht biedt in welke kopers hun inventaris afnemen, oftewel in hun koopgedrag op de Open Market. Tegelijkertijd krijgen inkopers meer inzicht in van wie ze kopen. Meer inzicht zorgt voor meer samenwerking en nauwere relaties tussen uitgevers en inkopers. Dit leidt vervolgens tot meer innovatie en optimalisatie, hetgeen weer resulteert in betere prestaties voor kopers en hogere rendementen voor uitgevers.

Daarom zijn Audience Packages de perfecte tool voor uitgevers en inkopers om samen te werken met als gevolg waarde-creatie voor beide kanten. De campagnedata (onder meer impressies, clicks en spend) is gecentraliseerd in PubMatic’s MBC en afkomstig van dezelfde bron als de data in de user interface die wordt gebruikt door uitgevers. Dit heeft tot gevolg dat er aan het eind van de campagne (of het jaar) niet meer onderhandeld hoeft te worden over verschillen in de cijfers die in DSP’s en SSP’s worden gerapporteerd.

Hoe werkt het?

Laten we twee voorbeelden bekijken, elk met een ander campagnedoel, en onderzoeken hoe een Audience Package de belofte van ‘schaalbaarheid én kwaliteit’ waarmaakt.

1. Een merk wil video-inventory met een hoge viewability targeten die rechtstreeks afkomstig is van meerdere uitgevers

Bij PMP’s moet de koper met meerdere verkopers onderhandelen, wat een tijdrovend en complex proces is omdat elke uitgever een deal moet opzetten. Door voor een Open Market-buy te kiezen, wordt op korte termijn tijd bespaard. Er hoeft immers niet te worden onderhandeld en er is geen sprake van dubbel werk. Inkopers zullen zich echter zorgen maken over brand safety, het aantal hops in de supply chain en zij verliezen de voordelen van het rechtstreeks inkopen bij de uitgevers.

Het gebruik van een Audience Package lost deze problemen op door de koper in staat te stellen de inventory van meerdere uitgevers te cureren middels een enkele deal-ID, die vervolgens wordt verhandeld op de Open Market. De targeting parameters hoeven slechts één keer te worden ingesteld en de prijsstelling is in lijn met die van de Open Market. Bovendien is de prioriteit die wordt toegekend aan Audience Package-deals gelijk aan die van open veilingen, tenzij de uitgever anders aangeeft. Dit toont nog maar eens de voordelen en flexibiliteit van de Audience Package aan.

2. Een merk wil zich alleen richten op Android B2B app inventory die meetbaar is.

In plaats van dat de inkoper verschillende uitgevers beoordeelt op hun vermogen om contextual en/of op basis van data de juiste doelgroepen te bereiken en je met verschillende apps PMP’s opzet, genereer je een deal ID in de MBC die probleemloos werkt met je DSP over de verschillende uitgevers heen. Binnen het MBC-platform kiest de koper vervolgens de relevante doelgroepinformatie, Android-targeting en open measurement SDK-filters en de campagne is klaar voor de start. Ook hier scoort de Audience Package weer op het gebied van targeting, efficiëntie, het meten van de viewability, prijsstelling en schaalgrootte.

In beide gevallen bieden Audience Packages end-to-end self-service-tools om transacties te vereenvoudigen. Bovendien wordt wederzijdse transparantie gerealiseerd binnen Private Auctions tussen inkopers en uitgevers. Hierdoor besparen zij zowel tijd als geld dat ze kunnen investeren in andere, meer strategische activiteiten.

Meer advertentie-uitgaven in programmatic

Audience Packages zijn een ideale manier om de bezorgdheid van adverteerders over het gebrek aan transparantie, de slechte kwaliteit van de inventory en de risico’s met betrekking tot brand safety binnen de Open Market aan te pakken. De toegenomen transparantie vergroot niet alleen het vertrouwen, maar stelt inkopers ook in staat om hun doelgroepen op een betekenisvollere manier te bereiken binnen een contextueel relevante omgeving. Uiteindelijk leiden Audience Packages tot een geleidelijke verbetering van het vertrouwen en de samenwerking in de hele sector. Dit moet resulteren in een betere digitale ervaring voor iedereen – merken, uitgevers