Cookieverbod Google blijkt goudmijn voor influencers

Google’s besluit om third party cookies te verbannen speelt influencers in de kaart, zo stelt influencer marketing platform Join. Nu Google om privacyredenen het gebruik van third party cookies in de browser Chrome terugschroeft hebben bedrijven (nog) meer moeite om de juiste doelgroep te bereiken. De (first-party) data van influencers biedt daarvoor een oplossing.

Groot nieuws in de online wereld begin dit jaar: Google is het gebruik van third-party cookies in hun browser Chrome aan het afbouwen met als doel het binnen twee jaar volledig te hebben verbannen. Veel adverteerders en publishers gebruiken deze third-party cookies om gebruikers over het web te volgen en zo gepersonaliseerde advertenties weer te geven. Het verbannen van deze cookies maakt deze retargeting – een vorm van adverteren waar veel adverteerders al bijna een decennium op vertrouwen – een stuk moeilijker.

Influencers zijn betrouwbare bron
“De effectiviteit van die advertenties is sowieso al in twijfel te trekken” start David Dekker, influencer marketing specialist van platform Join. “Consumenten hebben minder vertrouwen in merken en zijn over het algemeen reclame-moe.” Dekker stelt werken met social media influencers als een alternatief. “Alle data die zij hebben komt direct uit de bron. Het is betrouwbaar en mag legaal gedeeld worden.

Daarbij is de content die zij maken authentieker, én hebben ze een waardevolle band met hun volgers.” Ondanks de voordelen van influencers ziet de specialist van Join de advertenties voorlopig nog niet verdwijnen. “Wel zie ik dat steeds meer bedrijven met influencers samenwerken en die inzet versterken met advertentiebudget. Dat heeft de toekomst.”

Het platform van Join bereidt zich voor op verdere groei. CEO Paolo Martorino besluit: “De markt heeft de afgelopen jaren bewezen dat influencer marketing geen trend is, maar de volgende stap van online adverteren. Wij vertrouwen erop dat het belang van influencer marketing de komende jaren alleen nog maar significanter gaat worden.”

Over Join Marketing
Join Marketing is in 2017 opgericht door Paolo Martorino en Edwin Knip. Join is het eerste Europese influencer marketing platform dat merken en influencers verbindt door middel van Artificial Intelligence. Join wil daarmee authentieke en relevante samenwerkingen mogelijk maken.