Heineken combineert digital out-of-home met mobile voor Drinkies

Drinkies by Heineken introduceert nieuwe studenten in Amsterdam met de razendsnelle bier bezorgservice voor Amsterdammers. Met een campagne die met hen mee beweegt door hun nieuwe stad.

Studententargeting voor nieuwe app gebruikers
Vorige week tijdens de Intreeweek volgden duizenden nieuwe Amsterdamse studenten een uitgebreid programma om hun stad, de faciliteit en de studentenverenigingen te leren kennen. Een goed moment voor Drinkies by Heineken om deze nieuwe lichting tevens bekend te maken met de on-demand service voor ijskoude dranken en snacks. Mees, E-commerce Manager bij Heineken: “Al sinds de zomer voeren we samen met MobPro campagne voor de Drinkies app. Hoe beter we inspelen op een moment of een doelgroep, des te positiever het effect op de downloads en orders. Daarom keken we, om studenten te bereiken, opnieuw scherp hoe media en creatie in te zetten”.

MobPro ontwikkelde hiervoor een slim en locatiegedreven mediaplan waarmee Drinkies online en offline met de studenten meebeweegt door de stad.

Data-driven digital out-of-home
Naast mobile creatives, gericht op studenten en stundentenlocaties in Amsterdam, targette MobPro ook specifieke digital out-of-home schermen. Op basis van het intreepogramma, in combinatie met mobiele data, bepaalt MobPro heel nauwkeurig welke outdoor schermen de studenten het beste bereikten. Maartje Luns, campagnemanager bij MobPro: “Zo kozen we ervoor dat we van hetzelfde object de ene zijde wel, maar de andere zijde niet targetten. Deze data-gedreven manier van inkopen met JCDeceaux helpt de waste zoveel mogelijk te verkleinen”.

Drinkies by Heineken is een app waarmee Amsterdam ijskoude dranken en snacks kunnen bestellen, waar en wanneer ze maar willen én voor winkelprijzen. MobPro is sinds de zomer samen met Dentsu Media verantwoordelijk voor de groei van de app in de stad. Mobile first creative agency 24AM is verantwoordelijk voor de creatives.