Video: “Duurzaamheid gaat ons vak fundamenteel veranderen”

Op donderdag 7 januari 2010 werd voor de 10e keer Koffiedik Kijken georganiseerd, het jaarlijkse event met voorspellingen van experts uit de mediawereld. In dit eerste videoverslag komen de presentaties van Harry Puts (Creative Director sustainable communications bij Made in May) en Eric van Stade (directeur bij SBS Nederland) aan bod.

In nauwe samenwerking met een aantal sponsors en sprekers, organiseerden IAA en Adformatie het event dit keer in een nieuwe en dankzij het winterse weer buiten, schilderachtige locatie: De Duif aan de Prinsengracht in Amsterdam. Honderden vertegenwoordigers uit de mediabranche kwamen daarbij elkaar om te luisteren naar de voorspellingen van Harry Puts (Made in May), Eric van Stade (SBS Nederland), Jules Paradijs (De Telegraaf), Pim van der Feltz (Google) en Frits Barend (Helden/Het Gesprek).

Zoals gezegd in deze reportage aandacht voor de presentaties van Harry Puts en Eric van Stade.

Harry Puts: Duurzaamheid gaat het marketing- en communicatievak veranderen

Puts van Made in May hield een vurig pleidooi rondom het thema duurzaamheid. Niet alleen voorspelde hij dat dé promotieknaller rondom het WK in 2010 de oranje snor gaat worden (handig in combinatie met een pak melk; daar krijg je immers ook een snor van), maar vooral dat promotiematerialen van afbreekbare stoffen moeten worden gemaakt. Puts ergert zich aan alle promotiematerialen zoals Smurfen, Wuppies en GoGo’s, die van gewoon plastic zijn gemaakt. Anno 2010 kan dat echt niet meer en bedrijven moeten hun promotiebeleid op dit punt aanpassen.

Daarnaast brak hij ook een lans voor proactieve communicatiebureaus. Bureaus die weer durven te doen waar ze hun bestaansrecht aan ontlenen – creatieve communicatieoplossingen bedenken en uitvoeren. Bureaus die dat durven omdat ze niet meer afhankelijk zijn van hun urenadministraties. Tegelijkertijd moeten de klanten wel de waarde van creativiteit erkennen en daarvoor willen gaan betalen.

Volgens Puts is ‘samen’ een heel belangrijk woord. Niet alleen in 2010, maar in de jaren die komen. Het is het woord dat ons door de crisis gaat helpen. Samen is duurzaam, want samen gaat over langdurige relaties, openstaan voor andere visies. Samen gaat ook over kennisontwikkeling en kennis draagt bij aan duurzaamheid. En duurzaamheid gaat het marketing- en communicatievak blijvend veranderen, aldus Puts. De komende jaren krijgt duurzaamheid een grotere impact dan de komst van het Internet. Het laatste illustreerde hij vervolgens met een anekdote van een vriendje van zijn zoon: “Ik denk best dat ik een dag zonder Internet kan, maar een dag zonder de aarde, dat kan ik nooit.”

Eric van Stade: Convergentie in de mediasector

Je blijft je afvragen waarom Nederlanders minder goed zijn in presenteren dan Amerikanen. Helaas gold dit ook voor Eric van Stade, directeur bij SBS Nederland, die zijn speech volledig oplas vanaf papier. Volgende keer beter oefenen voor de spiegel, zou je hem willen toefluisteren. Het pleidooi van Van Stade had betrekking op de trend van convergentie in de mediasector. Waar de consultants het al een aantal jaren voorspelden, ziet Van Stade het nu in de praktijk gebeuren: het mediagedrag van consumenten begint te veranderen.

Volgens Van Stade blijft televisie zijn functie als sociaal medium behouden. Het is dan ook de kunst om de twee werelden van individueel en sociaal TV-kijken aan elkaar weet te koppelen. We moeten dan ook niet langer in content voor een specifiek scherm (lees: TV) gaan denken, maar in het aanbieden van de juiste content voor het juiste scherm (TV, internet of mobiel). Daarbij moet er gedacht en gewerkt worden vanuit sterke merken, of dat nu het merk van een zender, een programma of dat van een adverteerder is: “Je neemt de consument als het ware mee in een merkomgeving, ongeacht het mediatype.”

Leon Bouwman legde Van Stade vervolgens enigszins het vuur aan de schenen door hem voor te houden dat 2009 ‘naatje’ was. De SBS-zenders scoorden respectievelijk -13%, -11% en -10% ten opzichte van 2008. Van Stade beaamde dit en houdt tegelijkertijd rekening met wederom negatieve cijfers voor 2010.

Over deze productie

Deze registratie en edit heb ik in opdracht van IAA verzorgd. Als opdracht een uitdaging, omdat ik alleen een tweetal camera’s (Canon 5D-II en 7D) heb bediend. Terwijl de ene camera vanaf de kansel draaide, ben ik met de andere camera handheld de zaal ingelopen om reacties van het publiek en andere standpunten van de sprekers te filmen. Het geluid is apart geregistreerd (microfoon bij de spreker) en later in de edit gesynchroniseerd met het geluidsspoor dat met de camera’s in opgenomen.