De websitestrategie

0

- shares

Deel via WhatsApp Desktop

10 reacties

like

bookmark

Frank Janssen van Frankwatching

[[image:pdg200.jpg::left:1]]Via de weblog van Seth Godin,
entrepeneur en auteur van de verschillende bestsellers, werd ik
geattendeerd op een nieuwe begrippenkader rond het web en de
webstrategie. In de vorm van een duidelijke graphic wordt het hele
webdomein opgedeeld in een aantal logische brokken waarin vormen als
extranet, lead generation, weblogs, permissions marketing en content
management system een eigen plek hebben gekregen.

Net zoals Seth werd ook ik onmiddellijk gepakt door dit nieuwe concept. Het model werkt met een driedeling:

• Above the website: Blogs, Lead Generation, Tactical Campaigns, Pushing Tools, Micro Sites
• The website: General Awareness, Permission Marketing, Information Marketing, Tribal Marketing, Client Extranets, Intranet
• Below the website: Tracking and Reporting, Profiled User Database, Content Management System, Digital Assets

In onderstaande afbeelding vind je de visualisatie van het model. Klik op de afbeelding voor een beeldvergroting.
[[popup:pdg640.jpg:(thumbnail)::center:1]]
Het model gaat er vanuit dat de volgende generatie websites (4G)
meer gebaseerd zal zijn op individuele behoeften, veel meer gebruik
maakt van intelligentie en gedreven wordt door permission marketing.
Permission marketing stimuleert “turning strangers into friends and
friends into clients”.

Content, gebruikersprofielen, gebruiksstatistieken en digital assets
(o.m. beeldenbank) zijn allemaal opgeslagen in databases en vormen de
basis van de website.  Met gebruikmaking van informatie over
voorkeuren van gebruikers en autorisatieniveau’s creeren ze op een
dynamische manier de pagina’s op de site.

Dit zorgt voor “push and pull” van gebruikers door verschillende
siteniveau’s waarbij steeds meer informatie over producten, services en
de achterliggende kennis wordt opengesteld. In combinatie met “above
the website” strategie