In-game-advertising campagne versterkt merkperceptie Samsung

Uitkomst: Positieve resultaten en toename aankoopintentie onder gamers. GumGum, een wereldwijd contextual-first, digitaal advertentieplatform, maakt de resultaten bekend van een intrinsic-in-game reclamecampagne met Samsung Nederland. De resultaten van de campagne laten een significante verbetering zien in de merkbeleving en aankoopintentie.

Met meer dan drie miljard gamers wereldwijd, wilde Samsung hun naamsbekendheid vergroten en merkperceptie positief beïnvloeden onder deze moeilijk bereikbare doelgroep. De campagneresultaten laten zien dat goed geïntegreerde, in-game advertenties een positieve invloed hebben op de gamers, resulterend in een verhoogde aankoopintentie en verbeterde merkbeleving. Met in-game advertenties bereikte Samsung gamers op het moment dat hun concentratie het hoogst was en ze er het meest voor open stonden.

Voor deze campagne koos GumGum ervoor de doelgroep te bereiken via diverse game categorieën, waaronder sport-, casual-, race- en simulatiegames, wat de juiste mix bleek te zijn voor optimale resultaten. Het merkbelevingsonderzoek, uitgevoerd door Happydemics, toont aan dat Samsung succes heeft geboekt in het bereiken van gamers door middel van in-game advertising. Dit zijn de uitkomsten:
● positieve merkbeleving (+12 punten boven benchmark)
● positieve perceptie van het merk en het geadverteerde product (+16 punten boven benchmark)
● een toename in overweging tot aankoop (+12 punten boven benchmark)
● een hogere interesse in de getoonde advertenties (+11 punten boven benchmark)

Fabio Pellegrini, Programmatic Lead Samsung Benelux, zei: ‘We waren nieuwsgierig naar in-game advertising als een innovatieve manier om in contact te komen met consumenten. De campagneresultaten bevestigen de waarde van in-game advertising voor merkbeleving en aankoopoverweging. Hierdoor wordt in-game advertising gezien als een waardevolle activatie, om ook in de toekomst positieve campagneresultaten te behalen.’

Gedragsonderzoek, zoals brand-lift-studies, bieden inzicht in belangrijke aspecten van de marketingfunnel, waaronder awareness, interesse, overweging en intentie. Bij het beoordelen van de campagnes prestaties hebben gedragsstudies een grote waarde om te begrijpen hoe advertenties overkomen bij consumenten, een essentieel inzicht in de groeiende mate van digitalisering.