Scoren met SEO: kijk af bij je concurrenten [5 handige tips]

SEO betekent niet alleen hard werken, maar vooral ook slim werken. Zo kun je bijvoorbeeld de inspanningen van je concurrenten in jouw voordeel gebruiken. In dit artikel leer je hoe je door ouderwets afkijken je SEO in no-time een boost geeft!

Over SEO

Met wereldwijd 3,5 miljard zoekopdrachten per dag is organisch verkeer via Google voor veel ondernemingen een belangrijke bron van inkomsten. Om hoog te scoren in Google zul je aan de slag moeten met zoekmachine-optimalisatie – ook wel SEO (Search Engine Optimization). Zie ook dit artikel met 6 simpele stappen om hoger in Google te komen.

In het kort betekent SEO dat je je website (en de webpagina’s waar deze uit bestaat) optimaliseert op basis van drie pijlers:

1. Website-techniek – Een snelle, veilige en prettig te gebruiken website. Zowel voor gebruikers als zoekmachines.
2. On-site content – Webpagina’s met content die (het beste) antwoord geven op specifieke zoekvragen.
3. Autoriteit – De (kwantiteit en kwaliteit van) inkomende links van externe websites.

Spieken bij je concurrenten

Als je de zoekwoorden die jouw dienstverlening of producten omschrijven intoetst in Google, zie je dezelfde concurrenten steeds weer bij de bovenste resultaten. Hoe doen ze dat toch? En voor welke termen worden ze nog meer allemaal gevonden?

Met de tips uit dit artikel leer je hoe je jouw concurrenten kunt reverse engineeren en zo hun harde werk gebruikt om je eigen SEO te verbeteren!

De gereedschapskist

Er zijn honderden – zo niet duizenden – gratis en betaalde SEO-tools beschikbaar. Onderstaande tips zijn met veel verschillende tools uit te voeren, maar in dit artikel beperk ik me tot de volgende stukken gereedschap:

• Ahrefs – Vanaf $99 per maand
• Google Zoekwoordplanner en Google Search – Gratis
• UberSuggest & Backlinks van Neil Patel – Gratis

1. Bedenk supersnel blogonderwerpen

Mensen hebben een bepaald probleem of vraagstuk en gaan online op zoek naar een oplossing. Door informatieve blogs te schrijven, help je jouw doelgroep in hun online zoektocht. En door ze goed te helpen, vergroot je de kans dat ze geïnteresseerd raken in jouw product of dienst!

Wil je supersnel nieuwe blogonderwerpen bedenken om over te schrijven? Kijk dan eerste eens waar jouw concurrenten allemaal over schrijven en welke zoekwoorden daarbij horen.

Ahrefs

Voer de domeinnaam van je concurrent in en ga naar het tabje ‘organische zoektermen’. Je krijgt nu alle organische zoektermen te zien (met enig volume) waar deze concurrent momenteel op gevonden wordt.

Heeft de concurrent een subfolder als ‘nieuws’ of ‘blog’ waar hij alle blogberichten plaatst? Filter daar dan op voor meer relevante resultaten.

Zoekwoordplanner

Sinds kort is deze techniek ook mogelijk via de Zoekwoordplanner van Google. Klik op ‘Nieuwe zoekwoorden ontdekken’ en navigeer naar het tabblad ‘Begin met een website’. Vul hier de domeinnaam van je concurrent in en haal de resultaten op.

De database spuugt nu een aantal zoekwoorden (inclusief zoekvolume) uit waar deze website op gevonden wordt.

Zoals je zult zien, verschillen de resultaten behoorlijk met de zoekwoorden uit Ahrefs. Een tip is daarom om deze tools vooral door elkaar heen te gebruiken en je niet te beperken tot één tool.

UberSuggest

Ook de gratis tool UberSuggest is een goede manier om nieuwe blogonderwerpen te vinden.

Ook hier zul je weer andere resultaten tegenkomen dan bij Ahrefs of de Zoekwoordplanner van Google. In mijn ervaring is Ahrefs wat vollediger, maar daar betaal je dan ook voor.

2. Achterhaal de zoekintentie

Heb je een lijst van zoekwoorden ontdekt om je blogonderwerpen op te baseren? Goed werk! De volgende stap is om de zoekintentie te achterhalen van dit zoekwoord.

Ofwel: wat wil iemand weten, als hij of zij dit zoekwoord intypt?

Dat is namelijk niet altijd even duidelijk.

Zo was ik een tijdje geleden op zoek naar blogonderwerpen voor een ICT-bedrijf en kwam ik het zoekwoord cloud mask tegen. Klinkt techy! Maar zodra ik het googelde kwam ik erachter dat dit duidelijk geen ICT-term is…

Maar ook bij termen die overduidelijk wel relevant zijn, is het niet altijd meteen duidelijk waar iemand naar op zoek is als hij of zij dit intypt. Iets kopen? Of informatie? Door concurrenten te analyseren die hoog scoren in Google op dit zoekwoord, zie je het snel genoeg.

Google heeft namelijk als doel om het meest relevante resultaat te tonen als een gebruiker een bepaald zoekwoord intypt. Door de SERP – de Search Engine Result Page – te analyseren zie je vaak aan de titels al wat de achterliggende zoekvraag is bij een bepaalde zoekopdracht.

Voorbeeld zoektintentie achterhalen

Je zult zien dat de term ‘heg snoeien’ vooral informatieve resultaten laat zien over hoe iemand zelf zijn heg het best kan snoeien. Geen slim zoekwoord om een dienstenpagina voor je hovenierswebsite op te baseren dus.

Voor je dienstenpagina kun je bijvoorbeeld beter kiezen voor een term als ‘heg laten snoeien’. Veel relevanter en dus meer kans om hoog mee te scoren.

3. Vind inspiratie voor je content

Heb je de vorige tips uitgevoerd, dan heb je nu een lijst aan relevante zoekwoorden om blogonderwerpen (of diensten- of productpagina’s) op te baseren. Maar wat ga je allemaal vertellen in je blogartikel? Ook daarvoor kun je spieken bij je concurrenten.

De bovenste resultaten in de SERP zijn (volgens het algoritme van Google) de beste en meest relevante webpagina’s voor een bepaalde zoekopdracht. Wil je dat jouw toekomstige artikel hierboven komt te staan? Dan zul je een nóg betere pagina moeten maken dan het huidige aanbod.

Bekijk de daadwerkelijke pagina’s van de huidige top 5-resultaten. Let daarbij op de kwantiteit en kwaliteit van de geschreven content, maar ook op zaken als leesbaarheid, UX, design en foto’s en video.

Is het verhaal van de concurrent goed, maar is de opmaak en leesbaarheid één groot drama? Zorg dan dat op jouw pagina de leesbaarheid wél goed is.

Geeft de concurrent tien tips? Schrijf dan een artikel waarin je twaalf tips geeft!

4. Zorg voor keyword-optimalisatie

Een pagina kan op meerdere zoekwoorden gevonden worden. Heb je een pagina op jouw website die momenteel goed gevonden wordt? Spiek bij je concurrenten om nog meer keyword-kansen te ontdekken. Voeg deze zoekwoorden vervolgens toe aan tekst en koppen op je pagina of breid je content verder uit.

Ahrefs

Zoek in Google naar een zoekwoord waar jij momenteel op gevonden wordt.

Ga in Ahrefs naar ‘content gap’, vul de resultaten die getoond worden op de SERP in bij ‘Toon zoektermen waar onderstaande doel op rankt’ en vul je eigen pagina in bij ‘En het volgende opgegeven doel niet op rankt’. Druk op ‘Toon zoektermen’.

Ahrefs laat nu een overzicht zien van de zoekwoorden waar de andere pagina’s op ranken (en op welke positie) en jouw pagina niet.

Overweeg welke zoekwoorden uit deze lijst relevant zijn om ook toe te voegen aan jouw pagina. Over het algemeen geldt: hoe hoger de positie, hoe relevanter. En: hoe meer pagina’s op deze term gevonden worden, hoe relevanter.

Zoekwoordplanner

Zoek in Google naar een zoekwoord waar jij momenteel op gevonden wordt.

Ga in de zoekwoordplanner naar ‘Nieuwe zoekwoorden ontdekken’ en vervolgens naar het tabblad ‘Begin met een website’. Vul de url’s in van de pagina’s die getoond werden in de SERP.

Google laat nu een lijst zien met zoekwoorden waar deze pagina (mogelijk) op gevonden wordt. Bepaal zelf welke zoekwoorden relevant zijn om toe te voegen en herhaal deze handeling voor andere resultaten die hoog scoren in de SERP.

5. Genereer links

Links zijn nog altijd een belangrijk onderdeel van SEO. Het actief genereren van links noemen we linkbuilding. Er zijn veel interessante linkbuilding-tactieken te bedenken, maar je kunt natuurlijk ook spieken bij je concurrenten.

Ahrefs

Ahrefs heeft (naar eigen zeggen) de grootste link-database ter wereld. Met handige tooltjes kun je supersnel vinden wie naar wie linkt.

Navigeer naar de tool ‘Link intersect’, vul je online concurrenten in bij ‘Laat me zien wie naar deze domeinen en Url’s’ linkt, vul je eigen website in bij ‘Maar linkt niet naar’ en druk op de knop.

Je krijgt nu een lijst te zien van websites die naar je concurrenten linken maar niet naar jouw website.

Een tip is om te sorteren op aantal intersects. Over het algemeen is het namelijk makkelijker om een link te scoren bij een website die naar meer van je concurrenten linkt, dan naar slechts eentje.

Backlinks

Ook de Backlinks-tool van Neil Patel heeft een aardige database aan links. Niet zo volledig als Ahrefs, maar een prima startpunt om nieuwe mogelijkheden te vinden.

Vul de domeinnamen van je concurrenten in…

…en de tool geeft je meteen een lijst aan webpagina’s die linken naar dit domein.

Herhaal deze handeling voor andere concurrenten. Easy!

Aan de slag!

Met bovenstaande tips hoop ik je wat nieuwe inzichten te hebben gegeven om het harde werk van je concurrenten in jouw voordeel te gebruiken. Spiek jij ook wel eens bij je concurrenten? En op welke manieren haal je daar voordeel uit? Laat het me weten in de reacties!

Dit artikel is gecheckt door het SEO-panel.