Content is king: speel het kaartspel voor inspiratie!

Als liefhebber van contentmarketing gaan mijn gedachten op koningsdag uit naar een gevleugelde uitspraak van Bill Gates: “content is king”. Dat is de titel van een visionair artikel  dat de wereldberoemde oprichter van Microsoft publiceerde in 1996. Opmerkelijk is dat hij de metafoor in het artikel niet noemt en dat het artikel niet meer te vinden is op de website van Microsoft.

Tegenwoordig hanteren contentmarketeers de tot cliché verworden kreet te pas en te onpas, om het belang van goede content te benadrukken. Beschouwingen daarover resulteerden in uitspraken als “Context is king in marketing” van Jonathan Gardner en “Content is king, maar marketing is queen en runt het huishouden” van Gary Vaynerchuk. Er zijn ook argumenten te noemen om jezelf of je klant tot koning te bestempelen. De klant is natuurlijk pas koning als deze zich koninklijk gedraagt, en dus royaal betaalt.

Kaartspel met 52 citaten over (content)marketing

Ik ben niet alleen enthousiast over contentmarketing, maar ook over onder andere citaten, oneliners en spreuken (die verzamel ik al sinds mijn zestiende), speelkaarten en het enneagram. Die vier passies heb ik in een creatieve bui gecombineerd: ik heb een kaartspel (pdf) samengesteld met 52 citaten over (content)marketing (waarvan er veel tweetable zijn) op basis van de negen persoonlijkheidstypen van het enneagram.

Vier soorten kaarten

Contentmarketing is onlosmakelijk verbinden met onderwerpen als marketing, klanten en personal branding. Daarom heb ik die onderwerpen gekoppeld aan de vier soorten kaarten uit het kaartspel. De waarden 1 tot en met 9 van de speelkaarten, heb ik verbonden met de persoonlijkheidstypen van het enneagram. Dat betekent dat de waarde van een kaart aangeeft welk enneagramtype past bij de quote op de speelkaart. Op de tienen staan definities van de vier onderwerpen. Drie daarvan zijn ontleend aan andere artikelen die ik voor Frankwatching heb geschreven over de contentmarketingcyclus, het ABC van contentmarkting en vijf soorten van economisch aanbod.

Print de kaarten op dik papier

Ik heb een pdf-versie gemaakt van het contentmarketing-kaartspel. Je kunt er zelf een fysieke versie van maken door de zeven A4-pagina’s te printen op dik papier (ongeveer 200 grams) en de kaarten vervolgens uit te knippen.  Hieronder volgt een overzicht van de geselecteerde 52 quotes en de bijbehorende speelkaarten.

Ruiten: marketing en reclame

• ♢A: Marketing is te belangrijk om het over te laten aan de marketingafdeling (David Packard)
• ♢2: Denk als een uitgever, niet als een marketeer (David Meerman Scott)
• ♢3: Marketeers dienen eerst een digitale relatie en digitale reputatie op te bouwen voordat er een verkoop plaatsvindt (Chris Brogan)
• ♢4: Wees niet bang om creatief te zijn en te experimenteren met je marketing (Mike Volpe)
• ♢5: Als je niet meet, doe je niet aan marketing (Anoniem)
• ♢6: Permissiemarketing verandert vreemden in kennissen en kennissen in loyale klanten (Seth Godin)
• ♢7: Het doel van marketing is de klant zo goed te kennen en te begrijpen dat het product of de dienst bij hem past en zichzelf verkoopt (Peter Drucker)
• ♢8: De meeste ondernemingen hebben systemen voor allerlei bedrijfsfuncties, maar relatief weinig bedrijven beschikken over een goed marketingsysteem (Dan Kennedy)
• ♢9: Zonder reclame gebeurt er iets vreselijks: niets! (P.T. Barnum)
• ♢10: Marketing is bevordering van de verkoop door het overdragen van de juiste mededelingen aan de juiste markten via de juiste media (Dan Kennedy)
• ♢J: De mens die stopt met reclame maken om geld te besparen is als de mens die de klok stilzet om tijd te besparen (Thomas Jefferson)
• ♢Q: Reclame: een intelligente mix van vleierij en bedreigingen (Northrop Frye)
• ♢K: Context is king in marketing (Jonathan Gardner)

Schoppen: content en contentmarketing

• ♤A: Wat is kwaliteitscontent? Uiteindelijk bepaalt de consument dat (Joe Chernov)
• ♤2: Contentmarketing houdt in dat je als merk mensen echt wilt helpen, wilt inspireren of allebei (Aart Lensink)
• ♤3: Gebruik contentmarketing om je bedrijf, je producten en je diensten op de kaart te zetten, en je reputatie te versterken (Eduard de Boer)
• ♤4: Contentmarketing gaat over het vertellen van een meeslepend verhaal (Joe Pullizzi)
• ♤5: Reclame maakt je wat wijs, contentmarketing maakt je wijzer (Peter Boots)
• ♤6: Contentmarketing is het delen van kennis, kunde en ervaringen om commerciële relaties op te bouwen (Bob Oord)
• ♤7: Het doel van contentmarketing zou moeten zijn: quality time in de inbox van je klant (Drew Davis)
• ♤8: Als je geweldige  content creëert: hoezee! Maar als die niet ergens naartoe beweegt, ben je niet succesvol (Mark Schaefer)
• ♤9: Content is de alfa en de omega van alles wat je doet in digitale marketing (Rebecca Lieb)
• ♤10: Contentmarketing is klanten, aantrekken, boeien en converteren door hen systematisch content aan te bieden waar ze iets aan hebben (Arend Landman)
• ♤J: Geweldige content is het beste verkoopinstrument ter wereld (Marcus Sheridan)
• ♤Q: Content is king, maar marketing is queen en runt het huishouden (Gary Vanyerchuk)
• ♤K: Content is king (Bill Gates)

Harten: klanten

• ♡A: Je kunt niet zomaar aan klanten vragen wat ze willen en dan proberen hen dat te geven. Tegen de tijd dat je klaar bent, zullen ze weer iets nieuws willen (Steve Jobs)
• ♡2: Het is belangrijk om je klanten steeds opnieuw op een creatieve wijze te verrassen. Geef ze iets meer aandacht dan ze verwachten (Rob Snoeijen)
• ♡3: Maak de klant de held in je verhaal (Ann Handley)
• ♡4: Je klanten willen  je passie voor je vak, je winkel en je producten proeven. Daarvoor komen ze terug (Frans Reichardt)
• ♡5: Biedt een klant niet altijd direct aan hij vraagt, maar wat hij nodig heeft. Ga op zoek naar de vraag achter de vraag. Daarmee kun je je onderscheiden (Jos Burgers)
• ♡6: Besteed veel tijd aan het persoonlijk spreken met klanten. Je zult er versteld van staan hoe weinig bedrijven naar hun klanten luisteren (Ros Perot)
• ♡7: De magische formule die succesvolle ondernemingen hebben ontdekt: behandel klanten als gasten en werknemers als mensen (Tom Peeters)
• ♡8: Het maakt heel veel uit wie je naar je deur leidt. Waarom zou je je niet richten op klanten die een hoge toegevoegde waarde bieden? (Dan Kennedy)
• ♡9: Winst in het zakenleven komt van vaste klanten die je project of dienst roemen en die aanbevelen bij hun vrienden (W. Ernest Deming)
• ♡10: Een klant is de afnemer van een grondstof, product, dienst, belevenis of transformatie van een leverancier (Joseph Pine)
• ♡J: Het waardevolste bezit van een bedrijf is hoe het bekend staat bij zijn klanten (Brian Tracy)
• ♡Q: We zien onze klanten als gasten die uitgenodigd zijn voor een feest. Wij zijn de gastvrouwen en gastheren (Jeff Brezos)
• ♡K: De klant is koning, mits deze zich koninklijk gedraagt (W.J. Gerritse)

Klaver: personal branding

• ♧A: Begin met te weten wie je bent en wat je wilt, bouw daaromheen geloofwaardigheid en draag dat online uit op een overtuigende manier (Krista Neher)
• ♧2: De essentie van personal branding: het uitvergroten van je uniekheid, met als doel om anderen daarmee van dienst te zijn. (Cees Harmsen)
• ♧3: Bloggen is een geweldig instrument om te communiceren met stakeholders in de markt en een reputatie op te bouwen als visionair expert (Fred Wilson)
• ♧4: Het leven gaat niet  over het vinden van jezelf, maar over het creëren van jezelf (George Bernard Shaw)
• ♧5: Personal branding gaat over het managen van je naam in een wereld met veel foute en verwarrende informatie, en semi-permanente gegevens van Google (Tim Ferris)
• ♧6: Alles wat je post op social media heeft invloed op je persoonlijke merk. Hoe wil je bekend staan? (Lisa Horn)
• ♧7: Wees zo goed dat ze je niet kunnen negeren (Steve Martin)
• ♧8: Jezelf als merk in de wereld zetten, impliceert dat je bereid bent risico’s te nemen en lastige uitdagingen moedig te trotseren (Rolf Rosenmöller)
• ♧9: Wees jezelf in een wereld waar je alles kunt zijn (Etta Turner)
• ♧10: Personal branding is een  aanpak om jezelf en je bedrijf op een authentieke manier te presenteren die aansluit bij je wensen, talenten en ambities (Rolf Rosenmöller)
• ♧J: Personal branding is de ultieme investering in jezelf. Als jij niet in jezelf investeert, waarom zou je dan verwachten dat anderen in jou investeren? (Rachel Quilty)
• ♧Q: De sleutel tot succes is niet je zorgen maken over succesvol zijn, maar werken in de richting van betekenisvol zijn (Oprah Winfrey)
• ♧K: Je persoonlijke merk maakt je koning in je niche (Diana Swan)

Wat kun je er vervolgens mee doen? Natuurlijk kun je er alle bekende kaartspelletjes mee spelen, maar het spel is vooral bedoeld om kennis over te dragen en te inspireren. De manier waarop je het spel gebruikt laat ik graag aan je eigen creativiteit over. Ik zou het leuk vinden als je suggesties voor werkvormen post als reactie op dit artikel!

Foto intro met dank aan Fotolia.