Zoekwoordenanalyse: verdiep je in zoekintenties & concurrentiekracht

Vorige week gaf ik in het eerste deel van deze serie 4 tips voor je zoekwoordenanalyse. Hopelijk hebben deze eerste tips je website al een groeispurt in Google kunnen geven en heb je halsreikend uitgekeken naar deze sequel. In dit artikel de resterende 4 tips.

Tip 5: bundel zoekwoorden

Waarom überhaupt kiezen? We kunnen soms ook meerdere zoekwoorden inzetten voor één pagina, nietwaar? Twee voorbeelden:

1. Hebben beide zoekopdrachten grotendeels dezelfde zoekintentie?

En kun je beide zoekopdrachten makkelijk combineren in je title tag en header? Smelt ze dan samen en schrijf daar één webtekst voor. Voor mijn vaders website bundelde ik bijvoorbeeld de zoektermen ‘restaurant almere buiten’ en ‘argentijns restaurant almere’ tot één pagina: Argentijns restaurant in Almere-Buiten. Spreekt wel voor zich, neem ik aan.

2. Leveren beide zoekopdrachten vrijwel identieke zoekresultaten op?

Google eens op ‘cursus copywriting’ en ‘cursus copywriter’. Zie je dat Google beide zoektermen in dezelfde zoekresultaten toont en ook nog eens vetgedrukt? Wat doe je in zo’n situatie?

Kies het zoekwoord met het hoogste zoekvolume en schrijf daar een webtekst voor. Ga vervolgens linkbuilden voor deze pagina en zorg dat een X aantal linkteksten de ene zoekterm bevat en een X aantal linkteksten de andere zoekterm.

Tip 6: bekijk de concurrentiekracht

In het eerste deel trokken enkele kenners al aan de bel: de KEI zegt veel over de kwantiteit en weinig over de kwaliteit van zoekresultaten. En ja, hun commentaar is gepeperd en gegrond. Kun je de nummer 1 immers wel van de troon stoten? Of moet je de strijd aangaan met een complete krijgsmacht aan geoptimaliseerde webpagina’s met relevante backlinks?

Wel, je komt erachter door gewoon eens een kritische blik te werpen op de zoekresultaten.
Google op één van je zoekwoorden en kijk of je de zoekmachine kunt betrappen op ‘signalen’ die prijsgeven of je rivalen beresterk zijn of juist zo slap als een vaatdoek.

Bij sterke concurrentie toont Google:

• Websites die je complete zoekterm in hun title tag (vooraan), meta description en URL hebben. Helemaal als een zoekresultaat verwijst naar een onderliggende pagina i.p.v. de homepage, dan weet je dat je geoptimaliseerde concurrentie kunt verwachten.
• Websites (vaak nichesites) die je zoekwoord als domeinnaam hebben.
• “Zoekopdrachten gerelateerd aan [jouw zoekopdracht]” onderaan de 1e pagina met zoekresultaten.
• Veel gesponsorde zoekresultaten (Google AdWords).

Bij zwakke concurrentie toont Google:

• Engelse (.com) en/of Belgische (.be) zoekresultaten.
• De optie “Bekijk pagina’s die vertaald zijn uit het Engels” onderaan de 1e pagina van de zoekresultaten.
• Vooral niet-commerciële websites zoals fora.
• Websites van geluksvogels die toevallig (een deel van) je zoekterm in hun title tag, content en/of URL hebben.
• Weinig tot geen gesponsorde zoekresultaten (Google AdWords).

Tip 7: vergelijk de concurrentiekracht

Laten we eerlijk zijn: tip 6 is zeer tijdrovend en moeilijk meetbaar (en vergelijkbaar). Als peperdure SEO-consultant wil je efficiënter en effectiever omgaan met de uren van je opdrachtgever. Hoe?

1. Installeer de MozBar van SEOmoz.
2. Maak met Excel een Google-string aan voor elk belangrijk zoekwoord: https://www.google.nl/search?q=zoekwoord+&pws=0&hl=nl&num=10&lr=lang_nl
3. Kopieer en plak alle Google-strings in Ontolo URL Reviewer en klik op ‘Review URLs’.
4. Noteer de Page Authority (PA) en Linking Root Domains (RDs) van het eerste zoekresultaat van ieder zojuist geopend venster in het Excel-bestand waarin je je zoekwoordenanalyse bijhoudt.

Wat zie je? Het zoekwoord ‘stemmenbureau’ kent niet alleen de minste concurrentie (zoekresultaten). Het bezit ook de zwakste concurrentie o.b.v. PA en RDs. Aha!

Tip 8: bestudeer de zoekintentie

Zoekwoorden interpreteren en vertalen naar concrete strategieën en actiepunten vormt, als je het mij vraagt, de basis van online marktonderzoek en marketing. Wanneer je je verdiept in de zoekintentie van zoekwoorden, dan kun je o.a.:

• De (informatie)behoeften, emoties en persona’s van je doelgroep ontdekken. (doelgroeponderzoek)
• Je branding en proposities hierop afstemmen. (strategische marketing)
• Je websitestructuur afstemmen op het koopproces van je doelgroep. (persuasion architecture)
• De juiste argumentatie, insteek en tone-of-voice van je content bepalen. (copywriting)
• Prioriteiten aanbrengen in al deze werkzaamheden. (projectmanagement)

1. Zoekopdrachten herkennen

Omdat we ons in deze serie beperken tot het bepalen van de juiste zoekwoorden, stip ik alleen 5 soorten zoekopdrachten aan en enkele voorbeelden van long tail-woorden die vaak onthullen in welke fase van het koopproces je doelgroep zich bevindt.

• Informatief:
  Zoekwoord + tips / gratis / voorbeeld / open source / wiki(pedia)
• Commercieel oriënterend:
  Zoekwoord + vergelijken / prijzen / tarieven / kosten / voordelen / nadelen
• Commercieel transactioneel (online):
  Zoekwoord + online bestellen / boeken / kopen / online shop / webshop
• Commercieel transactioneel (lokaal):
  Zoekwoord + Amsterdam (plaats) / Noord-Holland (provincie) / Nederland (land)
• Navigationeel (merkgerelateerd):
  Zoekwoord + Dell / HP / Asus / Sony / Acer

2. Zoekopdrachten vertalen

Hoe interpreteer je zulke zoekopdrachten? Wederom enkele voorbeelden:

• Bestaat een zoekopdracht uit meerdere merken? Dan is de zoekopdracht alsnog commercieel oriënterend en niet navigationeel.
• Zoekwoord in de meervoudsvorm? Dan is de kans groot dat je doelgroep een categoriepagina zoekt waarop ze in één oogopslag een overzicht zien van al je producten.
• Niet-commerciële zoekopdracht? Wellicht kun je een blog post wijden aan dit zoekwoord.
• Vis je veel lokale zoekwoorden uit je zoekwoordenanalyse? Dan is Local SEO geen slecht idee. Ook wil je waarschijnlijk de categorie ‘Vestigingen’ opnemen in je websitestructuur.
• Domineren koopjesjagers je markt? Bezitten zoekwoorden i.c.m. outlet, goedkop(st)e, sale of aanbieding veel zoekvolume? Dan kun je met je exclusieve imago de plank flink misslaan.

Je ziet het, het uitdokteren van zoekintenties is cruciaal voor vele facetten van je online marketing. Wellicht dat ik daar een volgende keer dieper op in ga. Voor nu hoop ik dat deze serie je helpt bij het verhogen van je Google-posities, bezoekersaantallen en conversiepercentages.

Lees hier meer over keywords.